耐克首要任務(wù)處理庫存 加速中國電商市場布局

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】從2012年開始，運動品牌在中國市場，集體遭遇漫長的寒流，趨于飽和的市場和渠道空間，拖住了幾乎所有運動品牌前進的腳步。耐克公司相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日在接受網(wǎng)易財經(jīng)電話專訪時表示，目前耐克在中國市場的發(fā)展，不會考慮開店數(shù)量問題。她指出，對于耐克而言，處理好庫存問題仍是首要任務(wù)。

　　除改善庫存外，耐克在中國市場目前正在加速電商業(yè)務(wù)的布局。今年4月底，耐克中國宣布，原有的三家網(wǎng)站耐克中國官方商城、NIKEiD平臺和Nike+平臺將合并成為一個。據(jù)悉，耐克中國此舉也正契合耐克在全球推行的電商戰(zhàn)略。耐克公司去年曾宣布，耐克計劃在217年，其電商業(yè)務(wù)將由目前的5.5億美元增長至20億美元。然而在發(fā)展電商的過程中，何如解決目前耐克網(wǎng)上眾多非授權(quán)渠道的產(chǎn)品將成為耐克需要解決的首要問題。

　　耐克在中國的首要任務(wù)仍是改善庫存

　　耐克大中華區(qū)資深傳播總監(jiān)黃湘燕向網(wǎng)易財經(jīng)表示，在剛剛過去的一年半，對于整個運動品牌市場來說都是非常艱難的一年，在過去的這段時間里，耐克一直在和經(jīng)銷商一起處理庫存的問題�！澳壳拔覀兊膸齑嬉呀�(jīng)回歸健康的狀態(tài)，但對于我們而言，目前在中國的首要任務(wù)還是將庫存處理好”。

　　黃湘燕還向網(wǎng)易財經(jīng)指出，目前耐克在中國市場并不會考慮開店數(shù)量的問題�！皩τ谖覀兌�言，我們更看重的是單店的盈利水平”。

　　據(jù)悉，從2012年開始，運動品牌在中國市場，集體遭遇漫長的寒流，趨于飽和的市場和渠道空間，拖住了這些品牌持續(xù)前進的腳步。無論是耐克的業(yè)績縮水，還是李寧、匹克等國內(nèi)品牌的關(guān)店及高庫存，都是行業(yè)大勢的表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的2013財年，耐克大中華區(qū)收入為24.5億美元，同比下降5%。

　　服裝分析師馬崗認(rèn)為，耐克在全球運動品牌中的位置和在中國運動品牌市場中的地位是不同的。在很多體育用品發(fā)達(dá)的地區(qū)，耐克都不像在中國一樣面臨這樣多的競爭品牌，不僅有同為跨國品牌的阿迪達(dá)斯，還有諸多國產(chǎn)品牌。而中國實際上從2011年直接進入市場的飽和期，包括總量的飽和、消費的飽和以及店鋪的飽和�！澳涂嗽诩ち业母偁幹幸苍趬汛螅�但目前還處于本土品牌和國際品牌相持的大背景之下。耐克在中國這幾年，特別是2012年和2013年，已經(jīng)開始采取謹(jǐn)慎的發(fā)展策略，削減庫存、關(guān)閉盈利能力不好的單店，以盈利為導(dǎo)向”。

　　有媒體報道指出，為了緩解生存壓力，耐克曾公開表示，將與零售商一同努力清理庫存，通過耐克專賣店改進分銷，并根據(jù)中國消費者的口味調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計。去年6月，耐克還更換了大中華區(qū)總經(jīng)理，由擁有超過25年的服裝和紡織行業(yè)管理經(jīng)驗的原副總裁Michael Spillane擔(dān)任。

　　耐克加速中國電商市場布局 網(wǎng)上所售耐克產(chǎn)品絕大部分為非授權(quán)

　　除改善庫存外，耐克在中國市場目前正在加速電商業(yè)務(wù)的布局。今年4月底，耐克中國宣布，全新官方網(wǎng)站在中國大陸正式上線。耐克在中國原有的三家網(wǎng)站耐克中國官方商城、NIKEiD平臺和Nike+平臺將合并成為一個，耐克大中華區(qū)資深傳播總監(jiān)黃湘燕向網(wǎng)易財經(jīng)介紹，消費者在這里能獲取耐克最好的產(chǎn)品訊息、個性化定制、全方位服務(wù)和品牌體驗�！白�冊會員并可獲得免費的標(biāo)準(zhǔn)配送及退換貨服務(wù)。該網(wǎng)站支持所有桌面端和智能移動設(shè)備端”。

　　據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，耐克中國此舉也正契合耐克在全球推行的電商戰(zhàn)略。耐克公司去年曾宣布，公司目標(biāo)到2017財年實現(xiàn)360億美元的收入。而服裝、女性產(chǎn)品和電子商務(wù)將成為耐克未來4年的關(guān)鍵增長點。耐克表示，到2017財年，服裝板塊的業(yè)績從75億美元增長至100億美元，女性產(chǎn)品業(yè)績要從40億美元增長至70億美元，而直面消費者的電子商務(wù)業(yè)務(wù)則將由目前銷售額5.5億美元增長至20億美元。

　　“我們現(xiàn)在還不能告知你耐克在中國地區(qū)電商的銷售額”。黃湘燕向網(wǎng)易財經(jīng)透露，耐克目前在中國電商業(yè)務(wù)的營收占其大中華區(qū)總營收的比例還十分微小，但增速很快�！拔覀兛梢耘�露的是，包括電商和直營店業(yè)務(wù)的耐克大中華區(qū)直營業(yè)務(wù)去年的銷售增幅超過30%”。

　　雖然耐克在加速中國電商市場布局，但讓其無奈的目前其產(chǎn)品在電商領(lǐng)域流通的現(xiàn)狀。據(jù)黃湘燕介紹，目前中國網(wǎng)上所銷售的耐克產(chǎn)品，只有四個渠道是耐克官方授權(quán)的�！俺�了耐克官網(wǎng)、耐克天貓旗艦店、YOHO!有貨(運動生活系列及極限運動系列)和好孩子(耐克童裝)外，網(wǎng)上其他渠道所銷售的耐克產(chǎn)品均不是由耐克官方授權(quán)的”。

　　然而，網(wǎng)易財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，除上述四家網(wǎng)站外，包括京東商城、蘇寧易購、唯品會、優(yōu)購、好樂買在內(nèi)的眾多網(wǎng)上平臺均有耐克的產(chǎn)品銷售。對此，黃湘燕表示，目前耐克沒有辦法去阻止這些非授權(quán)網(wǎng)上渠道銷售耐克的產(chǎn)品。“我們只能不建議消費者在非官方授權(quán)渠道購買耐克的產(chǎn)品，我們現(xiàn)在的數(shù)字化營銷關(guān)注的不是價格，而是品牌體驗和特質(zhì)化服務(wù)”。

　　據(jù)不愿具名的否電商網(wǎng)站負(fù)責(zé)人介紹，目前非耐克授權(quán)的網(wǎng)上銷售渠道每日所銷售的耐克產(chǎn)品數(shù)量極為驚人�！安糠志W(wǎng)站每月銷售耐克產(chǎn)品的銷售額能達(dá)到數(shù)億元”。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）