見證上海老品牌“回力”鞋的發(fā)展之路

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】編者按：無論是作為中國近代工業(yè)的發(fā)祥地，還是新中國成立后最大的工業(yè)城市，上海以海納百川、追求卓越的精神，打造了大白兔奶糖、永久自行車、中華牙膏等曾經(jīng)為國人耳熟能詳?shù)钠放�。改革開放以后，隨著市場的沖擊和城市的轉(zhuǎn)型，很多上海老品牌面臨經(jīng)營危機，有的不斷突破尋求復(fù)興，有的逐漸淡出了人們的視線……我們試圖追隨歷史的腳步，還原一個個上海老品牌的發(fā)展之路，以點亮城市的名片，喚起國民的記憶，更重要的，是為上海進一步的創(chuàng)新發(fā)展提供智慧和力量。

上世紀(jì)40年代南京路上的廣告

　　說起“回力”鞋，上世紀(jì)80年代以前出生的人，甚至“80后”們，無人不知�；亓κ侵袊�最早的時尚膠底鞋品牌。曾幾何時，中國的校園、工廠和田間地頭滿是白色紅邊的“回力”鞋。從布鞋到“解放鞋”，再從“解放鞋”到“回力”鞋，那是中國青年穿鞋史上的兩次飛躍。

　　在上世紀(jì)七十年代,回力鞋幾乎就是運動休閑鞋類的唯一象征;相比解放鞋而言,它簡潔鮮明的設(shè)計在那個同質(zhì)化的時代顯得卓爾不凡。上世紀(jì)八九十年代，擁有一雙回力鞋在青少年中依然是相當(dāng)牛的潮人標(biāo)志。當(dāng)然，回力鞋在那個年代也是價格不菲，一雙鞋相當(dāng)于當(dāng)時普通工人半個多月的工資。直到上世紀(jì)90年代后，當(dāng)時被稱作“旅游鞋”的、們踏進中國，才打破“紅白色”一統(tǒng)江湖的局面。

　　勇士誕生

　　1927年，雜貨店伙計出身的江蘇江陰人劉永康與人合資，在上海唐山路開設(shè)義昌橡皮物品制造廠(1929年改組為正泰橡皮物品制造廠)，生產(chǎn)一款“八吉牌”膠鞋。1934年，正泰橡膠廠正式注冊了中文“回力”和英文“Warrior”商標(biāo)�！盎亓Α笔怯⑽腤ARRIOR(勇士)的諧音，含寓“回天之力”�！盎亓Α鄙虡�(biāo)圖案為壯男彎弓射日造型。該商標(biāo)圖案有兩層含義：一是代表中國的后羿射日神話，喻指“能戰(zhàn)勝困難的巨大力量”。二是代表了西方的“勇士精神”，這在飽受列強凌辱的當(dāng)時是倍受中國青年推崇的�！盎亓Α鄙虡�(biāo)一經(jīng)推出，就被當(dāng)時的青年奉為時尚。上世紀(jì)40年代中葉，正泰橡膠廠率先派人赴美留學(xué)，員工們在美國完成了碩士學(xué)業(yè)，帶著先進的制鞋技術(shù)和設(shè)計理念回國，極大提升了回力鞋廠實力，從而成為中國的第一品牌。

回力籃球鞋

　　中國體育事業(yè)見證者

　　作為中國運動球鞋的鼻祖，回力從開始就一隨著中國的體育事業(yè)發(fā)展。1948年，正泰橡膠廠推出新型弓形特制球鞋。正值“全運會”在江灣體育場舉行，正泰橡膠廠精心設(shè)計并密切聯(lián)絡(luò)體育界、新聞界人士配合宣傳。他們雇用飛機飛撒宣傳單，同時在運動場內(nèi)設(shè)置醒目的大型廣告牌，藉以吸引觀眾，特別是青年學(xué)生，一時名聲大振。從此，回力品牌就和中國的體育事業(yè)牢牢地聯(lián)系在一起。

　　1948年全運會結(jié)束后，遼寧省籃球隊十多人因該省解放戰(zhàn)爭已經(jīng)開展，交通中斷，難于返回。為了能求得經(jīng)濟上的支持，通過介紹，正泰橡膠廠同意收留這支隊伍，遂成立了“回力籃球隊”，成為上�；@壇上的一支勁旅，轉(zhuǎn)戰(zhàn)大陸及香港各地�；亓�籃球隊的隊員解放后均成為新中國籃球運動的骨干，有的隊員擔(dān)任了體校的教員，有的則成為國家或省、市籃球隊的教練或領(lǐng)隊。

　　1956年，回力專門為國家男子籃球隊研發(fā)了“565”高幫籃球鞋，一經(jīng)推出，立刻成為時尚的象征。此后，回力鞋就成為了中國幾代籃球人的“御用”裝備，伴隨著中國運動員征戰(zhàn)在世界賽場上。

　　1984年，中國女排的姑娘們穿著回力鞋參加洛杉磯奧運會，并奪得了冠軍�；亓Φ墓饷�，閃耀世界。

　　像買包子一樣買回力

　　在那個“滿大街都是藍螞蟻”的時代，中國老百姓穿的膠鞋不僅牌子不多，而且款式單一。絕大多數(shù)中國人穿的都是“解放鞋”。相比而言，回力鞋簡潔鮮明的設(shè)計在那個同質(zhì)化的時代顯得卓爾不凡。著名作家王朔曾寫道：“文革時社會秩序大亂，這款鞋和軍帽一樣是小流氓搶劫的主要目標(biāo)。經(jīng)�？吹侥硯浉绱┲�回力神氣地出去了，回來光著腳，鞋讓人扒了�！贝�“回力”固然可以抖“俏”，但和戴軍帽一樣，危險系數(shù)也跟著陡增。但是高風(fēng)險也意味著高收益�；亓π�在青少年眼中的價值可見一斑，其地位一點也不亞于今天的。

　　上世紀(jì)90年代初期工廠最紅火的時候，工廠門口排隊買鞋的市民就像排隊買包子一樣。鞋剛下生產(chǎn)線，還熱乎乎的呢，就已經(jīng)被市民搶購一空了。回力鞋的風(fēng)行也導(dǎo)致假回力鞋的暢銷。畢竟正品回力價格要三十四塊，而一雙假回力鞋只賣十幾塊。于是一時間，中華大地上真假回力鞋遍地開花，假回力幾乎達到了和正品回力同樣的銷量。

回力鞋

　　老品牌的新生

　　隨著國外品牌的涌入，回力鞋的風(fēng)光不再。1994年，回力不得不關(guān)掉第一家生產(chǎn)解放鞋的分廠。從那以后，每一兩年關(guān)一家，直到2000年，旗下的7家分廠和1家研究所全部關(guān)門，8600名工人先后“下崗”。政府把“回力”品牌從破產(chǎn)企業(yè)中剝離了出來，新成立了上海回力鞋業(yè)有限公司，“回力”品牌這才得以延續(xù)。

　　新回力鞋廠在成立之初，業(yè)績一度有不小的起色，但膠鞋行業(yè)全國共有1萬多家企業(yè)相互競爭，在“東莞幫”、“溫州幫”和“晉江幫”的猛烈攻勢下，年邁的“回力”還是顯得力不從心。于是，他們借鑒耐克和阿迪達斯“品牌運作”的模式，“抓兩頭，放中間”。雖然總部仍在上海，但“回力”鞋不再是傳統(tǒng)意義上的“上海制造”。公司到中原和西南地區(qū)去挑選質(zhì)量最高、成本最低的制鞋廠，由其代工，公司則掌握品牌、技術(shù)和營銷這3個附加值最高、最重要的環(huán)節(jié)。

　　2010年9月中旬，回力鞋業(yè)在老企業(yè)平?jīng)雎放f址開出了第一家旗艦店，并獲得意外成功。時值中秋節(jié)和國慶節(jié)期間，店堂日日顧客盈門，節(jié)日期間每天下午還出現(xiàn)了顧客排長龍的奇觀。開張第一個月營業(yè)額達167萬元，創(chuàng)下了回力發(fā)展的歷史記錄。這也吸引了眾多市場經(jīng)營者的目光，一時間掀起一股加盟熱潮，回力鞋業(yè)的終端專賣模式就此快速發(fā)展。如今的回力已開設(shè)專賣店上千家，其中時尚精品專賣已進入部分大城市一線商圈，與國際名牌同臺迎客。在上海世博會期間，色彩斑斕的世博主題手繪鞋還進入國際信息發(fā)展網(wǎng)館展示，贏得了中外游客的贊譽。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）