安踏傳奇：助推中國(guó)體育實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國(guó)夢(mèng)

　　這是1月7日晚，安踏董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠在自己微博上留下的一段話(huà)。有欣喜，更有自豪。在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)后，冠軍龍服將伴隨五星紅旗，再次出現(xiàn)在奧林的舞臺(tái)上。

　　丁世忠希望，作為中國(guó)奧委會(huì)的官方合作伙伴，安踏能夠和中國(guó)體育健兒的矯健英姿一同被世界所銘記。

　　聚焦中國(guó)體育　提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力

　　從一家默默無(wú)聞的制鞋作坊，發(fā)展為年銷(xiāo)售額幾十億元的知名體育用品企業(yè)，20年間，安踏由小到大始終與中國(guó)體育的發(fā)展密切相關(guān)。

　　改革開(kāi)放以來(lái)，隨著中國(guó)體育健兒在國(guó)際賽場(chǎng)上不斷摘金奪銀，明星運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值逐漸被丁世忠這樣獨(dú)具慧眼的企業(yè)家們所重視。

　　聘請(qǐng)?bào)w育明星擔(dān)任形象代言人的做法在國(guó)際品牌中早有傳統(tǒng)。但是在上世紀(jì)八九十年代，國(guó)內(nèi)的由于營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)不強(qiáng)卻鮮有嘗試。

　　1999年，安踏與國(guó)家乒乓球隊(duì)簽訂協(xié)議，聘請(qǐng)當(dāng)時(shí)如的世界冠軍孔令輝出任形象代言人，并且斥資500萬(wàn)元投放電視廣告。500萬(wàn)元的廣告預(yù)算和一年80萬(wàn)元的贊助費(fèi)對(duì)于國(guó)外大品牌只是九牛一毛，但是對(duì)于當(dāng)時(shí)半年利潤(rùn)只有600萬(wàn)元的安踏來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一次冒險(xiǎn)。

　　但廣告效應(yīng)取得了令人意想不到的效果，“我選擇、我喜歡”的廣告詞成為安踏的標(biāo)志。在丁世忠的這次成功嘗試后，晉江同行們紛紛開(kāi)始效仿。隨后幾年，“中國(guó)制造”占據(jù)了世界體育用品業(yè)65%以上的份額，中國(guó)同時(shí)也成為僅次于美國(guó)的世界第二大體育用品消費(fèi)市場(chǎng)。

　　“作為專(zhuān)業(yè)的體育用品公司，我們當(dāng)年選擇贊助孔令輝，后來(lái)贊助中國(guó)奧委會(huì)、國(guó)內(nèi)聯(lián)賽或是美國(guó)NBA球星等，這些都是跟企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的戰(zhàn)略相契合的，是與中國(guó)體育的發(fā)展、中國(guó)社會(huì)的體育文化需求密不可分，”丁世忠在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“安踏只是在一個(gè)正確的時(shí)間做了正確的事情，先聲奪人，贏得了市場(chǎng)先機(jī)�！�

　　攜手中國(guó)奧委會(huì)　助推體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)

　　“安踏作為中國(guó)體育用品的，我們希望人們想到中國(guó)體育就能聯(lián)想到安踏，想到安踏就能聯(lián)想到中國(guó)體育�！倍∈乐业膲�(mèng)想就是，讓民族品牌與中國(guó)體育大國(guó)形象相吻合。

　　2009年6月，安踏公司擊敗眾多國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為中國(guó)國(guó)家?jiàn)W委會(huì)體育服裝贊助商。2009年至2012年間，中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)在11項(xiàng)國(guó)際賽事期間均身著安踏牌運(yùn)動(dòng)裝亮相于世界各地。這家從福建晉江陳埭鎮(zhèn)走出來(lái)的制鞋廠，在見(jiàn)證中國(guó)選手不斷創(chuàng)造佳績(jī)的同時(shí)，也被越來(lái)越多的消費(fèi)者所熟識(shí)和接受。

　　2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)上，安踏出品的中國(guó)選手奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服“冠軍龍服”廣受好評(píng)，讓安踏著實(shí)出了個(gè)彩。

　　2013年安踏與中國(guó)奧委會(huì)成功續(xù)約，為中國(guó)體育代表團(tuán)提供包括2016年里約奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的領(lǐng)獎(jiǎng)服及生活裝備，同時(shí)為16支中國(guó)國(guó)家隊(duì)提供比賽、領(lǐng)獎(jiǎng)、訓(xùn)練及生活裝備。新的奧運(yùn)周期里，安踏再次抓住了機(jī)遇，獲得與中國(guó)體育共創(chuàng)輝煌的機(jī)會(huì)。

　　安踏關(guān)注中國(guó)體育代表團(tuán)競(jìng)技賽場(chǎng)上的表現(xiàn)，同時(shí)也對(duì)全民健身和學(xué)校體育事業(yè)給予了足夠的重視。安踏公司副總裁張濤認(rèn)為，奧運(yùn)冠軍、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員都只是金字塔的塔尖，青少年體育、全民健身才是金字塔的龐大塔基。

　　“比如說(shuō)每年的6月23號(hào)，我們搞的 23城不止步 活動(dòng)，就是攜手中國(guó)奧委會(huì)推廣奧林匹克精神，這也是我們重要的社會(huì)責(zé)任，”張濤說(shuō)。

　　在國(guó)內(nèi)，許多地方?jīng)]有在木地板上打籃球的條件，安踏因此推出了“水泥殺手”籃球鞋，在大學(xué)里開(kāi)展了“水泥籃球聯(lián)賽”，這從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了他們對(duì)“塔基”的重視。憑借著對(duì)市場(chǎng)的敏銳嗅覺(jué)和高度的企業(yè)責(zé)任感，安踏用實(shí)際行動(dòng)為實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)，貢獻(xiàn)著自己的力量。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）