探路者捆綁“派克蘭帝”試水戶外童裝

　　據了解，探路者聯(lián)手派克蘭帝開發(fā)的童裝產品將于3月底舉行的2014 CHIC中國國際服裝服飾博覽會上正式推出，童裝主要授權給派克蘭帝銷售，探路者童裝主要定位為兒童中高端戶外休閑產品。

　　有權威機構發(fā)布數據顯示，我國2013年戶外行業(yè)零售額180.5億元，同比增長24.3%，另據預估，中國童裝產業(yè)產值年增長率可持續(xù)高達25%-30%。相比之下，目前還較為空白的市場競爭、兒童群體對戶外產品的喜好使得兒童戶外的增長則更為迅猛，擁有40%的市場年增長率。關鍵之道體育咨詢公司CEO張慶分析認為，在我國，戶外及童裝兩市場呈現著兩位數高速增長，兩者的交叉細分兒童戶外領域潛力巨大，但卻缺乏領導型品牌，所以，探路者這一動作可以看做是一個好的戰(zhàn)略選擇。

　　不僅是探路者，其他很多戶外品牌也都已嗅到了這一商機。戶外運動用品品牌布來亞克2013年開始在中國市場推出兒童戶外產品，主要側重于衣服、鞋。該公司負責人還坦言，“爸爸去哪兒”節(jié)目大熱之后，對于兒童戶外產品產生了推動作用。

　　但張慶同樣提醒，一方面，戶外童裝在材料、設計、制造工藝等各個方面更強調安全性等，所以入行門檻會更高，企業(yè)因此也很有可能把價格定得更高，進而招致目前低迷消費市場的冷漠。另一方面，蛋糕雖大，但從現實情況看，準備發(fā)力此領域的企業(yè)也非常多，所以戶外童裝的未來競爭將會更加激烈。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）