維品網(wǎng)唯品會(huì)域名“打架” 42%品牌撞衫

　　這種現(xiàn)象在中國(guó)并非少見(jiàn)。今年以來(lái)，京東商城、易迅、一號(hào)店等知名電商均宣布啟用全新的域名。按照中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心發(fā)布的《知名企業(yè)品牌重復(fù)率調(diào)查報(bào)告》顯示，全球最具價(jià)值品牌前50名企業(yè)品牌重復(fù)率達(dá)到70%，而中國(guó)最具價(jià)值品牌前50名重復(fù)率也達(dá)到了42%。另?yè)?jù)《中國(guó)域名服務(wù)及安全現(xiàn)狀報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前域名服務(wù)器總量近百萬(wàn)，但超過(guò)50%的域名服務(wù)器相對(duì)不安全，57%的重要信息系統(tǒng)存在域名解析風(fēng)險(xiǎn)。

　　現(xiàn)在，“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的評(píng)估，既有提升品牌知名度，促進(jìn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的問(wèn)題，還有關(guān)乎企業(yè)網(wǎng)上的品牌保護(hù)。”單仁資訊有限公司董事長(zhǎng)單仁對(duì)南都記者說(shuō)，改域名很重要的一點(diǎn)是為了避免被截流。

　　據(jù)資深電商人士龔文祥爆料，購(gòu)買(mǎi)這個(gè)更簡(jiǎn)單的國(guó)際通用域名，唯品會(huì)要支付千萬(wàn)元人民幣。這種域名更改并不僅僅只是為了避免用戶混淆，還有更深的戰(zhàn)略深意。顯然，域名vip的涵義大大超出了Vipshop的范疇。按照唯品會(huì)品牌負(fù)責(zé)人的說(shuō)法，VIP分別代表“Very Selective Products精選商品”，“Incredible Price獨(dú)享低價(jià)”和“Privileged Services”尊享服務(wù)。

　　公開(kāi)財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)第三季度活躍用戶人數(shù)和總訂單數(shù)量同比均出現(xiàn)100%以上的漲幅。強(qiáng)勁增長(zhǎng)背后，唯品有300多名時(shí)尚買(mǎi)手為用戶搜羅7000多個(gè)合作品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，品牌正品天天1折起售，每天訂單高達(dá)20萬(wàn)單，每天為用戶節(jié)省1.8億元。據(jù)艾瑞網(wǎng)公布的電商重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率排行榜顯示，唯品會(huì)以超過(guò)70%的全網(wǎng)第一重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率位居榜首!

　　唯品會(huì)方面表示，上線新域名的同時(shí)，公司還同步更換新logo;升級(jí)唯品會(huì)的網(wǎng)站首頁(yè);推出移動(dòng)端新版本;升級(jí)會(huì)員體系。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）