肯尼亞中產(chǎn)階級(jí)膨脹 奢侈品牌紛紛入駐
【中國鞋網(wǎng)-國際動(dòng)態(tài)】隨著肯尼亞中產(chǎn)階級(jí)的可支配收入日益提高,人們對(duì)各類高品質(zhì)商品的“胃口”日益膨脹?匆娚虣C(jī)的眾多奢侈品牌紛紛進(jìn)軍肯尼亞,以求在這一充滿潛力的市場(chǎng)里分一杯羹。
雨果網(wǎng)從肯尼亞《商報(bào)》近日的報(bào)道中了解到,如今肯尼亞人對(duì)服裝、、飲料等各類商品的品質(zhì)要求越來越高。內(nèi)羅畢大學(xué)MBA教學(xué)負(fù)責(zé)人伊拉科認(rèn)為,許多肯尼亞人到過很多地方,深諳哪些品牌象征著社會(huì)地位,因此漸漸掀起了追逐品牌的風(fēng)氣。
去年,西班牙服裝零售商Zara與肯尼亞本土零售商Deacons簽訂了分銷協(xié)議,正式打入肯尼亞市場(chǎng),同時(shí)也推出了Massimo Dutti系列服裝。作為本地區(qū)頂級(jí)的零售商,Deacons在去年十月份開始銷售香港Bossini。
總部位于南非的大型連鎖零售商Foschini和Edgars也計(jì)劃在2014年年底在Garden City商場(chǎng)開張新店。此外,英國鞋子零售商Clarks也表達(dá)了在內(nèi)羅畢開張三個(gè)新店的濃烈興趣。
伊拉科博士稱,在肯尼亞居住著很多聯(lián)合國環(huán)境署、聯(lián)合國其他部門的工作人員以及外國投資者,這也成為推動(dòng)著國際品牌進(jìn)軍肯尼亞的因素之一。
Deacons公司總經(jīng)理馬奇利稱,越來越多的肯尼亞人出外旅行時(shí)接觸并了解了諸多國際品牌。此外,社交媒體在影響人們購物決策時(shí)扮演著重要的角色。通過互聯(lián)網(wǎng),肯尼亞人可以了解到英國高街的流行服飾以及設(shè)計(jì)師的風(fēng)格趨勢(shì)。
總之,人們渴望用上更時(shí)尚、更精致的東西。
非洲發(fā)展銀行的數(shù)據(jù)顯示,被認(rèn)定為“中等收入者”的肯尼亞人在過去十年中增加了一倍,幾乎占了肯尼亞6500萬總?cè)丝诘奈宸种。這意味著每五個(gè)肯尼亞人中就有一人被認(rèn)定為中等收入者。中產(chǎn)階級(jí)往往被定義為:受過高等教育并擁有一份體面工作的人,或者經(jīng)營著一份小生意的城市居民,另外也包括擁有一些家具的人,如冰箱、手機(jī)、平板電視和汽車等。
Kemaya Africa是肯尼亞一家經(jīng)營高端女裝的時(shí)裝公司。公司經(jīng)理賽基派稱,Kemaya Africa店里所售時(shí)裝的均價(jià)達(dá)到了40000先令,這類服裝主要的目標(biāo)客戶是那些追逐時(shí)尚的女性,她們渴望穿上那種將國際時(shí)尚風(fēng)格與肯尼亞本土風(fēng)格融為一體的時(shí)裝。
除了時(shí)裝,肯尼亞中產(chǎn)階級(jí)也渴望喝上品質(zhì)更好的飲料,尤其熱衷飲用純麥芽威士忌和香檳。有鑒于此,國際飲料品牌也紛紛進(jìn)入肯尼亞市場(chǎng)以奪取更多市場(chǎng)份額。
軒尼詩東非市場(chǎng)部經(jīng)理盧蘭稱,肯尼亞中等收入人群越來越多,他們紛紛到倫敦、巴黎、迪拜等奢華之地旅行,在目睹了許多奢侈品牌之后,帶著購物經(jīng)驗(yàn)回到了肯尼亞。如今,我們力圖將目光聚焦于喝香檳、白蘭地的肯尼亞人。當(dāng)然,我并不是說人們已經(jīng)不喜歡喝啤酒了,但是在特定的場(chǎng)合,他們喜歡喝一些高品質(zhì)的酒。
分析人士預(yù)期,肯尼亞近年發(fā)現(xiàn)的油氣資源將進(jìn)一步推動(dòng)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展,將有更多的人加入到中產(chǎn)階級(jí)的行列。
非洲發(fā)展銀行將中產(chǎn)階級(jí)定義為:年收入超過34萬先令、每天消費(fèi)500至900先令(PS:6至10美元)的人群。不過,很多分析人士認(rèn)為,這一標(biāo)準(zhǔn)太低了。
雨果網(wǎng)了解到,收入增長的非洲中產(chǎn)階級(jí)擁有了更多的休閑時(shí)間,因此對(duì)時(shí)裝、珠寶、配飾、化妝品之類的需求隨之增長。在德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所一項(xiàng)名為“崛起、崛起的非洲中產(chǎn)及”的報(bào)告顯示,全球新趨勢(shì)正在迅速改變著非洲消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。隨著非洲的開放程度不斷增加,非洲人的消費(fèi)方式也將越來越受到社交媒體和其他因素的影響。
不過,雖然中產(chǎn)階級(jí)群體日益壯大,但是肯尼亞依然存在著大量的貧困人口,其人均消費(fèi)水平依然不是很高。一些咨詢機(jī)構(gòu)甚至認(rèn)為,肯尼亞只適合做短期投資。
因此,我們?cè)诳匆娍夏醽喩虣C(jī)的同時(shí),也應(yīng)當(dāng)對(duì)其市場(chǎng)局限性有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: )
9月3日,全球最大運(yùn)動(dòng)鞋制造商裕元國際發(fā)布公告稱,受到2021年7月以來嚴(yán)峻的越南疫情影響,當(dāng)?shù)卣扇「鼮閲?yán)謹(jǐn)?shù)姆酪叽胧?..
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