奢侈品業(yè)績放緩仍漲價(jià) 業(yè)內(nèi)稱保證高利潤率

     【中國鞋網(wǎng)-滾動(dòng)快訊】以中國為首的亞洲奢侈品市場(chǎng)低迷使得奢侈品巨頭開始告別高增長,但這并不妨礙其每年的習(xí)慣性漲價(jià)。北京晨報(bào)記者獲悉,包括香奈兒、菲拉格慕、卡地亞在內(nèi)的奢侈品近期均給歐洲供應(yīng)商下發(fā)通知,宣布近期漲價(jià)消息,其中香奈兒漲幅達(dá)到15%,卡地亞也將提價(jià)6%至10%。

　　時(shí)尚電商網(wǎng)站走秀網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,公司內(nèi)部近期得到歐洲供應(yīng)商通知,從4月14日起,香奈兒漲幅達(dá)到15%。幾乎同一時(shí)間,菲拉格慕通知部分商品平均提價(jià)人民幣400元。而從4月21日起,卡地亞也將提價(jià)6%至10%。

　　奢侈品品牌每年一度的漲價(jià)已經(jīng)成為一種習(xí)慣,包括愛馬仕、路易威登在內(nèi)的品牌每年都在調(diào)高自己的專柜售價(jià)。品牌的官方說法一般都將漲價(jià)歸咎于原材料價(jià)格、人工費(fèi)用、物流、開店等一系列營運(yùn)費(fèi)用的提升。而在業(yè)內(nèi)人士看來,奢侈品漲價(jià)實(shí)際是為了提升品牌形象。北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長李志起對(duì)北京晨報(bào)記者表示,為了保證品牌形象與價(jià)值,奢侈品品牌的定期提價(jià)是重要手段之一。而在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣、銷量下滑的情況下,奢侈品牌提價(jià)也是保證高利潤率。

　　奢侈品牌定期漲價(jià)也使得消費(fèi)者的支出不斷攀升。1955年香奈兒第一款2.55包誕生時(shí)的售價(jià)是220美元,而現(xiàn)在的售價(jià)至少在4900美元,相當(dāng)于3萬元人民幣。這也意味著,不到60年的時(shí)間香奈兒2.55售價(jià)上漲了20倍。

　　不僅僅是一線大牌,二三線品牌半年漲價(jià)10%的情況也不少見,尤其是經(jīng)典款每年必漲。事實(shí)上,奢侈品牌每年提價(jià)消息公布后都會(huì)引發(fā)一定的搶購潮,有業(yè)內(nèi)人士指出,香港海港城Chanel旗艦店每到漲價(jià)前夕門口的隊(duì)伍能繞上幾個(gè)來回,而海外代購的生意也會(huì)出現(xiàn)一定的增長。據(jù)走秀網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,在4月12日獲悉香奈兒漲價(jià)消息后走秀網(wǎng)推出了香奈兒賣場(chǎng),僅兩天的時(shí)間,多款已經(jīng)售罄。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）