品牌忠誠度低 國人選奢侈品牌先看價格

     【中國鞋網(wǎng)-消費市場】即便奢侈品牌大肆在中國進行故事營銷以培育品牌忠誠度，但中國消費者目前仍對產(chǎn)品價格敏感度高。百度數(shù)據(jù)中心日前發(fā)布的“2013年奢侈品行業(yè)報告”中顯示，包袋及表類奢侈品的價格成為網(wǎng)民的高敏感搜索詞。

　　北京商報記者對比報告后發(fā)現(xiàn)，除了搜索奢侈品產(chǎn)品本身外，價格是網(wǎng)民搜索奢侈品包袋、腕表的首要關鍵詞。在總的搜索量中，除了包袋“產(chǎn)品”本身外，“價格”是最敏感的因素，搜索占14.2%，遠高于“產(chǎn)品真假”的1.4%和“口碑評價”的0.9%，而對“品牌”的搜索則同比下降26%;在表類奢侈品的搜索詞中，“價格”為15.7%遠高于“品牌”的1.4%與“產(chǎn)品真假”的1.2%。

　　對此，國內(nèi)某奢侈品電商網(wǎng)站相關負責人向北京商報記者透露了一份內(nèi)部“客服報告”，報告稱，很多消費者致電咨詢商品的原價，以便與線上價格進行對比并衡量是否值得購買。

　　一位業(yè)內(nèi)人士對北京商報記者表示，由于代購和奢侈品電商等新興渠道的興起，令消費者對于奢侈品的價格敏感度越來越高，價格便成為搜索高頻詞匯。但是，價格敏感型的奢侈品消費觀，也容易給以次充好的不法商家以牟利空間。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）