六大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌離真正復(fù)蘇還有多遠(yuǎn)？
日前,六大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌(李寧、安踏、361度、特步、匹克、中國(guó)動(dòng)向)的年報(bào)已發(fā)布,總體而言,這些品牌2013年的業(yè)績(jī)并不理想。
僅一家凈利上漲 其余非跌即虧
根據(jù)企業(yè)年報(bào)提供的數(shù)據(jù),與2012年的經(jīng)營(yíng)狀況相比,六家企業(yè)中僅中國(guó)動(dòng)向?qū)崿F(xiàn)了凈利的上漲。剩余幾大品牌中,李寧仍然延續(xù)2012年的虧損狀態(tài),虧損額達(dá)3.9億;而361度、特步、匹克凈利下滑的幅度分別達(dá)到了70%、25%、21%。有媒體評(píng)論稱,北京奧運(yùn)會(huì)為運(yùn)動(dòng)品牌帶來的紅利在2010年燃燒殆盡,國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的寒冬由此開始,可見這場(chǎng)寒流延續(xù)至今尚未消退。
再看六大品牌去年全年的營(yíng)業(yè)額,無一例外地比2012年有所下降。其中下降額度最大的是361度,達(dá)到了27.6%。值得一提的是,中國(guó)動(dòng)向雖然營(yíng)收下滑了20.2%,但其凈利卻增長(zhǎng)了約19%,這種喜憂參半的情形卻是六大品牌中的最佳。另外四個(gè)處于盈利狀態(tài)的品牌,不得不接受營(yíng)收凈利雙下滑的現(xiàn)狀。李寧公司去年虧損3.9億元,雖然與2012年19.79億元的虧損額度相比大幅收窄了80.2%,但仍未實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
六大品牌庫存31億 五大品牌關(guān)店超2000家
據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2013年底,國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌李寧、安踏、匹克、361度、中國(guó)動(dòng)向和特步的存貨總量達(dá)31億。歷史數(shù)據(jù)顯示,2011年底這六大品牌的總庫存為36.99億元,到2012年中升高至37.21億元�？梢姰a(chǎn)能過剩、惡性競(jìng)爭(zhēng)等問題導(dǎo)致的庫存問題得到了些許緩解。但業(yè)內(nèi)人士指出品牌和產(chǎn)品的同質(zhì)化問題并沒有在本輪行業(yè)調(diào)整中得到根本性解決。
對(duì)于庫存問題,企業(yè)往往以低價(jià)處理的方式來解決,近兩年消費(fèi)者對(duì)此感受明顯:大批白菜價(jià)的運(yùn)動(dòng)鞋放在花車?yán)锕┤颂暨x。但業(yè)內(nèi)人士對(duì)于這種做法也有很大的擔(dān)憂。這種低價(jià)策略無疑會(huì)給消費(fèi)者以產(chǎn)品廉價(jià)的感覺,品牌價(jià)值的縮水往往難以避免。
為了改革渠道和消化庫存,國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌“斷臂求生”不斷關(guān)店的趨勢(shì)仍在繼續(xù)。除中國(guó)動(dòng)向關(guān)店數(shù)目不明外,李寧、安踏、匹克、361度和特步在去年總共關(guān)店2000余家,其中361度和李寧關(guān)店最多,分別為783家和519家。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為行業(yè)開始回暖
雖然“寒冬”尚未過去,但不少業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)嗅到了春天的氣息。安踏2014年連續(xù)三個(gè)季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)正增長(zhǎng);特步、361度訂單跌幅收窄;匹克第三季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。對(duì)于存貨問題,李寧和安踏都公開表示庫存問題得到了基本解決;在店鋪數(shù)量上,匹克和李寧2013年關(guān)店的數(shù)量均比2012年低。
基于以上種種跡象,有評(píng)論認(rèn)為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的調(diào)整已經(jīng)趨于平穩(wěn),業(yè)界普遍認(rèn)為行業(yè)開始回暖。但國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌面臨著耐克、阿迪達(dá)斯、等國(guó)際大牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力,自身及相互之間的比較不可脫離整個(gè)大環(huán)境。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),存在于中國(guó)市場(chǎng)的上百個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌中,有將近30個(gè)品牌較為知名,以六大品牌為代表的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌若想在其中取得創(chuàng)新、品牌形象、融資等方面的優(yōu)勢(shì)要走的路還長(zhǎng)。
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