個(gè)性標(biāo)識(shí)的回歸 奢侈品牌大Logo又成時(shí)髦

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-滾動(dòng)快訊】個(gè)性化品牌標(biāo)識(shí)在時(shí)尚界沉寂多年后，再度王者歸來(lái)。不管是運(yùn)動(dòng)衫、T恤衫還是手包，設(shè)計(jì)師重新找到了讓消費(fèi)者毫無(wú)顧忌沉湎于自己心儀品牌的方式――――大用特用譏諷意味十足的標(biāo)識(shí)。

　　“個(gè)性標(biāo)識(shí)的回歸，尤其是那些略帶諷刺意味的標(biāo)識(shí)，如今可謂正中時(shí)尚要害，”《奢華：奢侈如何失去其光澤》(Deluxe: How Luxury Lost Its Lustre)一書(shū)作者戴娜•托馬斯(Dana Thomas)說(shuō)�！安还苁且魳�(lè)界還是時(shí)尚界，年輕的創(chuàng)作者都向上世紀(jì)80年代尋求創(chuàng)作靈感，那是標(biāo)識(shí)首度狂熱的年代……如今的新標(biāo)識(shí)更具浪漫情調(diào)、更為溫情脈脈、甚至更具幽默感――――它們歷經(jīng)時(shí)代洗禮，得以成功積淀下來(lái)。我們都對(duì)此既感到一絲厭煩，又變得更為睿智。我們當(dāng)時(shí)全盤(pán)接受;如今我們又極盡譏諷之能事�！�

　　美籍華裔設(shè)計(jì)師王大仁(Alexander Wang)是這波新標(biāo)識(shí)運(yùn)動(dòng)的引領(lǐng)者，他用激光切割法把自己名字印在今年春夏季的皮草裙、T恤衫以及短裙上;在唐娜•凱倫(Donna Karan New York, DKNY)的時(shí)裝中，粗體字母的名字不斷出現(xiàn)在其設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)服、短裙、羊毛衫以及帶風(fēng)帽的厚夾克上;馬克•雅可布(Marc Jacobs)最后為路易威登(Louis Vuitton)設(shè)計(jì)的時(shí)裝，一開(kāi)場(chǎng)亮相的就是名模埃迪•坎貝爾(Edie Campbell)，馬克•雅可布用史蒂芬•斯普勞(Stephen Sprouse)設(shè)計(jì)的Vuitton字體裝點(diǎn)她的時(shí)裝。倫敦時(shí)裝周(London Fashion Week)設(shè)計(jì)師納西爾•馬茲哈爾(Nasir Mazhar)推出的2014秋冬季時(shí)裝首秀，設(shè)計(jì)靈感就來(lái)自上世紀(jì)90年代的公司TLC，他在時(shí)裝上印滿了自己的名字。過(guò)去四個(gè)時(shí)裝季，高田賢三(Kenzo)將自己名字與老虎圖案印至自己設(shè)計(jì)的羊毛衫、帽子、手包以及錢(qián)包上――時(shí)尚擁躉們對(duì)此愛(ài)不釋手。

　　授權(quán)的“品牌劫持”(“brand-jacking”)是業(yè)界另一心照不宣的行徑。布萊恩•利希滕貝格(Brian Lichtenberg)設(shè)計(jì)的印有“Homies”與“Féline”字樣的運(yùn)動(dòng)衫及T恤衫(分別模仿愛(ài)馬仕(Hermès)的圖樣與Céline的字樣)熱銷(xiāo)不止后，其它品牌也如法炮制，利用頗為忌諱的山寨文化。去年11月，音樂(lè)家MIA與范思哲(Versus Versace)合作推出了膠囊系列時(shí)裝，其設(shè)計(jì)靈感就來(lái)自市場(chǎng)上的范思哲仿版時(shí)裝。

　　更多仿冒名牌標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在Ashish的2014春夏季時(shí)裝周上，其中就有用可口可樂(lè)(Coca-Cola)英文紋飾字樣點(diǎn)綴的亮片裝。杰瑞米•斯科特(Jeremy Scott)為今年秋冬季推出的Moschino系列中，則對(duì)麥當(dāng)勞(McDonald)、好時(shí)(Hershey)以及卡通人物海綿寶寶(Spongebob SquarePants)等大眾品牌形象作了戲謔化處理;而安雅•希德瑪芝(Anya Hindmarch)設(shè)計(jì)的時(shí)裝則借用各種家居用品的圖樣。

　　盡管到目前為止，顛覆“奢侈品牌”標(biāo)識(shí)的想法顯得有些虛情假意;但這種冷嘲熱諷的做法能讓消費(fèi)者大獲其利，而且可以堂而皇之地把印有粗字體標(biāo)識(shí)的時(shí)裝穿出來(lái)。

　　“我們看到消費(fèi)主體是三四十多歲的女性，她們把個(gè)性標(biāo)識(shí)與高檔大氣及含蓄低調(diào)的單件裝進(jìn)行混搭，”Net-a-Porter采購(gòu)總監(jiān)本•馬修斯(Ben Matthews)說(shuō)�！坝腥さ氖牵河∮袠�(biāo)識(shí)的時(shí)裝也是年輕人出手購(gòu)買(mǎi)該品牌的原因。而且，對(duì)于我們這些對(duì)標(biāo)識(shí)首度癡狂的時(shí)代記憶猶新的人來(lái)說(shuō)，這些印有標(biāo)識(shí)的時(shí)裝給人某種懷舊感。它與這幾個(gè)時(shí)裝季T型臺(tái)上時(shí)裝轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)服與街裝緊密關(guān)聯(lián)�！�

　　紐約時(shí)裝學(xué)院博物館總監(jiān)Valerie Steele說(shuō): “這也與當(dāng)前比較熱門(mén)的‘高低端混搭’的理念相契合�！北确秸f(shuō)，Céline與路易威登都借用了著名的大地(Tati)印花(與法國(guó)廉價(jià)商店大地完全同義)。”

　　圖片分享應(yīng)用社交網(wǎng)站Instagram的興起，也大大推動(dòng)了這種流行時(shí)尚。最新的標(biāo)識(shí)浪潮(粗體字母，往往很艷麗)非常適合社交媒體，而且可能完全就是為社交媒體量身打造的(真讓人哭笑不得)。通過(guò)設(shè)計(jì)出能相互分享以及充分認(rèn)可的時(shí)裝，各大品牌得以不斷在網(wǎng)絡(luò)空間攻城略地。

　　有些品牌則想方設(shè)法發(fā)揮自拍的影響力。比如說(shuō)，今年二月份，卡爾文•克萊恩(Calvin Klein)在上世紀(jì)90年代經(jīng)典款內(nèi)衣CK underwear的腰部印上標(biāo)識(shí)后，發(fā)送給了名模肯達(dá)爾•詹娜 (Kendall Jenner)、米蘭達(dá)•可兒(Miranda Kerr)以及反男士(The Man Repeller)博客大V利安德拉•梅丁(Leandra Medine)明星大腕，請(qǐng)他們穿著自己印有卡爾文•克萊恩品牌標(biāo)簽的時(shí)裝進(jìn)行自拍。自那以后，成千上萬(wàn)的卡爾文•克萊恩擁躉加入了自拍大軍，并把自己的自拍照上傳，詹娜的自拍照在短短三天內(nèi)就獲得了超過(guò)百萬(wàn)的“點(diǎn)贊”。

　　在這波新的標(biāo)識(shí)狂潮中，雖說(shuō)有些玩世不恭，但究竟還有啥新的亮點(diǎn)?上世紀(jì)60年代，安迪•沃霍爾(Andy Warhol)運(yùn)用《金寶罐頭湯》(Campbell Soup Cans)及可口可樂(lè)絲網(wǎng)版畫(huà)，率先評(píng)論標(biāo)記品牌無(wú)處不在的現(xiàn)象。自上世紀(jì)80年代風(fēng)靡以來(lái)，全球奢侈品牌標(biāo)識(shí)第一次被嘻哈藝術(shù)所占用，不斷被藝術(shù)界解構(gòu)與模仿的同時(shí)，轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)又被奢侈品界所“借用”。

　　“對(duì)我而言，這又是昨日黃花，已經(jīng)毫無(wú)新意了，”倫敦百貨店Liberty總經(jīng)理埃德•伯斯戴爾(Ed Burstell)說(shuō)�！斑^(guò)去幾年，酷派及秘而不宣的標(biāo)識(shí)引用早已存在，我認(rèn)為如今只是改頭換面而已�！�

　　斯蒂爾補(bǔ)充道：“各大品牌如意算盤(pán)各不相同――――時(shí)裝中運(yùn)用諷刺性標(biāo)識(shí)已顯出審美疲勞。各大品牌這么做如同走鋼絲。標(biāo)識(shí)引用如果太局限于時(shí)尚圈內(nèi)，儼然快成同舟共濟(jì)的共濟(jì)會(huì)(Masonic)了;標(biāo)識(shí)引用如若太過(guò)隨意，每個(gè)人都唾手可得，那么酷派感就無(wú)從說(shuō)起了。關(guān)鍵是如何取得均衡點(diǎn)。”（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）