CAMEL駱駝兇猛亮相ISPO展現(xiàn)中國(guó)品牌新勢(shì)力

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】在ISPO北京的現(xiàn)場(chǎng)，我們見到了這位戶外行業(yè)領(lǐng)軍品牌的掌舵者：萬金剛。他和他的品牌CAMEL，早已聲名遠(yuǎn)播。在涉足電商之后，依然戰(zhàn)得風(fēng)生水起。在年初宣布已成功簽約戶外之王貝爾·格里爾斯后，在ISPO北京2014高調(diào)亮相，在本屆ISPO受到了前所未有的關(guān)注。萬金剛對(duì)記者表示，“貝爾的確是2014年CAMEL駱駝品牌建設(shè)的重要舉措，同時(shí)，在駱駝品牌多年發(fā)展所積累的實(shí)力將與創(chuàng)新的思維產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，成為品牌進(jìn)一步發(fā)展的助推劑。”

　　“駱駝·貝爾”時(shí)代的開啟

　　很顯然，貝爾作為駱駝今年最重要的品牌資源正逐步的開作模式。正如萬金剛所說的，“CAMEL駱駝戶外的發(fā)展將進(jìn)入貝爾時(shí)代，貝爾在戶外方面的影響力及標(biāo)志性毋庸置疑，其代表的是狂野又無所畏懼的精神，同兇猛單挑的駱駝品牌形象十分相符�！碧貏e是CAMEL駱駝在展會(huì)期間提出，要在年內(nèi)推出貝爾系列與喜馬(himalaya)系列，為兇猛野性的品牌形象注入全新的創(chuàng)造力，而這將是駱駝品牌運(yùn)作中極具長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的重要步驟。

　　除卻品牌運(yùn)作的因素，更科學(xué)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品規(guī)劃同樣是系列開發(fā)的原因。主打明星定制的貝爾系列，既有貝爾親自參與設(shè)計(jì)而具備的紀(jì)念意義，又有眾多行業(yè)高端材質(zhì)的用料開發(fā)。而在嚴(yán)苛的科學(xué)性能測(cè)試與嚴(yán)酷的實(shí)戰(zhàn)環(huán)境適應(yīng)下誕生的喜馬拉雅系列，則更是駱駝不折不扣的專業(yè)發(fā)燒級(jí)戶外裝備。

　　萬金剛表示，“駱駝戶外的產(chǎn)品路線，始終是堅(jiān)持開發(fā)專業(yè)且性能優(yōu)越的產(chǎn)品，具有專業(yè)發(fā)燒級(jí)戶外屬性的產(chǎn)品系列，未來將有望成為CAMEL駱駝戶外產(chǎn)品的秘密武 器�！�

　　為戶外插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀

　　CAMEL駱駝的2013年堪稱是品牌營(yíng)銷成果豐收的一年，在天貓雙十一中創(chuàng)造單品牌3.8億的電商新奇跡，特別是戶外也實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年類目第一的成果。如果說及早備貨選款、前期活動(dòng)預(yù)熱、商品分倉(cāng)發(fā)貨、升級(jí)客服中心、媒體話題營(yíng)銷等環(huán)節(jié)，是駱駝成功的基礎(chǔ)課。那么，“從傳統(tǒng)服飾企業(yè)向電商化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，逐步完成從傳統(tǒng)的工業(yè)思維到互聯(lián)網(wǎng)思維的轉(zhuǎn)變”，才是萬金剛帶領(lǐng)駱駝取得如此成績(jī)的法寶。

　　近兩年來，由于網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來。怎么更合理的滿足來自移動(dòng)客戶端的消費(fèi)者需求，駱駝的做法是成立專門的無線部來負(fù)責(zé)移動(dòng)端的相關(guān)業(yè)務(wù)。雙十一期間，駱駝手機(jī)無線端的銷售占到駱駝銷售總額的15%左右。極具預(yù)見性的成果，讓駱駝決定加大無線端的業(yè)務(wù)投入，以構(gòu)建成覆蓋全終端的網(wǎng)絡(luò)渠道。除對(duì)無線端業(yè)務(wù)的加強(qiáng)推進(jìn)外，對(duì)于具備先天優(yōu)勢(shì)的O2O模，駱駝也已在部分實(shí)體店開始了試運(yùn)行�；ヂ�(lián)網(wǎng)與地面店完美對(duì)接，多元化的消費(fèi)模式勢(shì)必會(huì)為消費(fèi)者帶來不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)，

　　萬金剛認(rèn)為，產(chǎn)品同樣可以利用互聯(lián)網(wǎng)思維下的消費(fèi)者意志來進(jìn)行開發(fā)，“善用會(huì)員營(yíng)銷和社會(huì)化媒體傳播，駱行者計(jì)劃、駱駝戶外節(jié)就是其中的典型代表”。召集一批推崇和認(rèn)可駱駝大戶外生活理念的“駱行者”，在駱駝創(chuàng)造的活動(dòng)平臺(tái)中，實(shí)際使用駱駝的戶外裝備。定期反饋產(chǎn)品測(cè)評(píng)，參與駱駝戶外裝備的研發(fā)與更新?lián)Q代。再由駱駝利用社會(huì)化媒體進(jìn)行推廣傳播，這樣一種循環(huán)系統(tǒng)的合作模式，使得駱駝的戶外產(chǎn)品開發(fā)上最大程度的體現(xiàn)了消費(fèi)者的意志。

　　互聯(lián)網(wǎng)思維堪稱當(dāng)下產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最流行的概念了，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，社會(huì)化媒體進(jìn)入了人人都是自媒體的階段。目前，CAMEL駱駝官方微博、微信、微淘、貼吧等均已上線，通過與消費(fèi)者頻繁對(duì)話，形成良好的互動(dòng)交流圈。對(duì)于駱駝戶外插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀的概念，萬金剛用了一句話向記者總結(jié)，“專注產(chǎn)品與服務(wù)的極致，以及優(yōu)秀的社會(huì)化媒體營(yíng)銷，這就是駱駝戶外飛翔的翅膀”。

　　面對(duì)記者提出的中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展之路的猜想，萬金剛認(rèn)為，中國(guó)的戶外產(chǎn)業(yè)在一段時(shí)期內(nèi)仍會(huì)處于未成熟但快速發(fā)展的階段。在這段時(shí)期內(nèi)，許多已進(jìn)入中國(guó)的國(guó)外優(yōu)秀戶外品牌憑借強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)會(huì)占據(jù)行業(yè)的高點(diǎn)部分，但多家迅速崛起的國(guó)內(nèi)戶外品牌將會(huì)成為行業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量，并形成與國(guó)外戶外品牌分庭抗禮的力量和局面�！靶碌囊荒辏�我們熟悉的產(chǎn)業(yè)環(huán)境隨時(shí)都在發(fā)生變化，我們要做的就是適應(yīng)這些變化甚至做出前瞻性的創(chuàng)新，這樣才能創(chuàng)造品牌更美好的未來”，萬金剛對(duì)記者說道。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）