耐克阿迪達斯世界杯大戰(zhàn)：鹿死誰手？

　　從目前市場份額來看，勝算較大的似乎是耐克。目前，耐克品牌的全球市場份額大約是14.6%，阿迪達斯的市場份額則為11.4%，低了耐克3個多百分點。除此之外，近年來耐克還對阿迪達斯不斷發(fā)起挑戰(zhàn)，逐漸蠶食著阿迪達斯的“傳統(tǒng)陣地”——歐洲市場。阿迪達斯的“后院起火”，自然也對其歐洲霸主地位產(chǎn)生了巨大影響。這一結(jié)果也或多或少反映在了歐洲市場的表現(xiàn)數(shù)據(jù)上，2012年，阿迪達斯在歐洲市場上的份額為13.2%，而耐克的份額已經(jīng)達到了12.4%，相形之下，阿迪達斯的地位似乎是“岌岌可�！�。

　　但在足球用品的經(jīng)營方面，耐克卻相比阿迪達斯略遜了一籌。阿迪達斯目前已經(jīng)擁有超過40年的足球用品生產(chǎn)銷售經(jīng)驗，與德國拜仁慕尼黑等球隊乃至世界足協(xié)(FIFA)都有著非常良好的合作關系。而耐克卻在1994年才開始足球用品的生產(chǎn)銷售，盡管與曼聯(lián)等英超球隊關系不錯，但相比阿迪達斯來說，還是資歷尚淺。

　　在這種各占優(yōu)勢、互不相讓的情況下，世界杯“品牌大戰(zhàn)”的戰(zhàn)況激烈程度自然可想而知。

　　由于耐克一直是“奪冠大熱門”巴西隊的贊助商，人們對巴西隊的關注自然也就會使耐克獲益。為扳回一局，阿迪達斯不得不動用各種手段，在別的球隊和明星球員身上下功夫。有消息稱，目前阿迪達斯正在策劃與足球明星梅西、厄齊爾進一步展開合作，通過贊助阿根廷隊、德國隊等方式，擴大其品牌在2014世界杯上的出鏡率。同時，2014世界杯球賽指定用球“Brazuca”的生產(chǎn)權(quán)，也成功被阿迪達斯搶走，這多多少少為失去巴西隊的阿迪達斯贏回了一些勝算。

　　但耐克這頭也不甘示弱。耐克與法國球星里貝里、葡萄牙球星C羅等，都擁有不錯的合作關系。在充分利用“明星效益”方面，耐克相比阿迪達斯顯得毫不遜色。除此之外，耐克向來也以“大手筆”著稱，在各類世界級大賽中，耐克都不惜花重金支持贊助，相比之下，阿迪達斯專注于產(chǎn)品設計的傳統(tǒng)發(fā)展路線就顯得有些相對低調(diào)了。業(yè)內(nèi)人士表示，頻頻贊助歐洲球星，也是幫助耐克在歐洲市場上大幅追趕阿迪的重要原因。

　　“耐克宣稱，不管運動的類別如何，只要有頂級體壇明星參與，耐克就會花錢贊助�！币晃毁Y深市場顧問表示，“在這方面，耐克干得確實不錯�！�

　　但阿迪達斯也表示，盡管過去公司在品牌推廣方面犯過錯誤，在接下來的角逐中，卻不會再重蹈覆轍。阿迪達斯公司CEO說：“我們堅信，能夠通過推出最具創(chuàng)新力的產(chǎn)品來推動業(yè)務的增長。同時，我們也會花重金加大在媒體宣傳上的投資�！�（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）