CAMEL駱駝兇猛亮相ISPO展現(xiàn)中國品牌新勢力

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】在ISPO北京的現(xiàn)場，我們見到了這位戶外行業(yè)領軍品牌的掌舵者：萬金剛。他和他的品牌CAMEL，早已聲名遠播。在涉足電商之后，依然戰(zhàn)得風生水起。在年初宣布已成功簽約戶外之王貝爾·格里爾斯后，在ISPO北京2014高調(diào)亮相，在本屆ISPO受到了前所未有的關注。萬金剛對記者表示，“貝爾的確是2014年CAMEL駱駝品牌建設的重要舉措，同時，在駱駝品牌多年發(fā)展所積累的實力將與創(chuàng)新的思維產(chǎn)生化學反應，成為品牌進一步發(fā)展的助推劑�！�

　　“駱駝·貝爾”時代的開啟

　　很顯然，貝爾作為駱駝今年最重要的品牌資源正逐步的開作模式。正如萬金剛所說的，“CAMEL駱駝戶外的發(fā)展將進入貝爾時代，貝爾在戶外方面的影響力及標志性毋庸置疑，其代表的是狂野又無所畏懼的精神，同兇猛單挑的駱駝品牌形象十分相符。”特別是CAMEL駱駝在展會期間提出，要在年內(nèi)推出貝爾系列與喜馬(himalaya)系列，為兇猛野性的品牌形象注入全新的創(chuàng)造力，而這將是駱駝品牌運作中極具長遠規(guī)劃的重要步驟。

　　除卻品牌運作的因素，更科學優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品規(guī)劃同樣是系列開發(fā)的原因。主打明星定制的貝爾系列，既有貝爾親自參與設計而具備的紀念意義，又有眾多行業(yè)高端材質(zhì)的用料開發(fā)。而在嚴苛的科學性能測試與嚴酷的實戰(zhàn)環(huán)境適應下誕生的喜馬拉雅系列，則更是駱駝不折不扣的專業(yè)發(fā)燒級戶外裝備。

　　萬金剛表示，“駱駝戶外的產(chǎn)品路線，始終是堅持開發(fā)專業(yè)且性能優(yōu)越的產(chǎn)品，具有專業(yè)發(fā)燒級戶外屬性的產(chǎn)品系列，未來將有望成為CAMEL駱駝戶外產(chǎn)品的秘密武 器�！�

　　為戶外插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀

　　CAMEL駱駝的2013年堪稱是品牌營銷成果豐收的一年，在天貓雙十一中創(chuàng)造單品牌3.8億的電商新奇跡，特別是戶外也實現(xiàn)了連續(xù)三年類目第一的成果。如果說及早備貨選款、前期活動預熱、商品分倉發(fā)貨、升級客服中心、媒體話題營銷等環(huán)節(jié)，是駱駝成功的基礎課。那么，“從傳統(tǒng)服飾企業(yè)向電商化轉型的同時，逐步完成從傳統(tǒng)的工業(yè)思維到互聯(lián)網(wǎng)思維的轉變”，才是萬金剛帶領駱駝取得如此成績的法寶。

　　近兩年來，由于網(wǎng)絡和移動互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來。怎么更合理的滿足來自移動客戶端的消費者需求，駱駝的做法是成立專門的無線部來負責移動端的相關業(yè)務。雙十一期間，駱駝手機無線端的銷售占到駱駝銷售總額的15%左右。極具預見性的成果，讓駱駝決定加大無線端的業(yè)務投入，以構建成覆蓋全終端的網(wǎng)絡渠道。除對無線端業(yè)務的加強推進外，對于具備先天優(yōu)勢的O2O模，駱駝也已在部分實體店開始了試運行。互聯(lián)網(wǎng)與地面店完美對接，多元化的消費模式勢必會為消費者帶來不一樣的消費體驗，

　　萬金剛認為，產(chǎn)品同樣可以利用互聯(lián)網(wǎng)思維下的消費者意志來進行開發(fā)，“善用會員營銷和社會化媒體傳播，駱行者計劃、駱駝戶外節(jié)就是其中的典型代表”。召集一批推崇和認可駱駝大戶外生活理念的“駱行者”，在駱駝創(chuàng)造的活動平臺中，實際使用駱駝的戶外裝備。定期反饋產(chǎn)品測評，參與駱駝戶外裝備的研發(fā)與更新?lián)Q代。再由駱駝利用社會化媒體進行推廣傳播，這樣一種循環(huán)系統(tǒng)的合作模式，使得駱駝的戶外產(chǎn)品開發(fā)上最大程度的體現(xiàn)了消費者的意志。

　　互聯(lián)網(wǎng)思維堪稱當下產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最流行的概念了，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，社會化媒體進入了人人都是自媒體的階段。目前，CAMEL駱駝官方微博、微信、微淘、貼吧等均已上線，通過與消費者頻繁對話，形成良好的互動交流圈。對于駱駝戶外插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀的概念，萬金剛用了一句話向記者總結，“專注產(chǎn)品與服務的極致，以及優(yōu)秀的社會化媒體營銷，這就是駱駝戶外飛翔的翅膀”。

　　面對記者提出的中國戶外產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展之路的猜想，萬金剛認為，中國的戶外產(chǎn)業(yè)在一段時期內(nèi)仍會處于未成熟但快速發(fā)展的階段。在這段時期內(nèi)，許多已進入中國的國外優(yōu)秀戶外品牌憑借強大的品牌優(yōu)勢會占據(jù)行業(yè)的高點部分，但多家迅速崛起的國內(nèi)戶外品牌將會成為行業(yè)發(fā)展的中堅力量，并形成與國外戶外品牌分庭抗禮的力量和局面�！靶碌囊荒�，我們熟悉的產(chǎn)業(yè)環(huán)境隨時都在發(fā)生變化，我們要做的就是適應這些變化甚至做出前瞻性的創(chuàng)新，這樣才能創(chuàng)造品牌更美好的未來”，萬金剛對記者說道。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）