普拉達CEO抨擊百貨業(yè)太廉價 無休止的打折

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】意大利奢侈品集團Prada SpA (1913.HK) 普拉達12月20上周五發(fā)布三季度財報，受歐亞銷售放緩，業(yè)績遜于預期。首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli 信誓旦旦表示集團有能力在未來保持增長，他稱如果需要銷售，Prada普拉達完全可以通過百貨等批發(fā)渠道每年收獲1億甚至2億歐元的銷售。為此，Patrizio Bertelli的解釋是，百貨業(yè)太廉價，經(jīng)常打折進而傷害品牌價值，所以Prada普拉達寧愿犧牲銷售也不愿意走更多的百貨渠道。

　　Patrizio Bertelli 抨擊百貨業(yè)只關注自己的庫存和銷售，通過無休止的打折來進行促銷。因為正值假日季，歐美百貨業(yè)恰逢打折促銷最強勁的年底，而今年關于要銷售還是要利潤率的問題也在歐美百貨業(yè)間發(fā)生爭論，因此Patrizio Bertelli 的受到業(yè)界關注。

　　以Prada SpA (1913.HK) 普拉達和Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利為代表的傳統(tǒng)奢侈品牌，受益于日益擴大的收入正在逐漸收緊批發(fā)渠道。三季度，Prada SpA (1913.HK) 普拉達零售渠道收入增長11%至7.596億歐元，批發(fā)則下滑16%至8,000萬歐元，零售渠道收入占總收入約86%，而Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利上半財年零售收入增長17%至6.94億英鎊，批發(fā)收入下降7%至2.44億英鎊。以上結果都可以看出，傳統(tǒng)奢侈品正在增加其直營渠道的收入和控制力。Prada SpA (1913.HK) 普拉達今年新增66間直營門店，使得集團運營門店總數(shù)達516間，Prada SpA (1913.HK) 普拉達還計劃明年新增80間直營門店。Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利首席執(zhí)行官Angela Ahrendts 在10月份表示中國市場收入今年翻番，除了門店增加之外，主要得益于收回代理權，并更新商店。與此同時，Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛馬仕、Chanel香奈兒、Louis Vuitton、Dior迪奧等品牌則一直采取直營形式，除了在印度等過受制于經(jīng)濟制度不得不采取合資公司的方式。

　　過去五年，Prada SpA (1913.HK) 普拉達直營渠道收入從53%提高到超過80%的同時，其凈利潤率從6%大幅提高至19%，這足以證明直營渠道對于品牌的重要性，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利不惜支付巨額違約金收回香水和美容代理權也證明在直營渠道方面的投資是值得付出的。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）