2013全國大型零售企業(yè)戶外鞋品牌監(jiān)測報(bào)告發(fā)布

     【中國鞋網(wǎng)-數(shù)字新聞】4月16日，中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心在貴州召開了2013年度(第二十二屆)中國市場商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果新聞發(fā)布會，會上發(fā)布了《全國大型零售企業(yè)暨消費(fèi)者市場2013年度監(jiān)測報(bào)告》。

　　報(bào)告從市場銷售份額、市場覆蓋面兩個(gè)維度來統(tǒng)計(jì)市場綜合占有率。報(bào)告顯示，在2013年中國大型零售企業(yè)的戶外休閑鞋類市場中，去年的天貓雙十一冠軍CAMEL駱駝的銷售份額是15.02%，以實(shí)體店銷售為主、高客單價(jià)的columbia的市場銷售份額為23.91%，超過了駱駝。但是在全國擁有近4000家門店的駱駝在渠道覆蓋方面似乎更有優(yōu)勢，以16.54%的市場覆蓋面，遠(yuǎn)超覆蓋率只有7.35%的Columbia。

　　綜合統(tǒng)計(jì)，CAMEL駱駝以15.93%的綜合占有率排名第一，力壓Columbia和THENORTHFACE等國際品牌，國內(nèi)品牌探路者則排名第三。

　　大會當(dāng)天還公布了2013推動中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長品牌貢獻(xiàn)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)榜單中，CAMEL駱駝成為唯一的戶外服飾品牌，與恒源祥、王老吉等品牌同時(shí)展出。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)主要考核品牌的銷售體量，駱駝此次獲獎(jiǎng)可能與去年天貓雙十一創(chuàng)下的3.8億驚人銷售成績有關(guān)。

　　很多行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先品牌在固有的市場領(lǐng)域做到一定規(guī)模后便難以繼續(xù)發(fā)展，主要受限于兩個(gè)因素，成熟市場的緩慢增速，和激烈的市場競爭。面對這個(gè)瓶頸，CAMEL駱駝走出了一條不尋常的道路：多品類的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，涵蓋戶外、男鞋、女鞋、男裝、皮具五個(gè)品類。一開始不被業(yè)內(nèi)營銷人士看好，認(rèn)為有悖于經(jīng)典的定位理論，現(xiàn)實(shí)中卻經(jīng)得起商業(yè)的考驗(yàn)，去年雙十一駱駝在服飾、戶外、女鞋三個(gè)類目排名第一。其中剛觸網(wǎng)一年、主打美式休閑風(fēng)格的駱駝男裝也闖進(jìn)了男裝前十，超過傳統(tǒng)男裝品牌美特斯邦威，直逼勁霸男裝，可以說是后生可畏。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）