中國快速消費(fèi)品一季度增長6.1% 創(chuàng)新低

   【中國鞋網(wǎng)-數(shù)字新聞】全球領(lǐng)先消費(fèi)者研究機(jī)構(gòu)凱度消費(fèi)者指數(shù)(Kantar Worldpanel)今天發(fā)布最新研究數(shù)據(jù)表明：中國快速消費(fèi)品市場增長創(chuàng)新低。同期對比，截至2014年3月21日的一年，快速消費(fèi)品市場只增長了6.1%，低于2013年全年7.4%的水平。由于戶均花費(fèi)增長放緩，尤其是四重點城市(北京、上海、廣州、成都)的戶均花費(fèi)放緩，快速消費(fèi)品整體的增長受到拖累。受通貨膨脹和消費(fèi)升級因素的拉動，市場整體平均價格仍繼續(xù)攀升。

　　記者獲悉，凱度中國消費(fèi)者指數(shù)連續(xù)監(jiān)測中國城市家庭100多個快消品類包括日化，食品和飲料的消費(fèi)行為。城市樣本覆蓋20個省和四個直轄市。

　　縱觀快速消費(fèi)品在各城市級別的發(fā)展，下線城市是2014年一季度市場增長主要驅(qū)動因素。其中在縣城增長達(dá)到9.2%。而在四重點城市，由于消費(fèi)者購物籃增長放緩，首次出現(xiàn)市場負(fù)增長，較去年同期降低1.9%。

　　高鑫零售保持一馬當(dāng)先

　　數(shù)據(jù)顯示，高鑫零售集團(tuán)2014年第一季度表現(xiàn)依舊搶眼，市場份額在全國達(dá)到9.3%，在全國各地區(qū)有不同程度的增長, 在南區(qū)的市場份額達(dá)到5.5%，增加了近一個百分點。在東區(qū)和北區(qū)也有不俗的表現(xiàn), 實現(xiàn)了全面的增長。高鑫零售旗下的主力大潤發(fā)在一季度的大幅增長主要來源于其在中國南部下線城市的擴(kuò)張。本土零售商的代表永輝集團(tuán)在一季度也提交了一份漂亮的成績單，在北部地區(qū)的表現(xiàn)給其他主要零售商增加了不少壓力。

　　電商平臺繼續(xù)提升人氣

　　在2014年的第一季度，電商平臺繼續(xù)保持高速的增長，引導(dǎo)消費(fèi)者更多地嘗試這種新的購買方式。凱度消費(fèi)者指數(shù)的報告顯示，在截至2014年3月21日的一年，中國城市有超過32%的家庭至少有一次在網(wǎng)上購買快速消費(fèi)品。 2014年一季度，電商巨頭阿里巴巴、一號店和京東為吸引消費(fèi)者打造的各種各樣的營銷活動，例如進(jìn)口牛奶和面膜沖擊吉尼斯世界紀(jì)錄等，也推動網(wǎng)購顧客數(shù)量較去年一季度在所有城市級別有明顯增加。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）