品牌忠誠度低 國(guó)人選奢侈品牌先看價(jià)格

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-消費(fèi)市場(chǎng)】即便奢侈品牌大肆在中國(guó)進(jìn)行故事營(yíng)銷以培育品牌忠誠度，但中國(guó)消費(fèi)者目前仍對(duì)產(chǎn)品價(jià)格敏感度高。百度數(shù)據(jù)中心日前發(fā)布的“2013年奢侈品行業(yè)報(bào)告”中顯示，包袋及表類奢侈品的價(jià)格成為網(wǎng)民的高敏感搜索詞。

　　北京商報(bào)記者對(duì)比報(bào)告后發(fā)現(xiàn)，除了搜索奢侈品產(chǎn)品本身外，價(jià)格是網(wǎng)民搜索奢侈品包袋、腕表的首要關(guān)鍵詞。在總的搜索量中，除了包袋“產(chǎn)品”本身外，“價(jià)格”是最敏感的因素，搜索占14.2%，遠(yuǎn)高于“產(chǎn)品真假”的1.4%和“口碑評(píng)價(jià)”的0.9%，而對(duì)“品牌”的搜索則同比下降26%;在表類奢侈品的搜索詞中，“價(jià)格”為15.7%遠(yuǎn)高于“品牌”的1.4%與“產(chǎn)品真假”的1.2%。

　　對(duì)此，國(guó)內(nèi)某奢侈品電商網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者透露了一份內(nèi)部“客服報(bào)告”，報(bào)告稱，很多消費(fèi)者致電咨詢商品的原價(jià)，以便與線上價(jià)格進(jìn)行對(duì)比并衡量是否值得購買。

　　一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)北京商報(bào)記者表示，由于代購和奢侈品電商等新興渠道的興起，令消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的價(jià)格敏感度越來越高，價(jià)格便成為搜索高頻詞匯。但是，價(jià)格敏感型的奢侈品消費(fèi)觀，也容易給以次充好的不法商家以牟利空間。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）