奢侈品海外代購(gòu)市場(chǎng)直逼主流銷售渠道

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】傳統(tǒng)奢侈品專賣店的優(yōu)勢(shì)喪失殆盡，海外代購(gòu)逆襲洶涌。專家預(yù)測(cè)，2013年中國(guó)海外代購(gòu)交易規(guī)模將達(dá)744億元，增速超過30%，2014年海外代購(gòu)交易規(guī)模或?qū)⒊�千億元。而奢侈品本土消費(fèi)2013年將達(dá)280億美元，年增僅3%。奢侈品的代購(gòu)渠道已經(jīng)直逼主流銷售渠道。

　　代購(gòu)業(yè)務(wù)年增速達(dá)30%

　　近日剛剛塵埃落定的“離職空姐代購(gòu)案”讓海外代購(gòu)重回人們視線。當(dāng)事人因走私普通貨物罪被判有期徒刑3年，此前曾被法院認(rèn)定逃稅109萬元，判有期徒刑11年。盡管罪名仍為走私普通貨物罪，但認(rèn)定的偷逃稅款為8萬元。

　　這一判決對(duì)海外代購(gòu)業(yè)的影響無疑是巨大的。有媒體報(bào)道稱，網(wǎng)上的海外代購(gòu)賣家約超10萬家，其中化妝品代購(gòu)有5000多家。由于空姐代購(gòu)案一審時(shí)的重判，從2012年起，海外代購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模就出現(xiàn)增速放緩，很多店主紛紛改行。一位海外代購(gòu)店主表示，如今代購(gòu)早已轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博、微信售賣�！白龃�購(gòu)的人太多了，如果細(xì)查的話很多在淘寶網(wǎng)做代購(gòu)的老板估計(jì)都要蹲監(jiān)獄了。”

　　足不出戶，輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就能買到來自世界各地的商品。從、古馳等國(guó)際名牌包到香奈兒、蘭蔻等知名化妝品，乃至異國(guó)他鄉(xiāng)的各種美食……海外代購(gòu)其實(shí)一直備受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者追捧。但火爆的同時(shí)，也一直因流程不夠透明、產(chǎn)品質(zhì)量及售后服務(wù)得不到保障而廣受詬病。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2013年海外代購(gòu)的交易規(guī)模將有望達(dá)744億元，增速超過30%，預(yù)計(jì)2014年將破千億，這一數(shù)字在2012年還僅為483億元。而貝恩咨詢公司發(fā)布的《2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》稱，中國(guó)奢侈品消費(fèi)量達(dá)1160億美元。而落在中國(guó)本土門店的奢侈品消費(fèi)量，按照財(cái)富品質(zhì)研究院估計(jì)，去年達(dá)280億美元，增速僅3%。如此看來，奢侈品的代購(gòu)渠道已經(jīng)直逼主流銷售渠道。

　　價(jià)格促使舍近求遠(yuǎn)

　　代購(gòu)炙手可熱，首當(dāng)其沖的就是價(jià)格因素。據(jù)了解，海外代購(gòu)的商品一般會(huì)比國(guó)內(nèi)便宜約1/3到1/2。在人民幣升值、國(guó)外產(chǎn)品購(gòu)買渠道不暢、品牌商國(guó)內(nèi)打折力度小等多重因素影響下，消費(fèi)者對(duì)海外代購(gòu)的熱情持續(xù)高漲。電子商務(wù)的迅猛發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易支付體系的日益完善，則為海外代購(gòu)開拓了更為便捷的交易平臺(tái)。如今，各種海外代購(gòu)網(wǎng)店比比皆是，國(guó)內(nèi)一線的電子商務(wù)網(wǎng)站和一些時(shí)尚類論壇紛紛開辟“境外代購(gòu)”專區(qū)，還有的借助微博、微信的公共賬號(hào)進(jìn)行海外代購(gòu)，海外代購(gòu)市場(chǎng)顯得異常紅火。

　　誰都看得出來，這里面蘊(yùn)藏著無數(shù)商機(jī)。由于同類商品不對(duì)等現(xiàn)狀的不可消弭，包括有償代購(gòu)在內(nèi)，內(nèi)地消費(fèi)者在海外及港澳臺(tái)地區(qū)消費(fèi)體量驚人。一個(gè)參考數(shù)據(jù)是，在2013年春節(jié)期間，內(nèi)地人在港澳臺(tái)的奢侈品消費(fèi)總量約為19.55億美元，占港澳臺(tái)地區(qū)同期奢侈品市場(chǎng)銷售總量的87%。某門戶網(wǎng)站做的“為什么在國(guó)外購(gòu)物”的調(diào)查里，約有九成的網(wǎng)友將票投給了“同種商品價(jià)格差異”選項(xiàng)，還有70%的人選擇了“因?yàn)橘|(zhì)量有保障”。

　　助長(zhǎng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者舍近求遠(yuǎn)，去海外的另一重要原因則是我國(guó)較高的進(jìn)口關(guān)稅。按照規(guī)定，位列海外代購(gòu)首位的化妝品要收50%進(jìn)口稅，而數(shù)碼產(chǎn)品、手表類征收30%的進(jìn)口稅，金銀首飾及文化用品等商品征收稅率最低為10%。事實(shí)上，除了進(jìn)口關(guān)稅，目前我國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)入流通環(huán)節(jié)還要收取17%增值稅。如此一來，國(guó)際奢侈品進(jìn)入國(guó)門難免“身價(jià)”大漲，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)海外代購(gòu)趨之若鶩也就不足為奇了。

　　律師田豐也表示，“海外代購(gòu)行為其實(shí)并不違法，違法的是偷逃關(guān)稅。離職空姐一案受到刑事追責(zé)，并不是其代購(gòu)行為，而是其偷逃稅款行為”。

　　消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)不可不見

　　如果你常常出沒于機(jī)場(chǎng)，總是能碰到這些人。在免稅店，目光呆滯的男士一頭扎進(jìn)化妝品店，從褲兜里掏出一張巴掌大的小條，按著列表往購(gòu)物框里扔?xùn)|西;行李超重的小姐可憐兮兮地從行李箱里抽出兩雙Ferragamo，而她箱子里還有五雙一模一樣的。從市場(chǎng)角度看，當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)奢侈品及海外名品的需求是超前的。

　　白領(lǐng)王小姐告訴北京商報(bào)記者，“比如法國(guó)kenzo品牌的衣服，歐洲已經(jīng)流行得熱翻天，國(guó)內(nèi)門店非常少，也鮮有大的折扣，所以只能找代購(gòu)”。而在一家跨國(guó)公關(guān)公司工作的白領(lǐng)李惠則表示，她每年都有幾次出國(guó)公干的機(jī)會(huì)。在中國(guó)香港給別人買過護(hù)膚品和皮包，在加拿大帶過深海魚油丸，也在新加坡?lián)屵^iPhone(手機(jī)上網(wǎng))手機(jī)。隨之而來的，是她的人緣變得“好”起來。

　　相對(duì)于委托熟人代購(gòu)，代購(gòu)網(wǎng)站的消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)不可不見。通過代購(gòu)，賣家獲取高額利潤(rùn)，消費(fèi)者獲得優(yōu)質(zhì)低價(jià)的商品，這似乎是一種幾近完美的交易模式。但由于海外代購(gòu)比普通網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物多了一道代購(gòu)手續(xù)，不可控因素更多。一旦產(chǎn)生糾紛，由于缺乏交易憑證，很難追究商家的責(zé)任。

　　因此，專家提示消費(fèi)者在選擇海外代購(gòu)的商家時(shí)必須慎重，選擇有信譽(yù)的官方代購(gòu)，特別是在進(jìn)行較大金額的交易時(shí)，一旦發(fā)生質(zhì)量問題，有信譽(yù)的網(wǎng)站會(huì)協(xié)助顧客與商家協(xié)商。如果消費(fèi)者選擇私人代購(gòu)，則盡量把現(xiàn)金拿在自己手上，見到貨物后再付款。

　　另外，消費(fèi)者應(yīng)盡量通過電子郵件等書面方式與代購(gòu)方簽訂協(xié)議，協(xié)議中應(yīng)注明交易商品的名稱、規(guī)格、等級(jí)、交易時(shí)間、付款方式以及違約責(zé)任等重要事項(xiàng)。對(duì)于代購(gòu)方而言，應(yīng)提供給消費(fèi)者相關(guān)購(gòu)物憑證、收銀單據(jù)及出售商家的聯(lián)系方式，代購(gòu)方也應(yīng)自覺保留購(gòu)物憑證、郵寄憑證，以防止貨品出現(xiàn)假冒、質(zhì)量問題。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）