七匹狼現(xiàn)關(guān)店潮 男裝行業(yè)仍難走出困境

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】綜合報(bào)道，2013年，傳統(tǒng)服裝行業(yè)仍處于疲軟和低位徘徊的“寒冬期”。多家上市男裝公司刊出的2013年業(yè)績(jī)快報(bào)或年報(bào)普遍表現(xiàn)不佳，凈利下滑依然成為主流，、雅戈?duì)柕?家公司凈利潤(rùn)全部負(fù)增長(zhǎng)。有機(jī)構(gòu)認(rèn)為，2014年的男裝行業(yè)整體仍難以走出困境。

　　8家上市男裝公司凈利負(fù)增長(zhǎng) 七匹狼業(yè)績(jī)上市來首降

　　Wind數(shù)據(jù)顯示，截至日前，按照申銀萬國(guó)行業(yè)分類，11家上市男裝公司中除九牧王外已有10家披露2013年年報(bào)和業(yè)績(jī)快報(bào)，其中8家公司凈利負(fù)增長(zhǎng)，同比下滑幅度最大超過八成。

　　整體來看，報(bào)喜鳥、希努爾、步森股份三公司業(yè)績(jī)下滑較大。根據(jù)2月底三家公司披露的2013年業(yè)績(jī)快報(bào)，去年三家公司實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)分別為1.47億元、0.73億元、0.06億元，凈利潤(rùn)同比下滑69.29%、47.52%、85.21%。

　　七匹狼2013年業(yè)績(jī)出現(xiàn)了自上市以來的首次下滑。七匹狼日前發(fā)布2013年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入27.73億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)4.64億元，凈利潤(rùn)3.79億元，較上年分別下降20.23%、38.47%、32.44%。

　　證券發(fā)布研報(bào)認(rèn)為，今年七匹狼主業(yè)仍將面臨不小壓力。公司之前召開的2014 年兩季訂貨會(huì)預(yù)計(jì)都出現(xiàn)了雙位數(shù)下降，預(yù)計(jì)全年主業(yè)收入與盈利仍將有所下滑。

　　作為男裝市場(chǎng)的龍頭企業(yè)，2013年雅戈?duì)柲陥?bào)顯示，雅戈?duì)柸ツ陮?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入151.67億元，較上年同期增長(zhǎng) 41.32%。其中地產(chǎn)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了接近百億的收入。因公司去年退掉了杭州地王，致使高達(dá)4.84億元的定金打水漂。受退地賠償支出影響，公司去年凈利潤(rùn)為13.60億元，同比下降了14.88%。

　　值得注意的是，雅戈?duì)柸ツ昶放品�裝的營(yíng)收為42.7億元，較上年同期微增4.57%，但該項(xiàng)業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)僅為6.44億元，同比大降21.37%。受消費(fèi)大環(huán)境低迷的負(fù)面影響，公司銷售增速出現(xiàn)了首次下滑。

　　此外年報(bào)顯示，卡奴迪路、喬治白、大楊創(chuàng)世三家公司去年凈利潤(rùn)也呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)分別1.49億元、0.65億元、0.54億元，凈利潤(rùn)同比下滑15.56%、31.45%、29.67%。凱諾科技、紅豆股份去年業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)35.58%、73.38%。

　　七匹狼去年凈關(guān)店505 家 今年男裝行業(yè)仍難走出困境

　　對(duì)于男裝市場(chǎng)疲弱，市場(chǎng)分析及男裝公司年報(bào)多將緣由歸咎于經(jīng)濟(jì)下滑終端消費(fèi)不景氣、政府反腐、電商低價(jià)打折、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇、實(shí)體店銷售份額下滑等因素。

　　據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心最新數(shù)據(jù)，2013年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額同比僅增長(zhǎng)5.0%，增速較上年大幅放緩7.3個(gè)百分點(diǎn)。其中男裝零售額出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降1.3%，增速低于去年同期12.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　“男裝市場(chǎng)低迷的原因除了經(jīng)濟(jì)下滑帶來的影響之外，與政府部門反腐有一定關(guān)系。由于部分男裝企業(yè)主要靠生產(chǎn)政府部門西裝套裝為主，2013年受政策影響，這些企業(yè)業(yè)績(jī)下滑明顯。與此同時(shí)，電商的興起和節(jié)日打折活動(dòng)也讓男裝企業(yè)傷不起�！� 證券日?qǐng)?bào)引述業(yè)內(nèi)人士觀點(diǎn)認(rèn)為。

　　北京市商務(wù)委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年1-10月，北京市限額以上批發(fā)零售企業(yè)網(wǎng)上零售額716.6億元，同比增長(zhǎng)44.9%，占全市社會(huì)消費(fèi)品零售額的10.5%，超過了傳統(tǒng)百貨業(yè)。

　　北京青年報(bào)調(diào)查北京傳統(tǒng)百貨現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)，淘寶等電商折扣越來越多，受人工等成本的暴漲所致，百盛、翠微或者是一些新開的購(gòu)物中心如華潤(rùn)五彩城等，里面的東西卻越來越貴，一件衣服動(dòng)輒好幾千元，讓人望而卻步。有分析師透露，傳統(tǒng)商業(yè)房租占經(jīng)營(yíng)比重最大。除去房租、裝修折舊費(fèi)的成本，各家商場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)成本大致包括水電、用工成本和企劃成本。其中水電費(fèi)每年在300萬-600萬元左右，員工工資500萬-600萬元，兩者相加通常1200萬元就是當(dāng)年成本的上限。

　　在困境下，多家服裝公司已摒棄粗放式增長(zhǎng)方式開始謀新求變，一些男裝品牌開始感受到渠道精細(xì)化管理的重要性，開始果斷關(guān)閉部分低效及無效店鋪。

　　七匹狼去年加快淘汰線下虧損店鋪，全年凈關(guān)店505 家。截至報(bào)告期末，公司擁有終端渠道3502家。同時(shí)七匹狼也在尋找線上的機(jī)會(huì)。年報(bào)顯示，去年公司電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約2.9億元，比上年同期增長(zhǎng)超過60%，占銷售比重達(dá)到10%。七匹狼坦承，目前其網(wǎng)絡(luò)渠道仍以過季庫存銷售為主，僅配套少量的網(wǎng)絡(luò)專供產(chǎn)品。

　　此外，雅戈?duì)枴⒖ㄅ�迪路等也紛紛放緩了開店速度。截至報(bào)告期末，雅戈?duì)枔碛懈髌放屏闶劬W(wǎng)點(diǎn)2935家，較去年同期2719 家增加216家;卡奴迪路門店總數(shù)為531家，較2012年12月31日凈增88家。

　　東方證券在研究報(bào)告指出，男裝整體調(diào)整晚于全行業(yè)，最早有望于2015 年開始復(fù)蘇。男裝行業(yè)調(diào)整始于2013 年初，經(jīng)過一年的去庫存及渠道調(diào)整措施，行業(yè)庫存壓力有所減輕，各品牌營(yíng)運(yùn)質(zhì)量得到一定改善，但主動(dòng)調(diào)整與經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型成效尚不明顯，預(yù)計(jì)2014 年男裝行業(yè)去庫存及渠道調(diào)整的過程仍將繼續(xù)，預(yù)計(jì)行業(yè)最快也要到2015 年開始好轉(zhuǎn)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）