李寧探索戶外市場(chǎng) 產(chǎn)品定位模糊導(dǎo)致顧此失彼

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】()探索經(jīng)過(guò)一年多的運(yùn)作，在國(guó)內(nèi)部分省市已經(jīng)開(kāi)了不少門(mén)店，但是很多消費(fèi)者對(duì)李寧的印象還停留在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚、都市休閑階段。業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，李寧涉足戶外用品行業(yè)是準(zhǔn)備在主營(yíng)業(yè)務(wù)外，開(kāi)辟另一盈利增收途徑，以緩解目前在傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。但是體育品牌闖入戶外市場(chǎng)，先天的“水土不服”是最大的制約。

　　李寧探索河南鄭州的業(yè)績(jī)報(bào)告也從側(cè)面證實(shí)了這個(gè)情況。從()年7月李寧探索進(jìn)入鄭州市場(chǎng)以來(lái)，店鋪效益從2萬(wàn)增長(zhǎng)至10萬(wàn)左右。雖然增幅較快，但是與其背后的“靠山”提供的大力支持相比，省會(huì)城市10萬(wàn)的店鋪效益并不能令人滿意，所占的戶外用品市場(chǎng)份額也很低。

　　體育運(yùn)動(dòng)品牌做戶外用品，與國(guó)外進(jìn)口品牌相比，在產(chǎn)品的性能和功能方面都有不小的差距�，F(xiàn)在，戶外用品市場(chǎng)分兩部分：以()為代表，做的是泛戶外、休閑戶外系列，市場(chǎng)需求量大;而以()為代表的，做的是專(zhuān)業(yè)的戶外系列。李寧探索想走中間路線，既有泛戶外的，又有都市休閑的、適合普通家庭的，但是實(shí)際的結(jié)果是顧此失彼。

　　專(zhuān)業(yè)玩戶外的消費(fèi)者，對(duì)牌子的認(rèn)可度比較在意，一套戶外裝備價(jià)格不菲，往往兩三年才會(huì)更換一次，所以他們更看重知名的國(guó)外品牌。對(duì)于普通消費(fèi)者，李寧慣有的“都市休閑、運(yùn)動(dòng)輕時(shí)尚”的印象，讓他們?cè)谶x購(gòu)時(shí)，對(duì)已經(jīng)進(jìn)入戶外市場(chǎng)多年的國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)戶外品牌更加青睞。

　　李寧探索所具有的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格和銷(xiāo)售渠道，以及一部分固定的客戶群體。2014年，國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，正在洗牌階段，李寧探索能否歷經(jīng)考驗(yàn)，尚不可知。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）