LVMH集團(tuán)業(yè)績(jī)暗淡 靠Givenchy賺錢

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】LVMH旗下品牌Givenchy(紀(jì)梵希)的CEO Sebastian Suhl 不久前在接受采訪時(shí)披露了這個(gè)深藏在LVMH宏大財(cái)報(bào)中的法國(guó)老牌時(shí)裝屋不少寶貴的信息和數(shù)據(jù):Givenchy現(xiàn)有直營(yíng)店20家，經(jīng)銷商門店53家，今年同店銷售預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)近一倍。

　　明年計(jì)劃開店 26個(gè)，到2015年將直營(yíng)店業(yè)務(wù)占比從現(xiàn)在的四分之一提升到 一半，未來(lái)最多將支持100家直營(yíng)店。

　　雖然拒絕透露銷售數(shù)據(jù)，但他表示銷售額增長(zhǎng)強(qiáng)勁，毛利率非常健康 - 據(jù)行業(yè)人士估計(jì)，Givenchy 2013年的銷售額有望達(dá)到 2億歐元，未來(lái)幾年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn) 5億歐元，與 Fendi 和 Céline拉近距離。

　　在零售渠道的拓展方面，Givenchy 依然比較謹(jǐn)慎，只針對(duì)一線城市的頂級(jí)商鋪：

　　明年Givenchy 將在紐約、拉斯維加斯、邁阿密開店，結(jié)束在美國(guó)沒有獨(dú)立門店的歷史。

　　倫敦、羅馬和米蘭的新店也在計(jì)劃之列。上周在Givenchy巴黎蒙田370平米的雙層旗艦店開業(yè)。預(yù)計(jì)頭一年將帶來(lái)1000萬(wàn)歐元左右的銷售收入。

　　Givenchy 將繼續(xù)在中國(guó)、東南亞和日本的擴(kuò)張。

　　北京三里屯、上海環(huán)貿(mào)廣場(chǎng) ，香港IFC 和圓方購(gòu)物中心的新店也將陸續(xù)開張。

　　2005年加入Givenchy 女裝部的設(shè)計(jì)總監(jiān)Riccardo Tisci 對(duì)這個(gè)老品牌的復(fù)興功不可沒。最近他為包括Madonna Rihanna 和中國(guó)超女李宇春在內(nèi)的一系列國(guó)際娛樂明星定制演出服，引起了廣泛關(guān)注。據(jù)說(shuō)他是業(yè)內(nèi)難得的全面型設(shè)計(jì)人才，2008年又接手了男裝業(yè)務(wù)。

　　目前 Givenchy 的成衣和配飾業(yè)務(wù)各占一半，未來(lái)配飾將增長(zhǎng)到 60%左右。

　　女裝業(yè)務(wù)占比 65%，各品類都實(shí)現(xiàn)了“高雙位數(shù)”增長(zhǎng)，和男用配飾潛力巨大。

　　2012年，Givenchy 暫停發(fā)布高級(jí)訂制系列，不過(guò)仍繼續(xù)對(duì)私人客戶和名人提供定制服務(wù)。

　　在中國(guó)，日漸成熟的奢侈品消費(fèi)者將注意力從巨無(wú)霸品牌向獨(dú)特設(shè)計(jì)師品牌轉(zhuǎn)移，也促進(jìn)了Givenchy 的快速成長(zhǎng) - 大中華區(qū)已經(jīng)是全球第二大市場(chǎng) 。

　　目前全球業(yè)務(wù)中，歐洲占比 42%，大中華區(qū) 18%，亞太其他國(guó)家 14%，美國(guó) 12%，中東 7%，日本占比 4%，其他國(guó)家占比 3%。

　　Sebastian Suhl 一年半前離開Prada集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官的職位，加入LVMH集團(tuán)負(fù)責(zé)Givenchy 品牌，和Prada曾經(jīng)采用的策略一樣，Suhl一上任就著手優(yōu)化Givenchy的銷售網(wǎng)絡(luò)，對(duì)全球800多個(gè)批發(fā)業(yè)務(wù)的網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行精簡(jiǎn)，用更少的網(wǎng)點(diǎn)換取了雙位數(shù)的增長(zhǎng)。

　　根據(jù)LVMH 最新財(cái)報(bào)，今年前三個(gè)季度，以Louis Vuitton Fendi Céline 為首的時(shí)裝皮具部門銷售額同比下滑 0.6%。占比不足 2%的 Givenchy 在其中還是小不點(diǎn)，但成長(zhǎng)后勁十足，是一片暗淡中最亮的那顆小星星。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）