“雙十二” 接棒“雙十一” 能否繼續(xù)狂歡有點(diǎn)懸

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-滾動(dòng)快訊】“雙十一”在一片熱熱鬧鬧的咋呼聲中落下帷幕，現(xiàn)在，雙十二又馬上就要到了，有什么商品會(huì)成為下一個(gè)銷(xiāo)售熱點(diǎn)呢?在有關(guān)吃穿住行的所有商品中，大家最關(guān)心的恐怕還要數(shù)“穿”，因?yàn)闊o(wú)論是時(shí)尚前衛(wèi)的男女裝，還是潮流休閑的運(yùn)動(dòng)鞋、等產(chǎn)品，對(duì)于所有人來(lái)說(shuō)都代表著出門(mén)體面與否，所以不分男女老少都十分關(guān)注這個(gè)部分。

　　先來(lái)回顧雙十一女裝中銷(xiāo)量排在前十的品牌，排名靠前的茵曼、韓都衣舍、阿卡、茵曼等都是在年輕消費(fèi)群體中知名度較高的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌，排名其后的歐時(shí)力、波司登、ONLY等都是來(lái)自原有線(xiàn)下實(shí)力品牌，其中排在第八名的顯得比較獨(dú)特，它被稱(chēng)作國(guó)內(nèi)首個(gè)將環(huán)球旅行與時(shí)尚相結(jié)合的女性服飾品牌。

　　而在男裝中表現(xiàn)出的趨勢(shì)卻有很大不同，排名前十的幾乎都是來(lái)自線(xiàn)下的實(shí)力品牌。前三名分別是來(lái)自丹麥的男裝品牌杰克·瓊斯，中國(guó)男裝行業(yè)開(kāi)創(chuàng)性品牌七匹狼，和在今年6月被服飾股份有限公司收購(gòu)71%股權(quán)的GXG，接下來(lái)的羅蒙、太平鳥(niǎo)、勁霸等也都是消費(fèi)者再熟悉不過(guò)的線(xiàn)下品牌。由此可以看出，男女消費(fèi)者在選擇服裝時(shí)對(duì)線(xiàn)上與線(xiàn)下品牌所表現(xiàn)出的較大差異。

　　除開(kāi)服裝類(lèi)目，在男女鞋的銷(xiāo)量排行榜中體現(xiàn)出了消費(fèi)者的傾向趨于一致，線(xiàn)下品牌基本占據(jù)主導(dǎo)地位，大家耳熟能詳?shù)呐�鞋有達(dá)芙妮、百麗、紅蜻蜓、卓詩(shī)尼等，男鞋則有奧康、意爾康、花花公子、木林森等。如果要說(shuō)出其中最大的不同點(diǎn)，那就是女鞋中以、高跟鞋為主，其中靴子是冬天最受女性歡迎的鞋款;男鞋則以皮鞋和休閑鞋為主，比較適宜于上班族和戶(hù)外休閑。

　　總的看來(lái)，除了以互聯(lián)網(wǎng)為生存之本的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌，今年不少?lài)?guó)內(nèi)品牌也都開(kāi)始布局線(xiàn)上渠道，并且初次試水就取得了不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)。例如在11月11日斬獲了超過(guò)7600萬(wàn)元銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的國(guó)內(nèi)鞋業(yè)巨頭奧康，其實(shí)早在8月份就開(kāi)始了備貨工作。來(lái)自香港的著名服飾品牌則憑借著良好的口碑和過(guò)硬的質(zhì)量，在沒(méi)有多大預(yù)熱促銷(xiāo)的前提下也同樣獲得了不少的銷(xiāo)量。

　　很多品牌借勢(shì)促銷(xiāo)，有些品牌卻冷眼旁觀，但由于本身累積的眾多用戶(hù)，所推出的產(chǎn)品照樣受歡迎。全世界最著名的雪地靴品牌就在雙十一中不動(dòng)聲色，隨著冬季的來(lái)臨，除了靴子之外，它還適時(shí)推出了多款應(yīng)季的男女鞋，保暖之外更顯時(shí)尚。在雙十二要來(lái)的當(dāng)口，UGG一改此前態(tài)度，玩起了線(xiàn)下年末回饋，讓很多處在旁觀的消費(fèi)者興奮不已。

　　雖然線(xiàn)上原創(chuàng)品牌的市場(chǎng)增長(zhǎng)在雙十一中遠(yuǎn)超預(yù)期，去年還停留在能破兩三千萬(wàn)就瞠目的業(yè)績(jī)今年動(dòng)輒過(guò)億，線(xiàn)下實(shí)體名牌也收獲頗豐，但有專(zhuān)家分析稱(chēng)這只是讓消費(fèi)者提前消費(fèi)，短暫的購(gòu)物狂潮爆發(fā)之后，帶給業(yè)界的將會(huì)是很長(zhǎng)一段時(shí)間的慘淡期。不管是對(duì)于線(xiàn)上還是線(xiàn)下品牌來(lái)說(shuō)，接下來(lái)同樣“被造節(jié)”的雙十二恐怕都不會(huì)再有雙十一那么熱鬧了。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）