安踏索契冬奧會社會化媒體營銷獲成功

     【中國鞋網-品牌觀察】2014年索契冬奧會已經成功落幕，中國軍團滿載而歸。作為中國委會合作伙伴，此次冬奧營銷獲得巨大成功，廣受各界贊譽和好評。

　　從安踏冠軍龍服在北京隆重發(fā)布到安踏運動裝備點亮索契賽場，安踏品牌關注度和美譽度在索契冬奧會期間大幅提升。在社會化營銷方面，更有著無數可圈可點的事件。國內權威媒體《人民日報》撰文指出，安踏在傳承奧林精神和推動冬季運動普及方面的很多做法都頗具示范效應和引領作用，在本屆冬奧會在營銷方面的收益遠高于預期。

　　成敗：懂得取舍集中曝光

　　眾所周知，北京時間2月7日凌晨索契冬奧會開幕式上的“五環(huán)變四環(huán)”的大事件，引發(fā)不少企業(yè)大號官方微博關注，想借勢而上把玩一次冬奧會的營銷盛宴。但對于奧林匹克精神而言，“五環(huán)變四環(huán)”可堪稱為巨大的負能量，這樣的營銷又有多少內容能成功在粉絲心目中留下品牌的正面印象呢?相信各位看官也只是一笑而過。

　　在索契冬奧期間，安踏抓住重點事件，在#百萬個贊冠軍的心#主題下進行大范圍曝光，通過社會身價(習近平、普京龍服相贈事件)、有記憶點(李堅柔戲劇性首金等賽事實況事件)、有情緒觸點(龐清佟健未能奪牌退役等情感觸動事件)，多個點引發(fā)廣大用戶關注，并產生積極評論、轉發(fā)。并通過這一系列的事件，將安踏體育精神、民族體育精神、奧林匹精神緊密集合，進一步提升安踏品牌正面形象。

　　執(zhí)行：百變創(chuàng)意快速響應

　　2014年春節(jié)期間安踏營銷團隊，已開始緊鑼密鼓地對索契冬奧進行外圍傳播：體育健兒拜年、冬奧倒計時等，無一不為后期引爆埋下伏筆。

　　微博傳播的及時性，可堪稱成功的必要元素之一。索契冬奧賽事期間安踏對于每一個奪金點、奪牌點，甚至于每一場比賽，都進行了事實關注與傳播，并在第一時間帶給網友冬奧賽場上的第一手資訊。做到緊跟賽果事件，及時調整預案，完成實時營銷。

　　索契冬奧已畫上完美句話，索契再見!安踏冠軍的心，永不止步，讓我們平昌再見!（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）