意大利皮具品牌貝納通2013年出現(xiàn)虧損

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】由于受到其主要市場(chǎng)意大利的強(qiáng)烈經(jīng)濟(jì)衰退影響，貝納通(Benetton)集團(tuán)2013年業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損。集團(tuán)董事會(huì)4月8日周二批準(zhǔn)了2013年資產(chǎn)負(fù)債表，但就沒有公開具體業(yè)績(jī)。不過(guò)集團(tuán)首席執(zhí)行官Biagio Chiarolanza在接受意大利Repubblica報(bào)紙采訪時(shí)還是透露了幾個(gè)數(shù)據(jù)。

　　貝納通(Benetton)是在48年前由貝納通家族創(chuàng)立。該報(bào)指出，繼2002年虧損之后，這也是集團(tuán)有史以來(lái)第二次錄得虧損，不過(guò)它就沒有提到虧損幅度。根據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，公司的營(yíng)運(yùn)盈利虧損可能達(dá)到6400萬(wàn)歐元。

　　位于巴塞羅那的貝納通專賣店

　　與2012年錄得的18.2億歐元營(yíng)業(yè)額相比，集團(tuán)在2013年的銷量下跌10%。Biagio Chiarolanza表示，“2013年是一個(gè)轉(zhuǎn)型年，因此我們會(huì)看看過(guò)去半年出現(xiàn)的極為積極的跡象在2014年會(huì)不會(huì)得到進(jìn)一步確認(rèn)”。

　　在2013年最后一季以及2014年第一季，根據(jù)對(duì)集團(tuán)在意大利指定的131間最具有代表性門店的調(diào)查結(jié)果：進(jìn)店率：+10 %，每個(gè)顧客轉(zhuǎn)化率：+ 7 %，同店面積銷量：+17.7 %。

　　集團(tuán)在數(shù)月前啟動(dòng)的重組計(jì)劃也是導(dǎo)致此次業(yè)績(jī)虧損的部分原因。該計(jì)劃涉及停止運(yùn)營(yíng)集團(tuán)旗下多個(gè)小品牌，貝納通從原有120個(gè)覆蓋市場(chǎng)中的60個(gè)退出，同時(shí)減少門店數(shù)量。

　　時(shí)至今日，歐洲市場(chǎng)占集團(tuán)整體營(yíng)業(yè)額的75%，意大利更是占39%之多。集團(tuán)首席執(zhí)行官表示，“2013年度是一個(gè)復(fù)雜環(huán)境的結(jié)果，這包括年初的復(fù)蘇，門店關(guān)閉，以及退出某些市場(chǎng)，這自然而然導(dǎo)致營(yíng)業(yè)額總量下降”。

　　與此同時(shí)，集團(tuán)的負(fù)債減少，由2012年的6.4億歐元減少至2013年的不足3億歐元。貝納通集團(tuán)計(jì)劃今年內(nèi)投資大概1億歐元。

　　貝納通重點(diǎn)發(fā)展針織和色調(diào)

　　去年11月通過(guò)的三年計(jì)劃計(jì)劃將集團(tuán)分割成三間公司(房地產(chǎn)，生產(chǎn)和銷售)，同時(shí)重點(diǎn)發(fā)展兩大傳統(tǒng)品牌：United Colors和Sisley，針對(duì)兩個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)。United Colors of Benetton品牌現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Valentina Soster對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了大量工作。她加入貝納通集團(tuán)已經(jīng)有12年之久，她的前任You Nguyen是在去年離開集團(tuán)。

　　下周在米蘭將揭開全納通概念專賣店，這更為注重各種顏色的毛衣和針織服裝，以及配飾產(chǎn)品。

　　集團(tuán)放棄了大店經(jīng)營(yíng)模式，因此在將東京和羅馬門店出售之后，集團(tuán)集中精力發(fā)展較小規(guī)模的門店。United Colors of Benetton目前在全球共有6000間特許經(jīng)營(yíng)店和600間自營(yíng)店。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）