耐克專注健身應(yīng)用 目標(biāo)營(yíng)收達(dá)到360億美元

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】5月6日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，耐克希望成為數(shù)字音樂領(lǐng)域的蘋果和在線書店業(yè)務(wù)的亞馬遜。在推出FuelBand腕帶2年后，耐克將縮減這項(xiàng)可穿戴硬件業(yè)務(wù)的規(guī)模，取而代之的是希望使其活動(dòng)追蹤軟件成為三星電子等其他公司生產(chǎn)的數(shù)碼產(chǎn)品的首選應(yīng)用程序。蘋果和亞馬遜正是利用了類似辦法讓消費(fèi)者購(gòu)買利潤(rùn)率較高的電子產(chǎn)品，耐克的終極目標(biāo)是說服其客戶購(gòu)買更多鞋子、運(yùn)動(dòng)服。

　　分析師指出：“耐克真正想要的，是與客戶之間的連通�！�

　　耐克將利用這個(gè)數(shù)字策略來(lái)幫助完成其雄大的銷售目標(biāo)。去年，這家公司預(yù)測(cè)在2017年5月結(jié)束的財(cái)年?duì)I收可以達(dá)到360億美元。這要求復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到9.2%。在截至今年2月的12個(gè)月里，耐克實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)為8.1%。

　　隨著可穿戴數(shù)字設(shè)備市場(chǎng)變得越來(lái)越擁擠，耐克改變其業(yè)務(wù)重點(diǎn)的意圖并不難猜測(cè)。今年2月，三星電子亮相一款售價(jià)200美元的健身腕帶，名為Gear Fit。市場(chǎng)傳聞蘋果也將進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)品類別。同時(shí)，市場(chǎng)上的智能手機(jī)健身應(yīng)用越來(lái)越多。

　　耐克最近將大部分從事FuelBand開發(fā)的工作人員裁掉或者調(diào)任其他部門。該公司并沒有對(duì)有關(guān)其停止生產(chǎn)該款設(shè)備的傳聞進(jìn)行確認(rèn)，只是說“在可預(yù)測(cè)的將來(lái)”將繼續(xù)“銷售和支持”最新版本Nike+ FuelBand SE。

　　FuelBand在2012年推出，被廣泛視為是進(jìn)軍可穿戴技術(shù)的一個(gè)精明舉措。這款產(chǎn)品在曼哈頓一個(gè)由吉米·法倫(Jimmy Fallon)主持的活動(dòng)上亮相，在社交媒體上掀起一番熱潮，并使耐克被定位為創(chuàng)新者。

　　FuelBand售價(jià)149美元，這款橡膠腕帶具有一個(gè)數(shù)字顯示屏，能夠捕捉用戶的健身數(shù)據(jù)并通過藍(lán)牙上載到蘋果的設(shè)備。FuelBand還與Nike+緊密聯(lián)系，后者是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，可以讓健身者將他們的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)上傳，并相互比拼。同時(shí)，Nike+還能輕松接入一家網(wǎng)絡(luò)商店，該網(wǎng)站主要是鼓勵(lì)用戶跟多地使用耐克品牌產(chǎn)品。

　　耐克公司的高管并沒有透露已經(jīng)售出多少FuelBand腕帶，不過我們可以了解到這些產(chǎn)品幫助推動(dòng)讓更多人連接Nike+。自從FuelBand推出以來(lái)，該網(wǎng)站的會(huì)員增長(zhǎng)3倍達(dá)到2800萬(wàn)。耐克希望將全球會(huì)員數(shù)量增加2倍至1億。

　　如果停止FuelBand腕帶生產(chǎn)后，該項(xiàng)業(yè)務(wù)只剩下Fuel軟件，耐克稱這款軟件能夠非常好地測(cè)量用戶的活動(dòng)，計(jì)算燃燒的卡路里。用戶可以賺錢Fuel積分，該項(xiàng)積分是由一項(xiàng)計(jì)算用戶為完成特定活動(dòng)燃燒了多少氧的算法來(lái)生產(chǎn)的。耐克表示，不管你年紀(jì)大小，是男性還是女性，體重偏高還是適中，計(jì)算的結(jié)果都將非常精確。

　　如果該公司能夠?qū)�Fuel轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者鐘愛的健身應(yīng)用，未來(lái)多年耐克都將擁有忠實(shí)的用戶。

　　耐克并不是唯一一家專注于通過健身應(yīng)用來(lái)吸引客戶加入特定社區(qū)的公司。Under Armour去年考慮生產(chǎn)自己的設(shè)備后放棄，相反去年12月，該公司支付1.5億美元收購(gòu)軟件生產(chǎn)商MapMyFitness，后者擁有2400萬(wàn)會(huì)員，他們通過MapMyFitness的軟件繪制跑步路線、跟蹤健身活動(dòng)并追蹤攝入的卡路里量。

　　Under Armour首席執(zhí)行官凱文·普蘭克(Kevin Plank)上月在一個(gè)分析師會(huì)議上表示：“我們考慮的方向不是打造個(gè)人產(chǎn)品，更重要的是圍繞我們的社區(qū)打造一個(gè)平臺(tái)，希望有一天這個(gè)社區(qū)能夠達(dá)到非常巨大的規(guī)模�！�

　　同時(shí)，耐克上個(gè)月成立了Nike+ Fuel實(shí)驗(yàn)室。該實(shí)驗(yàn)室位于舊金山，與多家科技公司合作，希望創(chuàng)造使用Fuel算法的產(chǎn)品。首批合作者包括節(jié)食工具M(jìn)yFitnessPal、Strava和RunKeeper，后兩者使用GPS來(lái)追蹤跑步和騎自行車。

　　Nike+ Move也開始在健身愛好者中流行，該應(yīng)用是固體不過最新的iPhone傳感器來(lái)增加Fuel積分。使用該軟件并不需要購(gòu)買FuelBand。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）