快時尚H&M轉(zhuǎn)戰(zhàn)運動用品市場 勝算幾何？

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】目前，H&M并沒有為中國消費者量身定制的打算。

　　今年1月初，快時尚品牌H&M推出的全新運動系列正式在H&M官網(wǎng)亮相，這被認(rèn)為是逼死的節(jié)奏。不過，中國商報記者在采訪中得知，對于全新運動系列，H&M并沒有外界猜測的那么重視。

　　H&M中國區(qū)公關(guān)部經(jīng)理傅霞容向記者介紹說：作為2014年索契冬季奧運會瑞典運動隊的服裝贊助商，不久前H&M推出了全新運動系列;該系列在產(chǎn)品設(shè)計上征詢了瑞典奧運隊世界級專業(yè)運動員的意見，既側(cè)重性能，又注重時尚。

　　H&M官網(wǎng)資料顯示，全新運動系列分男女兩大類別，涉及跑步、瑜伽、網(wǎng)球、室外活動等多個運動項目。產(chǎn)品售價從29元到349元不等，遵從了H&M以低價提供時尚產(chǎn)品的商業(yè)理念。

　　在營銷策略方面，H&M會從兩個方面為全新運動系列做推廣。傅霞容在接受中國商報記者采訪時表示，首先，所有新款運動系列會印上統(tǒng)一的”S” 標(biāo)識，并為此拍攝新廣告宣傳片。其次，下個月2014索契冬季奧運會就要舉行，為此H&M將會推出特別運動系列——Go Gold。通過該運動系列，所有H&M的顧客將有機會購買到2014年索契冬季奧運會瑞典運動隊選手穿著的服裝。

　　值得注意的是，快時尚品牌H&M準(zhǔn)備全新進(jìn)軍的運動行業(yè)，去年遭遇了特大危機，高庫存難題、關(guān)店的無奈在業(yè)內(nèi)持續(xù)發(fā)酵。截至目前，、們?nèi)栽谔剿髟鯓幼叱觥昂�冬”。此時，H&M為何要跨入運動這個整體表現(xiàn)不佳的領(lǐng)域?

　　在傅霞容看來，當(dāng)前人們的生活方式正在發(fā)生改變，人們越來越喜歡運動，越來越注重健康。而H&M推出全新運動系列產(chǎn)品的目的就是為了迎合改變消費需求，并滿足消費者在運動中展現(xiàn)時尚品位的需要。

　　不過，雖然在體型上中國與歐美國家的消費者有很大差異，但是目前H&M并沒有為中國消費者量身定制的打算。傅霞容告訴記者：“全新運動系列會按照不同的體育項目進(jìn)行區(qū)分，目前還沒有針對中國市場的特殊系列。”

　　H&M為何會有這樣的策略?傅霞容進(jìn)一步解釋稱，原因是H&M希望通過這個系列把歐美最時尚、最潮流的運動健身文化傳播給中國消費者。

　　然而，在業(yè)內(nèi)人士看來，中國人的消費需求與外國人相比，有著天壤之別。如果不推出一些本土特色的產(chǎn)品，H&M全新運動系列很容易出現(xiàn)水土不服的局面。除此之外，當(dāng)前運動品牌領(lǐng)域的競爭又非常激烈，H&M想要在這一領(lǐng)域作出成績不是一件容易的事。不過，目前看來，推出全新運動系列只是H&M貨品的一個小調(diào)整，該公司并沒有那么重視。

　　正因如此，截至1月13日，除了官網(wǎng)外，在H&M實體店沒有絲毫已經(jīng)推出全新運動系列的痕跡�！拔覀儸F(xiàn)在還沒有接到要上新運動系列產(chǎn)品的通知。”H&M北京西單大悅城店內(nèi)導(dǎo)購如是說。

　　與此同時，當(dāng)被問及全新運動系列今年的銷售預(yù)期時，傅霞容也以H&M不會對單獨產(chǎn)品線銷售做評價為由，婉言謝絕了。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）