探路者多品牌布局經(jīng)營未見起色 庫存大幅增加

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】增幅放緩下，探路者布局的多品牌不僅沒有貢獻(xiàn)利潤，反而先貢獻(xiàn)了庫存。探路者發(fā)布()年年報顯示，其營收和凈利潤增幅繼續(xù)放緩，分別為同比增長30.74%至14.45億元和同比增長47.48%至2.49億元，但存貨增加了78.11%。探路者解釋，主要是新品牌(DiscoveryExpedition和ACANU阿肯諾品牌)存貨增加，以及本年度公司調(diào)整探路者品牌部分2014春夏產(chǎn)品的上市節(jié)奏提前在去年底集中入倉所致。

　　數(shù)據(jù)顯示，阿肯諾品牌去年全年營業(yè)收入為317.52萬元，DiscoveryExpedition品牌全年營業(yè)收入為258.53萬元，而探路者品牌在去年“雙11”期間僅天貓官方旗艦店銷售流水就達(dá)到7749萬元。探路者坦承，多品牌業(yè)務(wù)發(fā)展存在未達(dá)預(yù)期的風(fēng)險�！皟蓚�新品牌仍處于盈利階段之前的培育期，在報告期內(nèi)營業(yè)收入較少，其能否按照公司前期規(guī)劃有效打開銷售市場并贏得消費者的信賴尚存在不確定性。”據(jù)北京商報記者了解，探路者公司從2012年初開啟多品牌發(fā)展，截至報告期，專注于戶外騎行領(lǐng)域的阿肯諾已經(jīng)在線上運營了一年多時間;定位于自駕、越野等戶外休閑領(lǐng)域的DiscoveryExpedition去年6月在線上試銷，并已經(jīng)開設(shè)了6家線下實體店鋪。

　　為降低風(fēng)險，探路者選擇了合資公司來運作DiscoveryExpedition品牌，只占有其36%的股份;而阿肯諾品牌已經(jīng)開始與國內(nèi)知名戶外店圖途合作，不過探路者并未透露后者的合作方式。此外，探路者在今年一季度時將探路者兒童品牌授權(quán)給國內(nèi)知名童裝品牌派克蘭帝。在業(yè)內(nèi)人士看來，探路者本想以多品牌占領(lǐng)細(xì)分消費群體來尋找新的增長點，不過增長并不明顯，除了主品牌探路者外，其他三個品牌都已經(jīng)處于“放權(quán)”狀態(tài)，多品牌布局也淪為空架子。

　　除子品牌自身不給力外，探路者線上渠道崛起也轉(zhuǎn)移了其尋找增長點的目光。去年，探路者全年電子商務(wù)業(yè)務(wù)收入2.79億元，較上年同期增長148.74%。另外，探路者去年戰(zhàn)略投資了新加坡在線旅游公司Asiatravel和國內(nèi)的綠野網(wǎng)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）