sheme女鞋登上倫敦時(shí)裝秀舞臺實(shí)現(xiàn)中國夢
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】古典建筑的飛檐翹角、華麗富貴的牡丹、中國四大名繡之一蜀繡的工藝以及具有藏式風(fēng)情的彩色線條……這些中國元素被一個(gè)叫Sheme的女鞋品牌帶上了倫敦時(shí)裝秀的舞臺。
“我們做的不只是鞋，而是中國的文化�！盨heme品牌創(chuàng)始人劉瓊英說。
“將中國元素融入國際時(shí)尚是很多中國企業(yè)自主品牌走出去的良策�！敝袊徔椘愤M(jìn)出口商會會長江輝說。
改革開放36年來，中國抓住了全球制造業(yè)從發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移的機(jī)遇，經(jīng)濟(jì)總量不斷攀升。然而，在成為“世界工廠”的同時(shí)，由于創(chuàng)新力不足，中國很多領(lǐng)域的制造廠商卻陷入了只能為國外品牌“貼牌”生產(chǎn)、為他人做嫁衣的怪圈。
“拿紡織品行業(yè)為例，整個(gè)行業(yè)只有不到20%的企業(yè)在打造自主品牌�！苯x說。
而劉瓊英的夢想就是傳承中國文化，做鞋子的百年品牌。
二十多年前讀職業(yè)高中時(shí)，為了參加朋友的生日派對，劉瓊英跑遍了大街小巷，卻沒有找到適合自己的“水晶鞋”。“我個(gè)子矮，沒有高跟鞋的派對令人沮喪�！彼貞浀�。
后來，她花了半年時(shí)間自己設(shè)計(jì)了一雙鞋�！霸跁r(shí)尚雜志上剪下鞋的圖片，把好看的部分組合成一雙鞋，做成草圖，找了在皮鞋廠做打樣師的朋友依照草圖做了出來�！彼f。
在流行低跟豬皮鞋的90年代，劉瓊英的設(shè)計(jì)“處女秀”很潮--后跟和鞋頭是羊皮的，前幫是牛仔布料的，鞋腰部分繪上了駱駝�！拔夷盟蚪忝脗冹乓�，她們都很羨慕。做鞋的夢想就是那時(shí)萌發(fā)的�！彼f。
職高畢業(yè)后，劉瓊英在家鄉(xiāng)成都市武侯區(qū)簇橋鎮(zhèn)開了一家小店賣鞋。1996年，憑借賣鞋積累的資金，劉瓊英終于如愿在成都辦起了一個(gè)皮鞋加工廠，取名“艾民兒”。1999年，國家放寬對民營企業(yè)進(jìn)出口經(jīng)營資格的限制，“艾民兒”開始做起了外貿(mào)。
然而，在一次意大利鞋展上參觀一家國際品牌展柜時(shí)，劉瓊英卻被趕了出去，理由是“你們中國人只會偷拍我們的產(chǎn)品然后回國仿制!”那次屈辱的經(jīng)歷堅(jiān)定了她做中國高端品牌的決心。
1998年，Sheme品牌誕生。然而，此后十年，劉瓊英都沒有急于投入生產(chǎn)。她首先組建了來自加拿大、法國、意大利等國的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，分析國際大牌成功的經(jīng)驗(yàn)�！捌放频暮诵氖窃瓌�(chuàng)設(shè)計(jì)，而中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)可以借鑒獨(dú)一無二的中國傳統(tǒng)文化。經(jīng)過頭腦風(fēng)暴，我們決定吸納蜀繡元素�！�
第一批Sheme品牌的鞋子誕生于2008年�！耙还�600雙，卻全軍覆沒�！眲傆⒄f，“感覺是把蜀繡硬綁在一雙雙時(shí)尚的鞋子上，結(jié)合得太生硬�！�
隨后，Sheme根據(jù)顧客的建議不斷改善產(chǎn)品，一雙小小的鞋逐漸從本土邁向全國并向國際舞臺進(jìn)發(fā)。2009年3月，Sheme在成都開了第一家店�，F(xiàn)在，Sheme已經(jīng)進(jìn)駐北京、上海等大城市的一線商場，與國際名牌同臺競技。2013年9月，Sheme走上了倫敦時(shí)裝周。
“倫敦時(shí)裝周對產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和品質(zhì)要求極高�！眲傆⒄f，“我們主打東方牌，將主題定為昆曲《牡丹亭之蝶影尋花》，在鞋的設(shè)計(jì)中添加了牡丹花瓣、羽毛、蝴蝶等元素，用傳統(tǒng)的中國文化征服世界舞臺�！�
在劉瓊英的規(guī)劃中，Sheme未來將著眼中國高端定制和國際化推廣，還將擴(kuò)展產(chǎn)品品類，“不光是鞋，還將生產(chǎn)一切與女性有關(guān)的物品，目前我們已經(jīng)生產(chǎn)了圍巾、鑰匙鏈等飾物�！眲傆⑦�打算像菲拉格慕一樣籌建一個(gè)鞋文化博物館。
“品牌打造需要時(shí)間，國外的品牌都是爺爺輩爸爸輩的，中國的品牌發(fā)展也需要耐心和投入�！彼f。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
