富貴鳥品牌：全方位創(chuàng)新讓企業(yè)充滿活力

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】2013年12月20日，富貴鳥集團正式登陸香港證券主板市場，成功上市!熟悉富貴鳥集團和其董事長林和平的人，對于富貴鳥今日的發(fā)展都覺得不可思議。富貴鳥集團創(chuàng)建于1995年，其前身為1984年創(chuàng)立的石獅旅游紀念品綜合廠。當時的企業(yè)是僅有幾十名工人，注冊資金不足10萬元的手工作坊式小廠�？山�(jīng)過林和平及其團隊30年的勵精圖治、開拓創(chuàng)新，如今已發(fā)展成為中國第三大品牌商務休閑鞋產(chǎn)品制造商及第六大品牌鞋產(chǎn)品制造商。

　　多元的產(chǎn)品組合讓業(yè)績逆勢而上

　　在國內(nèi)多數(shù)上市服裝企業(yè)還深陷關店潮中時，去年末剛登陸港交所的富貴鳥，卻在擴張自己的零售規(guī)模。日前，該公司交出的2013年財報顯示，截至2013年12月31日，該公司在全國共有3359家零售門店，較2012年新增門店網(wǎng)點128家。

　　根據(jù)年報透露，在富貴鳥3359家零售門店中，1334家零售門店由經(jīng)銷商擁有及經(jīng)營，1763間零售門店由第三方零售商擁有及經(jīng)營，而余下262家門店則由公司直接經(jīng)營。其中經(jīng)銷商及第三方零售商經(jīng)營的零售門店雖然關閉434家，但同時新開設532家，因而總量略有增加。此外，自營門店同比新增30家。

　　值得一提的是，報告期內(nèi)集團營業(yè)額22.94億元，按年升18.74%;毛利8.86億元，按年升35.87%，毛利率由33.8%升至38.6%。全年盈利4.44億元，同比升37.13%，每股基本盈利1.1元，末期息每股24分。

　　據(jù)林和平介紹，富貴鳥集團每年生產(chǎn)數(shù)百萬雙皮鞋，帶動了周邊100多家企業(yè)發(fā)展。另外，近些年來富貴鳥還不斷拓展產(chǎn)業(yè)鏈，在商業(yè)休閑服裝等領域發(fā)力。公司目前已經(jīng)建立了多元化的產(chǎn)品組合，樹立了“富貴鳥”、“FGN”及“AnyWalk”等品牌，針對不同消費者提供多種不同檔次、款式的產(chǎn)品。根據(jù)獨立調(diào)查公司弗若斯特沙利文報告，按2012年的零售收入計算，集團是內(nèi)地商務休閑鞋產(chǎn)品第三大品牌，以及鞋類產(chǎn)品第六大品牌。多元化的產(chǎn)品組合使集團在中國鞋履產(chǎn)品和服裝市場上脫穎而出，占有優(yōu)勢地位。

　　成功之道在于創(chuàng)新

　　對于富貴鳥的成功之道，林和平坦言最重要的就是創(chuàng)新。富貴鳥集團擁有國家級的研發(fā)中心，擁有技術精湛的研發(fā)團隊達300多人，是國內(nèi)鞋企中研發(fā)團隊規(guī)模最大的企業(yè)之一。在生產(chǎn)方面，富貴鳥集團也一直用創(chuàng)新在驅(qū)動，擁有一流的生產(chǎn)設備，其關鍵設備和先進的生產(chǎn)工藝均來自于意大利，2005年通過了ISO9001質(zhì)量體系和IS1O4001環(huán)境體系雙認證。另外，面對電商的狂潮，富貴鳥在初期就創(chuàng)新性地建立了自己的團隊，搶占了市場，近年電商銷售實現(xiàn)飛速增長。

　　創(chuàng)新讓富貴鳥集團得到實實在在的獲益，先后獲得“中國馳名商標”“中國名牌產(chǎn)品”“中國明星企業(yè)”“中國鞋業(yè)質(zhì)量龍頭”“全國名優(yōu)產(chǎn)品售后服務先進單位”“國家級技術開發(fā)中心”“中國真皮鞋王”“中國真皮領先鞋王”“重點支持和發(fā)展的名牌出口商品”等100多項榮譽稱號。產(chǎn)品線涵蓋了男女白領正裝時尚系列、男女年輕休閑系列、男女運動休閑系列。

　　多個領域同時變革

　　創(chuàng)新無止境!在成功上市后，林和平和他的富貴鳥仍走在創(chuàng)新的路上。在采訪中，林和平介紹了近期還將在產(chǎn)品拓展、商業(yè)模式、企業(yè)管理等多領域展開創(chuàng)新。在產(chǎn)品方面，富貴鳥考慮開發(fā)全新系列鞋品，并在此類皮鞋的營銷方面采用與以往不同的方式，利用創(chuàng)新性的方法進行推廣。另外，富貴鳥集團還在考慮拓展新的客戶人群。而在商業(yè)模式上，富貴鳥將考慮在繁華地帶開小店、在商場設立專柜等傳統(tǒng)模式的基礎上，走大賣場綜合性的模式。該種模式將大大降低成本，提高效益，并還會嘗試線上和線下融合的新方法。

　　林和平說：“富貴鳥的成功上市，標志著公司一個重要的里程碑，在國際資本市場邁進了一大步，有助公司的業(yè)務發(fā)展。對于公司的全球發(fā)售獲得投資者的支持，我們感到非常榮幸。我們深信隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和居民消費水平的不斷提高，憑借公司良好的產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)能力，以及積極進取的精神，我們將繼續(xù)保持并提升我們富貴鳥品牌作為中國領先商務休閑鞋品牌之一的地位，實現(xiàn)銷售的可持續(xù)增長，為股東創(chuàng)造長遠可觀的回報�！�（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）