法大2013MBA集中班走進安踏晉江總部

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】2013年3月24日一早，法大2013級MBA集中班學(xué)員乘車趕往距離廈門八十多公里的晉江，走進了 “安踏”晉江總部。在工作人員的引領(lǐng)下，法大師生參觀了“制鞋流水線”“企業(yè)博物館”以及保對外保密的 “科技研發(fā)區(qū)”，從中了解了安踏從家庭作坊到民族品牌的發(fā)展歷程，見證了私營企業(yè)從中國制造到中國創(chuàng)造的努力求索。

　　走進安踏的制鞋車間，一雙雙外觀時尚的運動鞋隨著繁忙流水線 的運轉(zhuǎn)逐漸成形，“安踏”商標(biāo)被巧妙而又醒目的設(shè)計在產(chǎn)品上。

　　上世紀80年代初期，晉江制鞋業(yè)以家庭作坊式為主，一位十六歲的少年帶著600雙皮鞋只身闖蕩北京，賺得了創(chuàng)業(yè)之初的第一桶金，這就是今天的安踏中國總裁-丁志忠。上世紀90年代，晉江制鞋業(yè)開始通過嫁接外資，引進國內(nèi)外先進生產(chǎn)裝備，著力打造制鞋業(yè)的“航空母艦”。1994年，丁志忠回到晉江，在自家的制鞋作坊的門口掛上了“安踏”的品牌。

　　今天的安踏已經(jīng)成為中國最大的以營銷為導(dǎo)向的綜合性體育用品企業(yè)之一，集“中國馳名商標(biāo)”，“中國名牌產(chǎn)品”、“中國質(zhì)量免檢產(chǎn)品”、“中國品牌500強”等榮譽于一身,其銷售業(yè)績居于全國前列，運動鞋市場綜合占有率更是連續(xù)多年在全國同類產(chǎn)品中榮列第一，并于2007年在香港證券交易所上市。

　　離開制鞋車間，法大師生來到安踏企業(yè)文化展廳，通過文字、圖片、實物等多種形式，了解了安踏的發(fā)展歷程，見證了安踏從模仿到創(chuàng)新的華麗轉(zhuǎn)身。講解員介紹了安踏以奧運營銷為代表的營銷戰(zhàn)略，法大師生親自體驗了安踏自主創(chuàng)新的多種科技產(chǎn)品。 通過展覽，安踏的核心競爭力和發(fā)展思路得以清晰的梳理和展現(xiàn)，為師生們帶來了有價值的啟發(fā)。

　　作為安踏是中國運動科學(xué)開拓者。2005年，安踏率先在國內(nèi)成立了體育用品行業(yè)的第一家運動科學(xué)實驗室，由于涉及保密專利，安踏運動科學(xué)實驗室并不對外開放，此次破例向法大2013集中班同學(xué)敞開了大門。

　　多年來安踏致力于運動力學(xué)的研究，共獲得多項國家級專利，并成為體育用品行業(yè)標(biāo)準的制定者之一�？茖W(xué)實驗室分為: 安踏球鞋技術(shù)中心和安踏運動評測實驗室，在這里我們看到了一雙真正符合賽場要求的高科技運動鞋的誕生過程。見證了“自主創(chuàng)新”對于企業(yè)發(fā)展的重要意義。

　　此次參觀的最后一站落腳在安踏總部的專營店里，安踏是體育用品銷售專賣體系實踐者。2001年，安踏率先在國內(nèi)建立體育用品專賣體系，完成了從生產(chǎn)單一產(chǎn)品到綜合性體育用品品牌運營的過渡。

　　對于法大2013集中班百分之七十以上具有自主創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗的同學(xué)來說，每個人都能從安踏的故事中汲取自己所需的經(jīng)驗和靈感。此次參觀，猶如一次理論與實踐緊密結(jié)合的流動課堂。丁志忠的傳奇經(jīng)歷更是給同學(xué)們注入了創(chuàng)業(yè)熱情心。

　　安踏是中國運動科學(xué)開拓者。2005年，安踏率先在國內(nèi)成立了體育用品行業(yè)的第一家運動科學(xué)實驗室，致力于運動力學(xué)的研究，安踏共獲得多項國家級專利，并成為體育用品行業(yè)標(biāo)準的制定者之一。

　　今天的晉江已擁有年產(chǎn)值超過千萬的企業(yè)130多家，其中超過億元的企業(yè)近10家，在2000年全國旅游運動鞋生產(chǎn)企業(yè)年銷售額前20名的排行榜中，晉江制鞋企業(yè)占了8家。安踏運動鞋市場綜合占有率連續(xù)3年穩(wěn)居國內(nèi)首位。安踏集“中國馳名商標(biāo)”，“中國名牌產(chǎn)品”、“中國質(zhì)量免檢產(chǎn)品”、“中國品牌500強”等榮譽于一身,其銷售業(yè)績居于全國前列，運動鞋市場綜合占有率更是連續(xù)多年在全國同類產(chǎn)品中榮列第一。

　　晉江制鞋業(yè)的發(fā)展和安踏的崛起，用事實證明了與時俱進、自主創(chuàng)新的重要性。對于法大2013集中班百分之七十自主創(chuàng)業(yè)的法同學(xué)來說，此次參觀猶如生動真實的流動課堂，同學(xué)們在參觀的同時，中國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級問題進行了深入的探討。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）