快時(shí)尚大牌H&M與ZARA業(yè)績(jī)現(xiàn)“兩重天”

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】在同樣的市場(chǎng)環(huán)境下，兩家一線快時(shí)尚交出了不一樣的答卷。H&M最新發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，集團(tuán)11月同店銷售同比增長(zhǎng)10%，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)預(yù)期的3%。另一快時(shí)尚品牌ZARA則沒(méi)這么好運(yùn)，ZARA母公司Inditex稍早公布業(yè)績(jī)稱，公司2-10月的凈利同比僅增長(zhǎng)1%。過(guò)去三年，Inditex一直保持雙位數(shù)的凈利增長(zhǎng)。

　　H&M發(fā)布的公告稱，截至11月30日，公司四季度銷售總額為425.9億瑞典克朗，較去年同期上漲13%，同店銷售同比增長(zhǎng)3%。其中，11月同店銷售增長(zhǎng)明顯，達(dá)到10%，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)預(yù)期的3%。

　　而ZARA母公司Inditex仍沒(méi)能走出業(yè)績(jī)低谷。Inditex最新發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至10月31日，公司前9個(gè)月(2月1日至10月31日)凈銷售額為119.3億歐元，同比增長(zhǎng)8%。

　　乏力的業(yè)績(jī)?cè)鰸q則使ZARA開(kāi)始放下身段，加速覆蓋低線市場(chǎng)。報(bào)告期內(nèi)，Inditex在全球54個(gè)市場(chǎng)新增了240家門店。其中，歐洲市場(chǎng)新增79家門店至4545家，美洲市場(chǎng)新增54家門店至536家，亞洲和其他國(guó)家共增107家門店至1168家。盡管Inditex一直保持門店高增長(zhǎng)，但也開(kāi)始放下身段向低線城市、次核心城區(qū)開(kāi)店。ZARA中國(guó)執(zhí)行總裁艾偉民就曾表示，如果消費(fèi)者有需求，三四線城市商圈位置合理，ZARA也會(huì)將門店開(kāi)到那。世邦魏理仕發(fā)布的報(bào)告顯示，在過(guò)去18個(gè)月中，四大快時(shí)尚品牌在一線城市核心商圈的新增店鋪數(shù)均不超5家，而二線城市門店總數(shù)已經(jīng)超過(guò)一線城市。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）