石獅：凝聚發(fā)展合力助推電商企業(yè)突圍

     【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】自2013年中秋節(jié)后，國慶、“雙十一”、“雙十二”、平安夜、圣誕節(jié)，以及“1314”迎新節(jié)，都讓做電子商務(wù)的企業(yè)忙得不亦樂乎。不得不說，在2013年的下半年，電商平臺通過推出各種“網(wǎng)購節(jié)”，包裝產(chǎn)品，不僅提升了銷量，也持續(xù)打響知名度。而電商銷售企業(yè)則是積極融入電商潮流，抱團尋發(fā)展之路。拿石獅本地來說，涉足電商的企業(yè)千紙鶴、數(shù)碼人、彬伊奴、愛登堡等電商企業(yè)，以及淘服網(wǎng)、拍鞋網(wǎng)、石獅服裝城電子商務(wù)平臺等電商平臺，均在愈演愈烈的電商市場中取得不錯的流量與銷量。

　　傳統(tǒng)企業(yè)涉足電商現(xiàn)高潮

　　石獅傳統(tǒng)企業(yè)涉足電子商務(wù)是有基礎(chǔ)的。據(jù)悉，在早幾年，國內(nèi)知名電商平臺“凡客誠品”，其售賣的服裝類商品有60%以上是在石獅下單;“淘寶”上的棉衣和羽絨服有近80%產(chǎn)自石獅。但是，這是被貼上不同的品牌LOGO后，很少有消費者知道這些服裝來自石獅。石獅業(yè)內(nèi)人士表示，石獅的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)值已經(jīng)超過1000億元，淘寶網(wǎng)上的男裝賣家，很多是在石獅加工、生產(chǎn)、批發(fā)。

　　雖然石獅紡織服裝產(chǎn)品早就出現(xiàn)在國內(nèi)電商平臺上，但傳統(tǒng)企業(yè)進入電商領(lǐng)域的時間卻有點遲。直到2010年，大規(guī)模本土傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需求，逐步涉足電子商務(wù)。對他們來說，參與電子商務(wù)競爭，可以分享電子商務(wù)發(fā)展成果，比如利用電子商務(wù)清庫存，回籠部分資金;打響品牌知名度，網(wǎng)羅忠誠消費者，為企業(yè)的進一步做大做強積攢能量。

　　千紙鶴一營銷主管介紹，淘寶“雙十一”銷量從2012年的191億元猛增到2013年的350億元，這首先充分說明了電子商務(wù)網(wǎng)購已經(jīng)滲透到人們的日常生活中，并慢慢被大眾接受。其次，電商平臺的旺熱情況與線下實體銷售突遇“寒冬”有明顯的對比，很多傳統(tǒng)企業(yè)意識到新型電商營銷模式的優(yōu)勢，也摩拳擦掌，紛紛進入這個行業(yè)。

　　有成熟的產(chǎn)品鏈做支撐，傳統(tǒng)企業(yè)涉足電商領(lǐng)域過程中，首先要做的就是打品牌，積攢人氣。記者在與石獅數(shù)碼人網(wǎng)店營銷人員交流中獲悉，雖然電商企業(yè)在平臺知名度的提升大部分是與廣告費用成正比，但與線下宣傳比起來，整體費用還是少很多。“在品牌林立的如今，宣傳這筆錢少不得。我們的產(chǎn)品再好，無法推廣給消費者知曉，他們當(dāng)然不可能選我們的產(chǎn)品。”該營銷人員表示，企業(yè)通過廣泛的宣傳與細(xì)致的服務(wù)，消費者對產(chǎn)品的認(rèn)可度高，評價高，商家在定價、銷售方面就有很大的便利。

　　凝聚合力助電商突圍

　　強大的商品物流、資金流息流，能為電商發(fā)展提供強大的支撐。同時，為節(jié)約成本，由政府組織或企業(yè)自發(fā)抱團凝聚發(fā)展，也將進一步擴大“石獅制造”、“石獅智造”的規(guī)模。石獅市在這方面也有諸多舉措。比如海西(石獅)電子商務(wù)園區(qū)建設(shè);成立石獅市電子商務(wù)協(xié)會;組建淘獅館;加大電商企業(yè)的資金扶持，等等。

　　說到抱團發(fā)展，石獅電子商務(wù)協(xié)會成立是個典型的例子。包括淘寶網(wǎng)、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、一號店、拉手網(wǎng)等多家電子商務(wù)平臺、銀行機構(gòu)都與該協(xié)會建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，整合優(yōu)勢資源抱團發(fā)展。

　　同時，為提升電商商家的經(jīng)營水平，降低經(jīng)營成本，增強競爭力，促進石獅傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，我市積極打造石獅市中微小企業(yè)公共服務(wù)平臺——海西(石獅)電子商務(wù)園區(qū)，該園區(qū)一經(jīng)投入使用，已經(jīng)吸引了一批具備影響力的電子商務(wù)企業(yè)、服務(wù)團隊以及網(wǎng)絡(luò)運營商入駐，而他們之間不僅有合作，更有信息資源共享。

　　“產(chǎn)業(yè)集群要抱團出擊，改變傳統(tǒng)營銷模式是石獅電商發(fā)展的。真正的破局之路還要繼續(xù)，要徹底破除短板，將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興的電子商務(wù)在真正意義上融合為一體，產(chǎn)業(yè)間要具備合作共贏的意識�！笔�獅市經(jīng)濟局相關(guān)人士表示，凝聚合力、抱團發(fā)展是紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢所趨，相互間沒有沖突，反而是相互依存和互補，達(dá)到資源共享、互惠互利、實現(xiàn)共贏。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）