奢侈品牌在華猛演漲價(jià)營(yíng)銷以保品牌增值形象

     【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動(dòng)態(tài)】奢侈品牌全球新一輪漲價(jià)到來，但由于銷售疲軟，頗高的幅度引發(fā)了業(yè)界關(guān)注。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，香奈兒、菲拉格慕、卡地亞等奢侈品牌在華紛紛漲價(jià)，最高幅度達(dá)15%。在業(yè)內(nèi)人士看來，由于銷量下滑，奢侈品牌只能用更瘋狂地漲價(jià)，保持品牌增值的形象，并彌補(bǔ)利潤(rùn)損失。

　　北京商報(bào)記者昨日走訪卡地亞百盛購物中心專柜，以及菲拉格慕新光天地專柜，相關(guān)負(fù)責(zé)人均證實(shí)了漲價(jià)傳聞。卡地亞負(fù)責(zé)人表示，本周一，皮件商品已經(jīng)漲價(jià)，一款價(jià)格1.9萬元的皮包漲了超過2000元，漲幅高達(dá)10.5%。菲拉格慕專柜負(fù)責(zé)人則表示，店內(nèi)在售的鞋和絲巾都已漲價(jià)，并且漲幅不小。此輪漲價(jià)中，香奈兒全球漲價(jià)幅度達(dá)到15%，但目前尚未傳導(dǎo)至中國市場(chǎng)，不過這也只是時(shí)間問題�！耙话闱闆r下，奢侈品牌集中在七八月集體漲價(jià)，但今年的漲價(jià)來得更早。與之相比，Louis Vuitton每年的漲幅都相對(duì)穩(wěn)定，基本在3%-5%，主要原因是進(jìn)入中國較早，使用該品牌的消費(fèi)者很多�！�

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奢侈品此輪大幅漲價(jià)，面臨的是蕭條的市場(chǎng)環(huán)境。數(shù)據(jù)顯示，去年奢侈品牌在華銷售僅增長(zhǎng)2%，這一數(shù)字此前數(shù)年一直保持在30%左右。

　　奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，奢侈品牌此次漲價(jià)的目的是向消費(fèi)者強(qiáng)化增值的印象。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，不少以往被稱做“硬奢”的頂級(jí)大牌卻在同期打折特賣。如Dior、Burberry等品牌以6折的低折扣出售部分商品;標(biāo)榜從不打折的愛馬仕在杭州門店6折“特賣”。分析人士認(rèn)為，奢侈品牌一邊以“瘋狂”的幅度提價(jià)，一邊低折扣甩貨，是在營(yíng)造特賣的價(jià)差，以吸引消費(fèi)者搶購。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，用漲價(jià)來促進(jìn)銷售并非沒有道理。與一線市場(chǎng)的謹(jǐn)慎消費(fèi)相比，在二三線城市，隱形富豪群體扛起了奢侈品消費(fèi)的大旗。他們盡管數(shù)量不多，但消費(fèi)能力卻頗為可觀。而且，這部分人群對(duì)奢侈品牌追求還處于初級(jí)階段，對(duì)其核心理念、產(chǎn)地等認(rèn)知度缺乏關(guān)注，這種消費(fèi)觀念讓商品價(jià)格成為決定品牌好壞的主要因素。不過，周婷稱，靠持續(xù)漲價(jià)保持品牌吸引力，對(duì)有些消費(fèi)者已經(jīng)不適用，尤其是新興市場(chǎng)的消費(fèi)者的購物理念已經(jīng)越來越成熟。她建議，奢侈品牌未來推出時(shí)尚化、大眾化的產(chǎn)品才能有出路。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）