永高人跨向新未來:穩(wěn)扎穩(wěn)打 步步登高

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】就在2013年結(jié)尾即將迎來新的2014年的時刻，泉州市永高體育用品有限公司——品牌獲得“2012-2013年度”榮譽稱號，這對永高人來說，不僅是一份榮譽，更是一份市場、消費者對永高人的認(rèn)可和支持!

　　2013年是永高人發(fā)展至今的第十八個年份，永高人這一品牌已經(jīng)漸入人心，特別是引入服裝完成鞋服一體化以來，永高人實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，成為國內(nèi)兒童領(lǐng)先品牌。面對日益增長的童鞋服市場和嚴(yán)峻的競爭環(huán)境，永高人在2013年毫不猶豫地進行品牌升級轉(zhuǎn)型，從頭再開始，以卓越的品質(zhì)與雄厚的實力，找準(zhǔn)定位，謀得企業(yè)更展。讓我們一起來回顧下2013年永高人都發(fā)生了什么變化。

　　吹響二次升級號角 開啟兒童著裝“輕時尚”時代

　　2013年是永高人開啟品牌二次升級的一年。繼“紅動中國”之后，在中國童鞋品牌發(fā)展大都舉步維艱的情況下，永高人選擇逆勢而上，在品牌新標(biāo)識及終端形象上進行了全面的升級，重中之重的是，永高人更加明確了品牌差異化定位和品牌風(fēng)格，以“兒童輕時尚休閑”作為品牌全新價值定位，追求在實現(xiàn)產(chǎn)品本身品牌價值的同時，更能夠代表一種“輕時尚休閑”的生活方式，一種帶給消費者的社會感知價值。

　　永高人立志打造中國兒童輕時尚休閑服飾第一品牌，讓中國3.8億少年兒童都能擁有輕松、舒適、美好的童年成長生活，令永高人成為“兒童輕時尚著裝”的代名詞，為消費者帶來一種全新感受的生活時尚。同時，永高人呼吁讓孩子們“Fun輕松”，呼吁社會與父母為孩子減壓，給他們一個輕松、樂趣、自在的童年成長生活，讓孩子回歸舒適自在、無擔(dān)負(fù)的童年生活!

　　試水“動漫營銷” 卡通代言推動品牌升級

　　2013年，作為品牌二次升級的重頭戲，永高人試水“動漫營銷”，投資制作品牌首部微動漫系列公益短片，以“微動漫”作為品牌升級的推動力，為永高人此次品牌升級與后續(xù)發(fā)展注入新的動力。同時，制定并公布《永高人2014年動漫營銷商業(yè)計劃》，將斥巨資推出全國首部3D魔術(shù)競技類題材動畫片，打造業(yè)內(nèi)動畫與魔術(shù)結(jié)合營銷的先河，將“動漫營銷”更加深入地運用到品牌推廣中。

　　隨著本次微動漫短片日漸完善的媒體宣傳，永高人將更多地把卡通作為品牌形象資產(chǎn)更多地運用在形象推廣及產(chǎn)品開發(fā)上，不僅能夠拉近品牌和消費者之間的距離，達到品牌與消費者的有效溝通，同時也讓消費者更加深刻的了解品牌，最終真正的實現(xiàn)的局面。

　　以規(guī)范建設(shè)未來 推出零售訓(xùn)練營計劃

　　終端是品牌展示物質(zhì)產(chǎn)品、精神價值、科學(xué)完善的經(jīng)營模式以及與同行競爭消費群體的重要前沿。隨著永高人專賣體系的建設(shè)，有更多的加盟商加入永高人的零售事業(yè)，在市場大規(guī)模擴大發(fā)展的同時，永高人更加注重終端體系的規(guī)范化。

　　2013年，永高人推出《永高人零售標(biāo)準(zhǔn)體系推廣計劃》，倡導(dǎo)更多永高人加盟商加入永高人全國區(qū)域訓(xùn)練營，通過加強各直營(聯(lián)營)分公司、代理區(qū)域、經(jīng)銷商及終端店鋪的管理培訓(xùn)支持，使零售培訓(xùn)工作系統(tǒng)化，促進永高人旗下專賣店事業(yè)健康發(fā)展。

　　關(guān)注產(chǎn)品安全 啟動童鞋產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)檢大行動

　　2013年，永高人成功啟動“關(guān)注童鞋安全——童鞋產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)檢大行動”。隨著生活水平的提高，童鞋的健康安全問題受到家長們的重視。在質(zhì)檢行動期間，永高人聯(lián)合面料供應(yīng)商、加工廠等相關(guān)合作商，對整個童鞋產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)進行嚴(yán)格的質(zhì)量檢查，對關(guān)鍵工序、成品檢驗、不合格產(chǎn)品的控制等環(huán)節(jié)進行監(jiān)督指導(dǎo)，同步建立完善的原輔材料檢驗和驗收制度，在源頭上把好質(zhì)量關(guān)。

　　此次啟動童鞋產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量檢查大行動，是永高人品牌嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)的體現(xiàn)，同時也是永高人“為孩子提供一雙更加健康舒適的”美好志愿的體現(xiàn)。永高人更深層次地從采購、生產(chǎn)、質(zhì)檢、出廠及銷售等環(huán)節(jié)進行嚴(yán)格的檢查和把控，嚴(yán)扣產(chǎn)品生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)，以確保銷售到每一個消費者手上的鞋子都是健康安全的，不辜負(fù)消費者對永高人品牌的信任和支持。

　　回顧過去，公司已然走過十八年的光輝歷程，從“紅動中國”到品牌再次升級;從簽約當(dāng)紅明星做品牌代言到開拓卡通領(lǐng)域;從Y-16少年運動館到永高人兒童世界，永高人不斷地整合優(yōu)勢資源，不斷創(chuàng)新與變革，不斷提升品牌核心競爭力，引領(lǐng)中國兒童用品行業(yè)全新發(fā)展，成為兒童用品行業(yè)當(dāng)中的佼佼者。

　　憶往昔崢嶸歲月，看未來激情滿懷。承前啟后，繼往開來。今天的永高人，無論是經(jīng)營規(guī)模，還是核心競爭力都上了一個新的臺階。2014年永高人將繼續(xù)勇于探索，不斷開拓創(chuàng)新，大膽實踐，真正地將企業(yè)做強、做大，取得更加輝煌的成就，為消費者提供更高品質(zhì)的輕時尚休閑鞋服和更高水準(zhǔn)的終端服務(wù)，早日成為中國兒童輕時尚休閑服飾第一品牌!（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）