探路者試水多元化布局 從零售商向平臺(tái)商過渡

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】戶外用品行業(yè)的減速促使加快從單純售賣產(chǎn)品的零售商向互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。探路者發(fā)布2014年秋冬訂貨會(huì)數(shù)據(jù)，綜合春夏數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，探路者2014年訂貨會(huì)訂單額為20.95億元，相比2013年訂貨會(huì)訂單額19.98億元增長4.86%。與之相對(duì)的是，探路者在半年之內(nèi)兩次出手互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)業(yè)務(wù)。

　　數(shù)據(jù)顯示，探路者2014年秋冬訂貨會(huì)訂單額13.15億元，春夏訂貨會(huì)訂單額為7.8億元，2014年全年訂單額為20.95億元，2013年和2012年為19.98億元、9.43億元，同比增長數(shù)字分別為4.86%、40.21%。探路者表示，近年來公司85%以上的銷售收入均由每年兩季期貨訂貨會(huì)上期貨訂單決定，由此本次訂貨會(huì)將會(huì)對(duì)公司2014年下半年的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生重要影響。但是，探路者強(qiáng)調(diào)，隨著供應(yīng)鏈管理能力的提升，公司在逐步降低期貨訂單在全年產(chǎn)品銷售中的比重，因此，訂單對(duì)經(jīng)營業(yè)績的直接影響較往年將會(huì)有所下降。

　　訂單下滑的同時(shí)，盈利也在回落。2013年探路者凈利潤同比增長47.6%至2.49億元，而2012年這個(gè)數(shù)字為57.44%，2011年更是高達(dá)98.81%。探路者董事長盛發(fā)強(qiáng)在接受北京商報(bào)記者專訪時(shí)曾表示，雖然出現(xiàn)增速減緩的趨勢，但中國戶外產(chǎn)業(yè)未來5-10年，每年銷售額應(yīng)能保持20%以上的增長。探路者希望可以保持高于行業(yè)平均增速的發(fā)展速度。

　　除了布局多品牌外，探路者開始從商品銷售切入到戶外服務(wù)市場，擺脫單一銷售來源。去年10月入股新加坡在線旅游平臺(tái)asiatravel后，探路者又戰(zhàn)略控股綠野網(wǎng)，試圖打造線上戶外活動(dòng)組織、旅游、O2O產(chǎn)品銷售等一系列業(yè)務(wù)。另外，資料顯示，探路者還布局了以驢友匯為窗口的戶外垂直電商，不過驢友匯目前還未上線。盡管探路者拓展的領(lǐng)域都屬于相關(guān)的業(yè)務(wù)模塊，但能否如愿構(gòu)建“一站式戶外服務(wù)平臺(tái)”還需要看后期整合的效果。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）