中國(guó)民族運(yùn)動(dòng)品牌貴人鳥(niǎo):細(xì)分市場(chǎng) 重點(diǎn)布局

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】股份有限公司是中國(guó)領(lǐng)先的服品牌企業(yè)，主要從事“貴人鳥(niǎo)”品牌運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝及配飾的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)，公司秉持“引領(lǐng)人類(lèi)暢享運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”的企業(yè)使命，以品牌為核心，結(jié)合銳意創(chuàng)新的高性價(jià)比產(chǎn)品，深植中國(guó)大眾消費(fèi)市場(chǎng)，是近年成長(zhǎng)最為迅速的中國(guó)民族。

　　貴人鳥(niǎo)在銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)布局中，通過(guò)調(diào)研和分析形成了獨(dú)到并且具有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)方案。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)重點(diǎn)布局二、三、四線城市市場(chǎng)，該市場(chǎng)更傾向于國(guó)內(nèi)品牌，且零售終端回報(bào)率明顯高于一線城市市場(chǎng)，也因此形成了貴人鳥(niǎo)的營(yíng)銷(xiāo)布局優(yōu)勢(shì)。

　　二、三、四線城市消費(fèi)者在消費(fèi)行為、產(chǎn)品偏好和消費(fèi)渠道等方面與一線城市存在差異，根據(jù)零點(diǎn)的調(diào)查結(jié)果，二、三、四線城市消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品較少考慮國(guó)內(nèi)與國(guó)外品牌因素，且對(duì)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品關(guān)注度低于一線城市。針對(duì)這一情況，貴人鳥(niǎo)將營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)重點(diǎn)布局在二、三、四、線城市，憑借自身時(shí)尚的設(shè)計(jì)、舒適輕便的的功能性和卓越的性價(jià)比在該市場(chǎng)建立了良好的品牌形象，獲得了區(qū)域消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　近年來(lái)我國(guó)二、三、四線城市消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展迅速，其城市居民可支配收入穩(wěn)定提升，零售商鋪?zhàn)饨鹣鄬?duì)低廉，使得貴人鳥(niǎo)在該市場(chǎng)的回報(bào)率明顯優(yōu)于一線城市市場(chǎng)。貴人鳥(niǎo)根據(jù)該情況因地制宜，通過(guò)建立細(xì)分市場(chǎng)，重點(diǎn)布局的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)獲得了相當(dāng)高的收益，并且具備逐年穩(wěn)定提升的市場(chǎng)前景。

　　通過(guò)差異化的品牌定位、強(qiáng)調(diào)舒適性和時(shí)尚性的研發(fā)設(shè)計(jì)和塑造區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌的市場(chǎng)推廣策略，重點(diǎn)布局二、三、四線城市運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)，特別是在三、四線城市市場(chǎng)領(lǐng)先于大部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而這部分市場(chǎng)正處于上升期，其市場(chǎng)前景不容小覷。

　　貴人鳥(niǎo)品牌銷(xiāo)售渠道的迅速拓展，帶動(dòng)了公司營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)，并在很大程度上提高了貴人鳥(niǎo)的品牌知名度。相信在未來(lái)的市場(chǎng)活動(dòng)中，這種穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)必將長(zhǎng)期持續(xù)下去。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）