“達芙妮女鞋”與“月桂女神家紡”之爭

     【中國鞋網-品牌觀察】月桂女神家紡與女鞋之爭起波瀾，無論對于鞋業(yè)、家紡行業(yè)還是品牌意識覺醒的中國企業(yè)，這場商標爭奪戰(zhàn)都將意義深遠。

　　商標之戰(zhàn)

　　2013年5月20日，上海市徐匯區(qū)人民法院的調解，歷時近一年的達芙妮商標爭奪戰(zhàn)似乎已經塵埃落定。月桂女神家紡在北京高調推出全新包裝的月桂女神家紡產品，依然是之前的設計產品，但消費者熟悉的達芙妮三個字已經徹底消失。按照月桂女神中國公司品牌策劃部的說法：“現(xiàn)在的月桂女神家紡產品就是以前的達芙妮家紡，除了名字改變之外沒有任何變化。但達芙妮家紡的生產經營權仍然在月桂女神家紡手中�！庇浾吡私獾�，到目前為止，商標之爭對月桂女神家紡銷售沒有影響。更換新包裝后部分消費者短期內可能有認知上的模糊，但月桂女神家紡的圖像商標、英文LAUREL GODDESS商標還是原來的商標。

　　盡管月桂女神家紡已經在近兩個月的廣告中刻意淡化達芙妮家紡字樣而改名“月桂女神家紡”，但更名損失仍不容忽視。

　　誰的達芙妮?

　　達芙妮，是古希臘神話中的人物，她是河神女兒，被阿波羅追求時被變成月桂樹，被稱為“月桂女神”;同時“達芙妮daphne”是一種植物，又被稱作“桂葉芫花”，是16種劇毒植物之一;達芙妮又是1622-1624年 意大利雕刻家貝尼尼作品名稱《阿波羅和達芙妮》 。無論古希臘神話故事是否屬實，永恩投資(集團)有限公司把“達芙妮daphne”用在女鞋產品和公司名稱上使用，開創(chuàng)了，后來把永恩投資(集團)有限公司名稱改名為達芙妮投資(集團)有限公司;達芙妮家紡集團中國有限公司把“達芙妮家紡+圖+laurel goddess”用在家紡產品和公司名稱上使用，開創(chuàng)了家紡品牌。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）