耐克阿迪達(dá)斯正面交鋒 加速行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升溫

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】據(jù)美國(guó)《福布斯》雜志3月4日?qǐng)?bào)道，巨頭(Nike)公司本年度銷(xiāo)售總額上漲，預(yù)購(gòu)訂單大幅增加，北美地區(qū)所占市場(chǎng)份額巨大，總營(yíng)收也最為強(qiáng)勁。但耐克與等品牌在歐洲及中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，陸續(xù)推出新品，競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)升溫。

　　據(jù)報(bào)道，2013年，耐克股價(jià)飆升，上漲近60%。2014年第二財(cái)季北美地區(qū)收入增長(zhǎng)9%，、東歐以及西歐地區(qū)市場(chǎng)營(yíng)收分別上升14%。而借2014年世界杯足球賽等大型體育賽事東風(fēng)，耐克公司西歐地區(qū)訂單增長(zhǎng)26%。預(yù)計(jì)本年度耐克營(yíng)收增長(zhǎng)勢(shì)頭將繼續(xù)保持。但耐克仍然面臨來(lái)自阿迪達(dá)斯(Adidas)與(Puma)等品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，歐洲與中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。

　　目前，北美仍然是耐克最大的市場(chǎng)，市場(chǎng)份額超過(guò)40%。報(bào)道指出，耐克公司在該地區(qū)市場(chǎng)將繼續(xù)保持主導(dǎo)。而在歐洲，耐克雖已占有一定市場(chǎng)份額，卻依舊面對(duì)阿迪達(dá)斯這一勁敵。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際 (Euromonitor)發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，2012年耐克在西歐市場(chǎng)上所占份額為12.4%，阿迪達(dá)斯則占13.2%。2014年上半財(cái)年耐克西歐地區(qū)銷(xiāo)售總額上漲11%，阿迪達(dá)斯第三財(cái)季下降6%。

　　另外，阿迪達(dá)斯已推出一系列產(chǎn)品與耐克新品正面競(jìng)爭(zhēng)。繼耐克發(fā)布Hypervenom系列新款足球鞋與Fuelband智能健身腕帶等產(chǎn)品，阿迪達(dá)斯也推出全新跑鞋與跑步訓(xùn)練智能手表等產(chǎn)品，并將與足球利昂內(nèi)爾梅西攜手發(fā)布全新足球鞋。此外，阿迪達(dá)斯發(fā)布首款針織面料足球鞋，烏拉圭球星路易斯•蘇亞雷斯將在下周首次穿著這款球鞋登場(chǎng)比賽。

　　報(bào)道還指出，2014年上半財(cái)年，耐克在西歐市場(chǎng)的鞋類(lèi)銷(xiāo)售額上漲21%，預(yù)購(gòu)訂單數(shù)量上升26%，形勢(shì)喜人，但報(bào)道同時(shí)警惕，目前歐洲貨幣市場(chǎng)狀況并未得到改善，通貨膨脹率較低，歐洲債務(wù)危機(jī)遠(yuǎn)未結(jié)束，總體消費(fèi)開(kāi)支持續(xù)低迷。若長(zhǎng)期如此，耐克在歐洲地區(qū)銷(xiāo)售情況則將會(huì)受到影響。

　　據(jù)耐克公司發(fā)布的第二財(cái)報(bào)，耐克在中國(guó)市場(chǎng)一改去年頹勢(shì)，銷(xiāo)售額上漲5%，訂單數(shù)上漲4%。而根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)(Research and Markets)的調(diào)查報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2013年至2018年中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率約為9.5%。而耐克和阿迪達(dá)斯等品牌只占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)份額的20%。若耐克公司按照中國(guó)消費(fèi)者的喜好改變策略，或?qū)⒃谥袊?guó)獲取更大的市場(chǎng)份額。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）