Burberry悄然入駐天貓 暫不打折促銷

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】在時尚品牌Coach短暫試水后，更加重磅的奢侈大牌Burberry入駐天貓，這也是天貓?zhí)岢觥捌放茣r尚化”任務(wù)后吸引到的“最高級別”的奢侈品大牌。昨日北京商報記者發(fā)現(xiàn)，“博柏利官方旗艦店”已正式登陸天貓，價格與官網(wǎng)標價一致，不過從4月23日上線以來仍沒有顧客進行消費。

　　北京商報記者昨日瀏覽該店鋪發(fā)現(xiàn)，博柏利官方旗艦店的運營方為博柏利(上海)貿(mào)易有限公司，屬于公司自營，旗艦店內(nèi)商品包括男女裝、皮包、香水等品類，商品售價多為萬元以上。記者在博柏利官方網(wǎng)站和博柏利天貓旗艦店選取多款商品進行對比發(fā)現(xiàn)，商品價格均一致。不過值得注意的是，截至昨日記者發(fā)稿時，該天貓旗艦店內(nèi)尚未有消費者購買記錄。店鋪工作人員表示，由于店鋪在本月23日才上線，因此目前尚未有顧客進行消費。該客服人員同時表示，店鋪近期不會有打折計劃。

　　在采訪過程中，天貓和Burberry對本次合作都頗為低調(diào)。記者昨日從Burberry相關(guān)負責人處了解到，該旗艦店的上線較為突然，此前并未接到相關(guān)通知，盡管上線已經(jīng)兩日，但公司對于此事的進展尚不知情。

　　Burberry日前發(fā)布的2013-2014財年下半年財報顯示，集團總營收達到12.98億英鎊，同比增長19%，其中亞太地區(qū)的營收增長至5.16億英鎊，占整體營收近四成比例。

　　Burberry集團首席財務(wù)官Carol Fairweather表示，中國市場藏有巨大潛力，同時Burberry集團一直在大量投入線上營銷，這些都將吸引更多中國熱愛奢侈品購物的年輕人。

　　天貓方面也表示，“品牌時尚化”是天貓今年的五大任務(wù)之一，天貓總裁王煜磊日前表示，目前天貓正在與意大利、法國、英國等很多國際品牌做深度合作。

　　貝恩發(fā)布的《2013中國奢侈品市場研究報告》指出，去年內(nèi)地奢侈品市場增速進一步放緩，且這一緩慢增長的態(tài)勢也將持續(xù)到今年。有業(yè)內(nèi)人士認為，Burberry在實體店鋪方面選址條件嚴苛，開店步伐放緩。而此番入駐相對大眾化的天貓電商平臺，顯示出對渠道拓展的需求�！叭腭v電商平臺后，奢侈品牌的銷售打破了地域局限，對實體店鋪銷售形成了補充。同時不打折、線上線下同價的策略也保持了品牌的高端形象。不過消費者是否會買賬，還需要市場檢驗�！�（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）