意大利奢侈品牌銷售70%靠外國人拉動

     【中國鞋網(wǎng)-國際動態(tài)】圣誕節(jié)和新年期間雖然紐約、巴黎和倫敦的酒店都上調(diào)了價格，但是仍然客房爆滿。但統(tǒng)計數(shù)字顯示，在意大利米蘭，盡管經(jīng)營者下調(diào)了房間的價格，酒店里一半的房間仍然是空的，酒店里大部分旅游者來自國家。這些外國游客在米蘭購買不少奢侈品，很大程度上支撐了米蘭奢侈品市場。

　　記者從《意大利華人網(wǎng)》1月10日的報道中獲悉：米蘭酒店聯(lián)合會會長、多家酒店老板SOFIA VEDANI說“米蘭四星、五星級酒店里來自哈薩克斯坦和阿塞拜疆的旅游者人數(shù)增加明顯，其次還有來自香港、韓國、日本的游客。我們可以說來自非歐盟國家的游客成為旅游購物的主力軍，來自中國、俄羅斯和日本的游客人數(shù)比較穩(wěn)定，甚至在兩節(jié)期間70%的客人是外國人”。

　　MONTE NAPOLIEONE協(xié)會會長GUGLIEMO MIANI說：“這些外籍游客也成為每天高消費的主力軍，他們的日消費占消費總額的80%。購買奢侈品的客人中30%是俄羅斯人、28%是中國人，之后還有來自阿拉伯等國家的游客，但是他們的消費只占少數(shù)”。時裝聯(lián)合會負(fù)責(zé)人RENATO BORGHI說：“現(xiàn)在米蘭的奢侈品只能靠外國人了”。

　　來自俄羅斯的這些富人進(jìn)入米蘭的目的不僅是購買奢侈品，而且也為了參觀文化類城市，更注重是“意大利制造”。來自其他國家的游客也是一樣，例如：韓國游客必到城外的名品折扣店OUTLET購物。

　　米蘭商業(yè)街協(xié)會會長LUIGI FERRARIO說：“這些天不僅來自日本的游客人數(shù)猛增，來自馬來西亞的游客人數(shù)也在增加，他們乘坐大巴車來到米蘭，瘋狂購物之后離開米蘭。總的來說，東南亞的游客對我們來說也非常重要，因為俄羅斯人的購買力已經(jīng)出現(xiàn)了下降”。

　　到目前為止仍沒有準(zhǔn)確的數(shù)字，至少還需要再等一個星期，冬季打折促銷活動已經(jīng)開始，這些活動也能吸引大批非歐游客。意大利公共商業(yè)聯(lián)合會副會長ALFRENDO ZINI認(rèn)為，現(xiàn)在外國人在米蘭不僅是為了做生意，他們也對文化和娛樂感興趣，米蘭世博會將為米蘭提供更多發(fā)展機(jī)會，將使米蘭變成一個“歡樂的城市”。

　　有關(guān)部門的統(tǒng)計數(shù)字還顯示，中國游客十大旅游目的地之一中意大利排名第六位。中國游客更喜歡即能旅游、又能購物的城市，如：米蘭、羅馬、VENEZIA、FIRENZE、NAPOLI、COMO湖、FORTE DEI MARMI、CAPRI島和五漁村。中產(chǎn)階級具有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，他們不僅希望購買奢侈品、而且還重視文化、美食及美酒。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，2015年米蘭世博會期間將有1億中國人在世界各地旅游。米蘭已經(jīng)成為中國游客購物的首選地，米蘭購物占中國游客消費預(yù)算的41%，其中在VAI MONTENAPOLIEONE購物占24%，其次是在畫廊里、VIA SPIGA、VIA S.ANDREA、VIA VERRI、VIA MANZONI、VIA VITTORIO EMANUELE和VIA DANTE購物。

　　專家指出，近來，意大利奢侈品市場非常令人擔(dān)憂，兩年來，意大利奢侈品市場萎縮10億歐元，與此同時，根據(jù)意大利時裝協(xié)會(Fashion Economic Trends)報告顯示，意大利時裝工業(yè)在2012年收入同比下降5.6%至602億歐元，按當(dāng)前匯率合783億美元，時裝出口亦有大幅度下降，出口在2012年下降了32.4%至416億歐元，按當(dāng)前匯率合541億美元。

　　雨果網(wǎng)了解到：意大利國內(nèi)銷售則以游客為主，Altagamma機(jī)構(gòu)執(zhí)行總監(jiān)Armando Branchini稱在諸如米蘭這樣的城市，游客奢侈品消費占比高達(dá)70%。而游客消費主要集中在意大利的大城市，比如米蘭、羅馬、佛羅倫薩和威尼斯，奢侈品消費作為意大利生活方式的悠久歷史將要結(jié)束，很多小鎮(zhèn)上的奢侈品商店紛紛關(guān)閉。與此同時，時尚巨頭紛紛陷入逃稅丑聞，而且越來越多。

　　不過從去年上半年的走勢來看，意大利時尚市場有了復(fù)蘇跡象。一份去年8月發(fā)表的調(diào)查顯示，因產(chǎn)出和新訂單增加，意大利制造業(yè)活動在2013年7月份呈現(xiàn)初兩年來的首次擴(kuò)張。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）