The North Face埋伏營銷"傍上"奧運會

　　近日，The North Face推出了一系列以“2014奧運村服裝”(“2014 Village Wear”)為名的產(chǎn)品(后改名為“國際系列”)，而且The North Face和它的一些零售商利用奧運主題的廣告進行促銷活動，推出幸運抽獎等。

　　The North Face既不是加拿大奧運代表團的官方贊助商、支持者，也沒有獲得授權(quán)，這樣的廣告讓購買The North Face產(chǎn)品的加拿大消費者誤以為它們都是經(jīng)過奧委會官方授權(quán)。

　　“加拿大奧委會希望大力捍衛(wèi)自己的品牌，包括其所有贊助商和授權(quán)，強烈反對這些以埋伏營銷企圖誤導(dǎo)消費者的行為，”Christopher Overholt，加拿大奧委會執(zhí)委會主席說道，“我擔(dān)心那些已購買The North Face服裝的人以為這樣做可以支持我們加拿大奧運代表隊，其實事實正相反。我們希望The North Face立即采取行動以糾正這種情況�！�

　　希望購買加拿大奧運代表隊官方指定服裝或運動裝備的加拿大人可以通過Hudson’s Bay(加拿大奧運代表隊的官方服裝提供商)，Canadian Tire/Sport Chek/Sports Experts(加拿大奧運代表隊官方體育用品店)和(加拿大奧運代表隊鞋類官方供應(yīng)商和高性能服裝授權(quán)商)的實體和在線銷售網(wǎng)絡(luò)購買。

　　埋伏營銷(ambush marketing)，又譯為“伏擊式營銷”或“偷襲營銷”，源于體育贊助。埋伏營銷是指體育活動的非贊助者通過各種營銷活動給消費者造成一種虛假印象，誤以為他們也是賽事的贊助者，或在某種程度上與賽事有聯(lián)系。更確切地講，與其說埋伏營銷是公司試圖把自己與賽事聯(lián)系起來，不如直截了當(dāng)?shù)卣f是讓對手明白它就是比賽的贊助商。有時，可以簡單把埋伏營銷理解為公司將自己與贊助的賽事聯(lián)系起來，但不付錢的行為。常見手段包括未經(jīng)過授權(quán)、對宣傳媒體進行贊助、對次類別項目進行贊助、對優(yōu)秀的運動員進行贊助及舉行與賽事有關(guān)的營銷活動。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）