耐克足球產(chǎn)品亮相 巴西等10隊世界杯球衣發(fā)布

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】耐克在北京草場地揭幕為足球球員與球迷打造的全系列球鞋、服裝和裝備，這些創(chuàng)新產(chǎn)品的靈感均來自于今年夏天的巴西足球盛會。從克里斯蒂亞諾•羅納爾多獲得靈感而設(shè)計的Mercurial Superfly足球鞋也首度在中國亮相，該款足球鞋將于5月26日在日前全新上線的(耐克中國官網(wǎng))上與全球同步接受預訂，并于6月12日在全球正式發(fā)售。

　　全新耐克Mercurial Superfly足球鞋首度亮相大中華區(qū)

　　來自耐克總部的設(shè)計副總裁馬丁•洛蒂(Martin Lotti)發(fā)布了全新的Mercurial Superfly。問世于1998年的Mercurial 是史無前例和超前設(shè)計的代表，一舉奠定了耐克在足球行業(yè)中作為球鞋創(chuàng)新領(lǐng)導者的地位。2014年全新的Mercurial Superfly堪稱耐克史上最快足球戰(zhàn)靴，其靈感來源于世界頂級球員克里斯蒂亞諾•羅納爾多。這款球鞋歷經(jīng)了耐克運動研究實驗室四年的研發(fā)，不僅是一款先進的足球戰(zhàn)靴，更是足球場上速度的又一次大飛躍。新款Mercurial Superfly采用了Nike Flyknit技術(shù)。通過運用這種全新的3D編織技術(shù)，使得足部與足球之間的材料減少，從而提升了觸球感，在高速帶球時這是一個非常關(guān)鍵的因素。此外，動態(tài)貼合高幫鞋領(lǐng)使得Mercurial Superfly 的外形輪廓大為改觀，同時帶來更出色的貼合感，提升了球鞋成為足部延展的感覺。

　　球員旅程——耐克為球員提供場上場下全系列產(chǎn)品

　　今年夏天巴西的足球盛事耐克將成為最多參賽隊穿著裝備的品牌，所有十支(巴西、英格蘭(微博)、法國、葡萄牙、荷蘭、美國、澳大利亞、韓國、希臘、克羅地亞)將穿著耐克裝備角逐巴西賽事的隊伍主客場球衣均在此次發(fā)布活動中亮相。球衣采用了高科技性能創(chuàng)新幫助球員保持干爽，例如激光切割透氣及網(wǎng)格設(shè)計，和Nike Dri-FIT科技。這些球衣同時具有環(huán)保性，每一套球衣的布料都提取自回收的塑料瓶。此外，在外觀上每一套球衣都融入了獨特的國家文化設(shè)計元素。

　　同時，耐克為球員在賽事期間的不同時刻準備了系列產(chǎn)品。馬丁•洛蒂負責管理被冠以“球員旅程”的系列產(chǎn)品，為球員在熱身、奏國歌、比賽訓練、媒體見面、旅行以及在訓練營休整的不同時刻提供服裝。

　　“我們的整體目標就是為球員在巴西期間打造出最具代表性和紀念意義的產(chǎn)品，”洛蒂說道。“今夏的比賽對于球員的職業(yè)生涯至關(guān)重要，所以我們想提供最好的產(chǎn)品來幫助運動員在場上有最佳的表現(xiàn)，同時在場外鼓舞他們”。

　　“首先我們挑選出比賽期間那些需要特別著裝的時刻，然后我們和球員與球隊見面討論開發(fā)什么樣的產(chǎn)品以及打造什么樣的造型。我們想通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和造型來提升每一個時刻，” 洛蒂補充道。

　　“在訓練時，球員們將穿著我們提供的最好的創(chuàng)新產(chǎn)品。精英訓練上衣、長袖中層上衣、透氣薄夾克、梭織夾克和短褲都將出現(xiàn)在球員的裝備包中，”馬丁·洛蒂解釋道�！斑@些創(chuàng)新的外觀和性能一樣好。球員們告訴我們?nèi)绻�他們的穿著有型，他們就會感覺良好并且表現(xiàn)得更好�！�

　　場下產(chǎn)品

　　洛蒂和他的團隊還為各個國家隊的球迷設(shè)計并展示場下運動生活系列產(chǎn)品。這些產(chǎn)品包括：N98 夾克、耐克窄領(lǐng)Polo衫、Tech運動長褲、Tech Fleece 拉鏈帽衫、Saturday夾克及Tiempo ’94。

　　這一系列中的頂級產(chǎn)品都結(jié)合了耐克的傳統(tǒng)與創(chuàng)新;Tech Fleece N98夾克沿用經(jīng)典的N98款式——N98 最早于1998年在法國世界杯中被桑巴軍團所穿著，同時融入了耐克運動生活品類最新的科技創(chuàng)新——Tech Fleece技術(shù)。Tech Fleece N98夾克為巴西、英格蘭及法國這些在以往的賽事中表現(xiàn)卓越的國家隊而打造。

　　產(chǎn)品系列的拓展

　　受到巴西足球盛事的啟發(fā)，耐克品牌同時還和Jordan品牌一起合作設(shè)計產(chǎn)品，包括CP3.VII和Air Jordan 6產(chǎn)品也出現(xiàn)在了發(fā)布會中�！皟�(nèi)馬爾(微博)喜歡Jordan。Jordan喜歡巴西隊以及他們踢球的風格。設(shè)計團隊挑選了Air Jordan 6寓意巴西隊向第六次勝利的沖擊”，洛蒂說道。此外，女子健身團隊專為女性球迷設(shè)計了修身剪裁的巴西、法國及英格蘭隊的球衣。

　　搏上一切，拼者勝

　　從4月份開始，耐克通過社交媒體發(fā)布了#搏上一切#兩部足球市場活動的廣告短片和全球超過2億線上用戶進行了互動。耐克大中國區(qū)營銷部副總裁司馬裴表示：“‘搏上一切’足球市場活動的主旨就是鼓勵更多的青少年無所畏懼，在球場上創(chuàng)造屬于自己的時刻。在接下來的這個夏天，大中華區(qū)會繼續(xù)通過一系列線上線下的活動讓每個愛足球的人擁有令人難以置信的精彩互動體驗”。

　　效力于北京國安隊的球員邵佳一在發(fā)布會現(xiàn)場也分享了他對于“搏出一切”的理解和體會：“球場上的奇跡和特別的時刻往往來自于一些不循規(guī)蹈矩的變化和嘗試，而正是因為這些奇跡和特別的時刻讓如此多的人熱愛足球，這也激勵著我們時刻準備去創(chuàng)造屬于自己的時刻”。

　　短片中鼓勵球員冒險、積極進攻的 “拼者勝”比賽也在活動中得到了真實演繹。由歌手付辛博、蘇醒、主持人李響(微博)組成的巨匠隊，演員王陽明、歌手劉文杰、王嘯坤組成的Rocker Tiger隊，前國腳徐陽、楊璞、腦濁樂隊成員許林組成的 School隊，以及歌手俞思遠、潮人李茂、藝人王品組成的CFCB隊在現(xiàn)場搭建的一個足球場切身領(lǐng)略體驗了全新設(shè)計的“拼者勝”比賽。

　　從接下來的5月底到8月中旬，耐克還會進行一系列對“拼者勝”賽制的推廣活動，從6月到7月中旬，將會在北京、上海、廣州舉行“拼者勝”意見領(lǐng)袖聯(lián)賽;同時在這三個城市的標志性建筑周邊還會有面向草根大眾的比賽體驗活動;隨后的1個月，耐克還將舉行“拼者勝’的系列比賽，利用暑假期間讓更多的青少年足球愛好者了解并參與其中。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）