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耐克首要任務(wù)處理庫(kù)存加速中國(guó)電商市場(chǎng)布局

2014-05-09 09:24:25 來(lái)源：中國(guó)鞋網(wǎng)/網(wǎng)易財(cái)經(jīng) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】從2012年開(kāi)始，運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)市場(chǎng)，集體遭遇漫長(zhǎng)的寒流，趨于飽和的市場(chǎng)和渠道空間，拖住了幾乎所有運(yùn)動(dòng)品牌前進(jìn)的腳步。耐克公司相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日在接受網(wǎng)易財(cái)經(jīng)電話專(zhuān)訪時(shí)表示，目前耐克在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，不會(huì)考慮開(kāi)店數(shù)量問(wèn)題。她指出，對(duì)于耐克而言，處理好庫(kù)存問(wèn)題仍是首要任務(wù)。

　　除改善庫(kù)存外，耐克在中國(guó)市場(chǎng)目前正在加速電商業(yè)務(wù)的布局。今年4月底，耐克中國(guó)宣布，原有的三家網(wǎng)站耐克中國(guó)官方商城、NIKEiD平臺(tái)和Nike+平臺(tái)將合并成為一個(gè)。據(jù)悉，耐克中國(guó)此舉也正契合耐克在全球推行的電商戰(zhàn)略。耐克公司去年曾宣布，耐克計(jì)劃在217年，其電商業(yè)務(wù)將由目前的5.5億美元增長(zhǎng)至20億美元。然而在發(fā)展電商的過(guò)程中，何如解決目前耐克網(wǎng)上眾多非授權(quán)渠道的產(chǎn)品將成為耐克需要解決的首要問(wèn)題。

　　耐克在中國(guó)的首要任務(wù)仍是改善庫(kù)存

　　耐克大中華區(qū)資深傳播總監(jiān)黃湘燕向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，在剛剛過(guò)去的一年半，對(duì)于整個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)來(lái)說(shuō)都是非常艱難的一年，在過(guò)去的這段時(shí)間里，耐克一直在和經(jīng)銷(xiāo)商一起處理庫(kù)存的問(wèn)題。“目前我們的庫(kù)存已經(jīng)回歸健康的狀態(tài)，但對(duì)于我們而言，目前在中國(guó)的首要任務(wù)還是將庫(kù)存處理好”。

　　黃湘燕還向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)指出，目前耐克在中國(guó)市場(chǎng)并不會(huì)考慮開(kāi)店數(shù)量的問(wèn)題。“對(duì)于我們而言，我們更看重的是單店的盈利水平”。

　　據(jù)悉，從2012年開(kāi)始，運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)市場(chǎng)，集體遭遇漫長(zhǎng)的寒流，趨于飽和的市場(chǎng)和渠道空間，拖住了這些品牌持續(xù)前進(jìn)的腳步。無(wú)論是耐克的業(yè)績(jī)縮水，還是李寧、匹克等國(guó)內(nèi)品牌的關(guān)店及高庫(kù)存，都是行業(yè)大勢(shì)的表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的2013財(cái)年，耐克大中華區(qū)收入為24.5億美元，同比下降5%。

　　服裝分析師馬崗認(rèn)為，耐克在全球運(yùn)動(dòng)品牌中的位置和在中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)中的地位是不同的。在很多體育用品發(fā)達(dá)的地區(qū)，耐克都不像在中國(guó)一樣面臨這樣多的競(jìng)爭(zhēng)品牌，不僅有同為跨國(guó)品牌的阿迪達(dá)斯，還有諸多國(guó)產(chǎn)品牌。而中國(guó)實(shí)際上從2011年直接進(jìn)入市場(chǎng)的飽和期，包括總量的飽和、消費(fèi)的飽和以及店鋪的飽和�！澳涂嗽诩ち业母�(jìng)爭(zhēng)中也在壯大，但目前還處于本土品牌和國(guó)際品牌相持的大背景之下。耐克在中國(guó)這幾年，特別是2012年和2013年，已經(jīng)開(kāi)始采取謹(jǐn)慎的發(fā)展策略，削減庫(kù)存、關(guān)閉盈利能力不好的單店，以盈利為導(dǎo)向”。

　　有媒體報(bào)道指出，為了緩解生存壓力，耐克曾公開(kāi)表示，將與零售商一同努力清理庫(kù)存，通過(guò)耐克專(zhuān)賣(mài)店改進(jìn)分銷(xiāo)，并根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的口味調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)。去年6月，耐克還更換了大中華區(qū)總經(jīng)理，由擁有超過(guò)25年的服裝和紡織行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)的原副總裁Michael Spillane擔(dān)任。

　　耐克加速中國(guó)電商市場(chǎng)布局網(wǎng)上所售耐克產(chǎn)品絕大部分為非授權(quán)

　　除改善庫(kù)存外，耐克在中國(guó)市場(chǎng)目前正在加速電商業(yè)務(wù)的布局。今年4月底，耐克中國(guó)宣布，全新官方網(wǎng)站在中國(guó)大陸正式上線。耐克在中國(guó)原有的三家網(wǎng)站耐克中國(guó)官方商城、NIKEiD平臺(tái)和Nike+平臺(tái)將合并成為一個(gè)，耐克大中華區(qū)資深傳播總監(jiān)黃湘燕向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)介紹，消費(fèi)者在這里能獲取耐克最好的產(chǎn)品訊息、個(gè)性化定制、全方位服務(wù)和品牌體驗(yàn)�！白�(cè)會(huì)員并可獲得免費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)配送及退換貨服務(wù)。該網(wǎng)站支持所有桌面端和智能移動(dòng)設(shè)備端”。

　　據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解，耐克中國(guó)此舉也正契合耐克在全球推行的電商戰(zhàn)略。耐克公司去年曾宣布，公司目標(biāo)到2017財(cái)年實(shí)現(xiàn)360億美元的收入。而服裝、女性產(chǎn)品和電子商務(wù)將成為耐克未來(lái)4年的關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)。耐克表示，到2017財(cái)年，服裝板塊的業(yè)績(jī)從75億美元增長(zhǎng)至100億美元，女性產(chǎn)品業(yè)績(jī)要從40億美元增長(zhǎng)至70億美元，而直面消費(fèi)者的電子商務(wù)業(yè)務(wù)則將由目前銷(xiāo)售額5.5億美元增長(zhǎng)至20億美元。

　　“我們現(xiàn)在還不能告知你耐克在中國(guó)地區(qū)電商的銷(xiāo)售額”。黃湘燕向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)透露，耐克目前在中國(guó)電商業(yè)務(wù)的營(yíng)收占其大中華區(qū)總營(yíng)收的比例還十分微小，但增速很快�！拔覀兛梢耘兜氖�，包括電商和直營(yíng)店業(yè)務(wù)的耐克大中華區(qū)直營(yíng)業(yè)務(wù)去年的銷(xiāo)售增幅超過(guò)30%”。

　　雖然耐克在加速中國(guó)電商市場(chǎng)布局，但讓其無(wú)奈的目前其產(chǎn)品在電商領(lǐng)域流通的現(xiàn)狀。據(jù)黃湘燕介紹，目前中國(guó)網(wǎng)上所銷(xiāo)售的耐克產(chǎn)品，只有四個(gè)渠道是耐克官方授權(quán)的。“除了耐克官網(wǎng)、耐克天貓旗艦店、YOHO!有貨(運(yùn)動(dòng)生活系列及極限運(yùn)動(dòng)系列)和好孩子(耐克童裝)外，網(wǎng)上其他渠道所銷(xiāo)售的耐克產(chǎn)品均不是由耐克官方授權(quán)的”。

　　然而，網(wǎng)易財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，除上述四家網(wǎng)站外，包括京東商城、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、優(yōu)購(gòu)、好樂(lè)買(mǎi)在內(nèi)的眾多網(wǎng)上平臺(tái)均有耐克的產(chǎn)品銷(xiāo)售。對(duì)此，黃湘燕表示，目前耐克沒(méi)有辦法去阻止這些非授權(quán)網(wǎng)上渠道銷(xiāo)售耐克的產(chǎn)品。“我們只能不建議消費(fèi)者在非官方授權(quán)渠道購(gòu)買(mǎi)耐克的產(chǎn)品，我們現(xiàn)在的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)關(guān)注的不是價(jià)格，而是品牌體驗(yàn)和特質(zhì)化服務(wù)”。

　　據(jù)不愿具名的否電商網(wǎng)站負(fù)責(zé)人介紹，目前非耐克授權(quán)的網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道每日所銷(xiāo)售的耐克產(chǎn)品數(shù)量極為驚人。“部分網(wǎng)站每月銷(xiāo)售耐克產(chǎn)品的銷(xiāo)售額能達(dá)到數(shù)億元”。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）

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