富貴鳥品牌：全方位創(chuàng)新讓企業(yè)充滿活力

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】2013年12月20日，富貴鳥集團(tuán)正式登陸香港證券主板市場(chǎng)，成功上市!熟悉富貴鳥集團(tuán)和其董事長(zhǎng)林和平的人，對(duì)于富貴鳥今日的發(fā)展都覺(jué)得不可思議。富貴鳥集團(tuán)創(chuàng)建于1995年，其前身為1984年創(chuàng)立的石獅旅游紀(jì)念品綜合廠。當(dāng)時(shí)的企業(yè)是僅有幾十名工人，注冊(cè)資金不足10萬(wàn)元的手工作坊式小廠�？山�(jīng)過(guò)林和平及其團(tuán)隊(duì)30年的勵(lì)精圖治、開拓創(chuàng)新，如今已發(fā)展成為中國(guó)第三大品牌商務(wù)休閑鞋產(chǎn)品制造商及第六大品牌鞋產(chǎn)品制造商。

　　多元的產(chǎn)品組合讓業(yè)績(jī)逆勢(shì)而上

　　在國(guó)內(nèi)多數(shù)上市服裝企業(yè)還深陷關(guān)店潮中時(shí)，去年末剛登陸港交所的富貴鳥，卻在擴(kuò)張自己的零售規(guī)模。日前，該公司交出的2013年財(cái)報(bào)顯示，截至2013年12月31日，該公司在全國(guó)共有3359家零售門店，較2012年新增門店網(wǎng)點(diǎn)128家。

　　根據(jù)年報(bào)透露，在富貴鳥3359家零售門店中，1334家零售門店由經(jīng)銷商擁有及經(jīng)營(yíng)，1763間零售門店由第三方零售商擁有及經(jīng)營(yíng)，而余下262家門店則由公司直接經(jīng)營(yíng)。其中經(jīng)銷商及第三方零售商經(jīng)營(yíng)的零售門店雖然關(guān)閉434家，但同時(shí)新開設(shè)532家，因而總量略有增加。此外，自營(yíng)門店同比新增30家。

　　值得一提的是，報(bào)告期內(nèi)集團(tuán)營(yíng)業(yè)額22.94億元，按年升18.74%;毛利8.86億元，按年升35.87%，毛利率由33.8%升至38.6%。全年盈利4.44億元，同比升37.13%，每股基本盈利1.1元，末期息每股24分。

　　據(jù)林和平介紹，富貴鳥集團(tuán)每年生產(chǎn)數(shù)百萬(wàn)雙皮鞋，帶動(dòng)了周邊100多家企業(yè)發(fā)展。另外，近些年來(lái)富貴鳥還不斷拓展產(chǎn)業(yè)鏈，在商業(yè)休閑服裝等領(lǐng)域發(fā)力。公司目前已經(jīng)建立了多元化的產(chǎn)品組合，樹立了“富貴鳥”、“FGN”及“AnyWalk”等品牌，針對(duì)不同消費(fèi)者提供多種不同檔次、款式的產(chǎn)品。根據(jù)獨(dú)立調(diào)查公司弗若斯特沙利文報(bào)告，按2012年的零售收入計(jì)算，集團(tuán)是內(nèi)地商務(wù)休閑鞋產(chǎn)品第三大品牌，以及鞋類產(chǎn)品第六大品牌。多元化的產(chǎn)品組合使集團(tuán)在中國(guó)鞋履產(chǎn)品和服裝市場(chǎng)上脫穎而出，占有優(yōu)勢(shì)地位。

　　成功之道在于創(chuàng)新

　　對(duì)于富貴鳥的成功之道，林和平坦言最重要的就是創(chuàng)新。富貴鳥集團(tuán)擁有國(guó)家級(jí)的研發(fā)中心，擁有技術(shù)精湛的研發(fā)團(tuán)隊(duì)達(dá)300多人，是國(guó)內(nèi)鞋企中研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模最大的企業(yè)之一。在生產(chǎn)方面，富貴鳥集團(tuán)也一直用創(chuàng)新在驅(qū)動(dòng)，擁有一流的生產(chǎn)設(shè)備，其關(guān)鍵設(shè)備和先進(jìn)的生產(chǎn)工藝均來(lái)自于意大利，2005年通過(guò)了ISO9001質(zhì)量體系和IS1O4001環(huán)境體系雙認(rèn)證。另外，面對(duì)電商的狂潮，富貴鳥在初期就創(chuàng)新性地建立了自己的團(tuán)隊(duì)，搶占了市場(chǎng)，近年電商銷售實(shí)現(xiàn)飛速增長(zhǎng)。

　　創(chuàng)新讓富貴鳥集團(tuán)得到實(shí)實(shí)在在的獲益，先后獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”“中國(guó)名牌產(chǎn)品”“中國(guó)明星企業(yè)”“中國(guó)鞋業(yè)質(zhì)量龍頭”“全國(guó)名優(yōu)產(chǎn)品售后服務(wù)先進(jìn)單位”“國(guó)家級(jí)技術(shù)開發(fā)中心”“中國(guó)真皮鞋王”“中國(guó)真皮領(lǐng)先鞋王”“重點(diǎn)支持和發(fā)展的名牌出口商品”等100多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。產(chǎn)品線涵蓋了男女白領(lǐng)正裝時(shí)尚系列、男女年輕休閑系列、男女運(yùn)動(dòng)休閑系列。

　　多個(gè)領(lǐng)域同時(shí)變革

　　創(chuàng)新無(wú)止境!在成功上市后，林和平和他的富貴鳥仍走在創(chuàng)新的路上。在采訪中，林和平介紹了近期還將在產(chǎn)品拓展、商業(yè)模式、企業(yè)管理等多領(lǐng)域展開創(chuàng)新。在產(chǎn)品方面，富貴鳥考慮開發(fā)全新系列鞋品，并在此類皮鞋的營(yíng)銷方面采用與以往不同的方式，利用創(chuàng)新性的方法進(jìn)行推廣。另外，富貴鳥集團(tuán)還在考慮拓展新的客戶人群。而在商業(yè)模式上，富貴鳥將考慮在繁華地帶開小店、在商場(chǎng)設(shè)立專柜等傳統(tǒng)模式的基礎(chǔ)上，走大賣場(chǎng)綜合性的模式。該種模式將大大降低成本，提高效益，并還會(huì)嘗試線上和線下融合的新方法。

　　林和平說(shuō)：“富貴鳥的成功上市，標(biāo)志著公司一個(gè)重要的里程碑，在國(guó)際資本市場(chǎng)邁進(jìn)了一大步，有助公司的業(yè)務(wù)發(fā)展。對(duì)于公司的全球發(fā)售獲得投資者的支持，我們感到非常榮幸。我們深信隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和居民消費(fèi)水平的不斷提高，憑借公司良好的產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)能力，以及積極進(jìn)取的精神，我們將繼續(xù)保持并提升我們富貴鳥品牌作為中國(guó)領(lǐng)先商務(wù)休閑鞋品牌之一的地位，實(shí)現(xiàn)銷售的可持續(xù)增長(zhǎng)，為股東創(chuàng)造長(zhǎng)遠(yuǎn)可觀的回報(bào)�！�（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）