國內體育品牌“五虎將”“低速”拓進

     【中國鞋網-品牌觀察】2013年體育用品“五虎將”(、、、、)的四家泉州企業(yè)，已于2月底至3月中旬，相繼公布了2012年全年業(yè)績報表。

　　報表顯示，業(yè)績“太囧”是行業(yè)對體育用品股去年表現的共識。2月25日，安踏體育用品有限公司公布了2012年全年業(yè)績稱，營業(yè)收入76.22億元，利潤13.58億元，上述業(yè)績與2011年相比分別有21.5%和14.4%的降幅，業(yè)內分析稱，這是安踏年度利潤自2007年在港上市以來，出現首次下滑。3月5日，董事局主席丁輝煌，在具體公告中毫不諱言，“2012年是361度自2002年成立以來，運動服飾行業(yè)最艱難的一年”。而在安踏、361度均出現盈利下滑的流年，特步也未能豁免2008年上市以來，盈利下跌的夢魘�！巴�城兄弟”中最后公布業(yè)績的匹克，在3月12日，交出了一份坦誠的答卷：2012年全年，集團營業(yè)額為人民幣29.0億元(2011：人民幣46.5億元)，較2011年下降37.5%。集團董事長許景南認為，業(yè)績下滑與行業(yè)整體走勢相關，承壓前行的2013年是“充滿挑戰(zhàn)的一年”。

　　庫存，作為去年急挫行業(yè)的最大殺手，還有讓“子彈”再飛一會兒的趨勢。從日前各大體育用品股對于2013年的行業(yè)展位來看，提及庫存一事，它們均表示了今年肯定將延續(xù)的判斷。

　　對此，各大公司紛紛調整優(yōu)化訂貨模式，不再一味求量，而是通過采取高效的行動來降低零售渠道上的庫存風險，對市場變化作出快速反應，利用豐富的營運經驗和具成本效益的管理系統(tǒng)，分銷商與加盟商共同克服當前困難，讓他們在充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境下，在同業(yè)中脫穎而出，務求讓零售商在行業(yè)逆境中對品牌保持信心。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）