|設(shè)為首頁 加入收藏

手機站

微博 |

我的商務(wù)中心

中鞋網(wǎng),國內(nèi)垂直鞋類B2B優(yōu)秀門戶網(wǎng)站 - 中鞋網(wǎng) 客服經(jīng)理 | 陳經(jīng)理 鐘經(jīng)理
你現(xiàn)在的位置:首頁 > 新聞中心 > 品牌動態(tài) > 李寧公司持續(xù)虧損兩年 多品牌戰(zhàn)略宣告失敗

李寧公司持續(xù)虧損兩年 多品牌戰(zhàn)略宣告失敗

2014-03-25 08:11:29 來源:中國鞋網(wǎng)/北京商報 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/
     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】被視為國內(nèi)體育用品行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的公司昨日交出了2013年成績單。實現(xiàn)收入58.24億元,同比下滑12.8%,凈虧損3.92億元,這已是李寧上市以來出現(xiàn)第二次虧損,去年的虧損額較2012年有所下降。北京商報記者注意到,李寧此前較看好的多品牌戰(zhàn)略發(fā)展并不樂觀,包括“”在內(nèi)的“其他品牌”分類去年收入下降幅度較大,李寧坦言部分品牌業(yè)務(wù)已經(jīng)停止,進(jìn)入庫存最后清理階段。

  李寧集團(tuán)執(zhí)行副主席兼代理行政總裁金珍君向北京商報記者介紹稱,虧損額度收窄主要是因為2013年在渠道、商品生產(chǎn)模式方面做出調(diào)整。該公司去年縮減了批發(fā)經(jīng)營模式的規(guī)模,加大零售渠道的關(guān)注。即便如此,李寧的平均存貨周轉(zhuǎn)期也出現(xiàn)15天的上漲,一位服裝行業(yè)內(nèi)資深人士分析認(rèn)為,此經(jīng)營指標(biāo)上升,說明企業(yè)的過程管控指標(biāo)有惡化趨勢。“可見,2013年體育品牌的轉(zhuǎn)型還沒有走出低谷,庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)高企釋放的信號表明終端門店銷售依然處于下滑狀態(tài)或新老品動銷偏低!卑雌放剖杖肟,核心品牌李寧牌在報告期內(nèi)收入同比下降了14.2%,相比之下,包括樂途、、新動在內(nèi)的“其他品牌”分類收入同比下降幅度更大,達(dá)到了38.2%。

  據(jù)了解,李寧2005年底制定了“多品牌經(jīng)營策略”,試圖在李寧品牌之外打造運動休閑服飾領(lǐng)域的第二個品牌,隨后和法國著名時尚戶外品牌簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議并宣布共同成立合資企業(yè)。“艾高品牌業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)定,現(xiàn)有店鋪銷售業(yè)績繼續(xù)增長。”李寧方面針對艾高的經(jīng)營情況昨日回應(yīng)北京商報記者稱。

  然而,對于這次財報中披露的上述三個品牌中,李寧稱,除凱勝牌的收入較為穩(wěn)定外,樂途牌業(yè)務(wù)正處于收縮期,新動牌業(yè)務(wù)已全面停止,現(xiàn)處于庫存的最后清理階段,因此收入同比大幅下降。

  2008年7月,李寧與來自意大利的運動時尚品牌樂途簽約,獲得了樂途為期20年的獨家特許權(quán)。然而,這一品牌2008年后持續(xù)虧損,2012年虧損額擴大至1.61億元。去年財報顯示,李寧管理層決定自2013年1月1日起不再單獨評估樂途牌表現(xiàn)。不僅是從財報上被淡化,實際經(jīng)營渠道也發(fā)生了改變。“2013年,樂途生意重點從實體店鋪轉(zhuǎn)向在線渠道,生產(chǎn)、研發(fā)和銷售等環(huán)節(jié)放權(quán)給李寧上海電子商務(wù),并按計劃關(guān)閉全國實體店鋪,縮減各項開支。在清理庫存方面,部署各李寧自營子公司對樂途剩余庫存進(jìn)行消化,通過開設(shè)特賣場、尋找合適業(yè)務(wù)渠道等手段,以實現(xiàn)減少庫存的目標(biāo)!崩顚幏矫娣Q。中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體:  

在線咨詢

姓名
電話
留言

快捷留言

  • 請問我所在的地方有加盟商嗎?
  • 我想了解加盟費用和細(xì)則。
  • 留下郵箱,請將資料發(fā)給我謝謝!
  • 我對加盟有興趣,請迅速聯(lián)系我!
  • 我想了解貴品牌的加盟流程,請與我聯(lián)系!
  • 請問投資所需要的費用有哪些!
中國鞋網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題,煩請第一時間與我們聯(lián)系,謝謝!也歡迎各企業(yè)投稿,投稿請Email至:8888888888@qq.com
我要評論:(已有0條評論,共0人參與)
你好,請你先登錄或者注冊!!! 登錄 注冊 匿名
  • 驗證碼:
推薦新聞
熱門鞋業(yè)專區(qū)
品牌要聞
品牌推薦
熱度排行