價格分歧成導(dǎo)致森馬未能牽手GXG主要原因

　　森馬方面表示，公司在去年6月17日通過了《關(guān)于公司購買寧波中哲慕尚控股有限公司股權(quán)之框架協(xié)議的議案》，并簽署了框架協(xié)議書。自框架協(xié)議簽訂后，公司積極開展相關(guān)工作，包括對寧波中哲慕尚控股有限公司的財務(wù)審計、資產(chǎn)評估等工作，并就股權(quán)轉(zhuǎn)讓交易具體方案與浙江中哲控股集團(tuán)有限公司、楊和榮、朱召國等相關(guān)人士進(jìn)行協(xié)商，但截至去年12月31日，公司未與之達(dá)成一致。森馬方面強(qiáng)調(diào)，框架協(xié)議的終止不會對公司的整體業(yè)務(wù)發(fā)展和盈利水平產(chǎn)生重大影響。

　　森馬相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日表示，雙方未能達(dá)成一致導(dǎo)致談判破裂，但具體細(xì)節(jié)需與高層匯報后才可答復(fù)。截至北京商報記者發(fā)稿時，森馬高層未有具體回應(yīng)。中哲慕尚相關(guān)負(fù)責(zé)人也同樣保持沉默。

　　事實上，森馬在發(fā)布去年三季度報時還曾提到，公司與中哲慕尚的框架協(xié)議正在履行過程中，但昨日這樁買賣卻突然宣告破裂。北京商報記者從多位業(yè)內(nèi)人士處了解到，幾天前，他們就收到了雙方聯(lián)姻告吹的消息，原因是“錢沒談攏”。對于收購中哲慕尚，森馬曾溢價10倍醞釀收購，但中哲慕尚對自身的估值在30億元左右，遠(yuǎn)高于收購價格。

　　在上海正見品牌管理顧問有限公司首席執(zhí)行官崔洪波看來，經(jīng)過客觀評估，森馬應(yīng)該認(rèn)為收購中哲慕尚是一項性價比不高的交易。中哲慕尚定位青年、休閑男裝，該領(lǐng)域競爭激烈，品牌紅利在逐漸消失。森馬客群則多為休閑、大眾服裝，雙方定位差距大，日后的整合難度太大。崔洪波認(rèn)為，在市場機(jī)遇、品牌表現(xiàn)和未來挑戰(zhàn)的多重壓力下，森馬可能認(rèn)為收購價格過高最終取消了交易。

　　雅鹿控股董事執(zhí)行總經(jīng)理程偉雄表示，從森馬的角度來看，這筆交易并不劃算。服裝行業(yè)大環(huán)境持續(xù)低迷，森馬與中哲慕尚均采用加盟模式，在經(jīng)營模式上二者并沒有很好的互補(bǔ)。雙方品牌定位差異明顯，森馬欠缺中、高端品牌的管理經(jīng)驗，在陌生領(lǐng)域雙方合作存在太多不牢固因素。

　　去年5月30日，森馬開始醞釀并購重組，期間綠盒子、中哲慕尚均為緋聞對象，但雙方都第一時間予以否認(rèn)。6月19日，森馬發(fā)布復(fù)牌公告并宣布收購擁有“GXG”、“gxg.jeans”品牌的寧波中哲慕尚控股有限公司。當(dāng)時森馬預(yù)計將以19.8億-22.6億元的交易價格收購中哲慕尚71%股權(quán)。不過，自雙方宣告品牌將合作以來，市場反應(yīng)并不樂觀。復(fù)牌后，森馬的股價持續(xù)下跌。

　　森馬董事長邱光和對當(dāng)時股價的下跌十分平靜，并表示收購GXG，森馬希望在中高端男裝領(lǐng)域增加話語權(quán)，補(bǔ)充渠道，整合資源，實現(xiàn)多品牌發(fā)展。

　　中哲慕尚的市場表現(xiàn)也開始下滑。獨立鞋服評論人馬崗表示，在森馬宣告收購后，GXG品牌負(fù)面新聞不斷，外界向森馬施加了不小的壓力�！耙话闱闆r下，品牌收購轉(zhuǎn)讓股權(quán)不會過高，中哲慕尚出售了71%的股權(quán)，說明該公司可能比較缺錢急于套現(xiàn)。森馬也許有所意識，并認(rèn)為股價過高最終放棄收購�！瘪R崗認(rèn)為，近階段，森馬頻繁在童裝領(lǐng)域下功夫，公司的戰(zhàn)略方向可能也有所轉(zhuǎn)移。

　　根據(jù)森馬此前披露的公告顯示，中哲慕尚2012年度主要財務(wù)數(shù)據(jù)為總資產(chǎn)13.27億元，總負(fù)債10.55億元;營業(yè)收入13.98億元，凈利潤2.06億元。有業(yè)內(nèi)人士透露，中哲慕尚近年的庫存壓力不小，在一次訂貨會中，有加盟商希望取消訂單，但中哲慕尚方面堅決不允許。不過，上述消息并未得到中哲慕尚方面的確認(rèn)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）