《中國奢侈品報告》“唱衰”行業(yè)發(fā)展

　　中國將成奢侈品消費大國

　　報告調(diào)研顯示，2013年，雖然全球奢侈品市場面臨諸多壓力，但是全球奢侈品市場總?cè)萘咳詫⑦_到創(chuàng)紀錄的2170億美元，預(yù)計全年增長率達到11%。中國奢侈品市場本土消費將達到280億美元，預(yù)計增幅3%，境外消費進一步加強，將達740億美元，即中國人2013年奢侈品消費總額將達1020億美元，約合6000多億元人民幣，這也表明中國人將買走全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市場無可爭議的最大客戶。

　　財富品質(zhì)研究院院長周婷博士表示，中國奢侈品市場的容量在擴大，但增速卻在放緩。

　　研究發(fā)現(xiàn)，全球奢侈品市場的增長主要來源于新興消費力的增長和新市場、新店面的增加，即使是在各大奢侈品集團控制開店數(shù)量的情況下，2013年奢侈品牌平均店鋪增長率仍將達到9%，這些新開店面吸引到奢侈品原產(chǎn)地消費，進一步拉高奢侈品在歐美地區(qū)的消費。

　　這一現(xiàn)象在中國顯得尤為突出。2012年，中國人在歐美地區(qū)實現(xiàn)的奢侈品消費約占消費總量的40%;而到了2013年，在大陸以外地區(qū)實現(xiàn)的奢侈品消費卻高達80%，由于受境外旅游、境內(nèi)外差價存在以及人民幣升值等因素影響，中國奢侈品消費外流現(xiàn)象日益嚴重。

　　歐美市場現(xiàn)“疲態(tài)”

　　報告研究發(fā)現(xiàn)，奢侈品的增長主要來源于新興消費勢力的增長和新市場新店面的增加，預(yù)計各大奢侈品集團即使在控制開店的情況下，2013年平均店鋪增長率仍將達到9%。在新市場開設(shè)新店面是奢侈品銷量增長的主要來源，同時，這些店面也成為了奢侈品的廣告招牌，吸引了更多消費者到奢侈品原產(chǎn)地消費，進一步拉高奢侈品在歐美地區(qū)的消費。而相反，歐美本土消費者的奢侈品消費熱情開始降低。

　　“性價比”成為奢侈品下一個“奮斗”目標

　　研究還發(fā)現(xiàn)，奢侈品牌的大眾化和時尚化大有加強的趨勢。隨著消費者的逐步成長，以及商業(yè)社會信息透明度的提高，奢侈品的溢價空間進一步降低，越來越多的消費者不愿意為此買單，“重視性價比”成為奢侈品牌必須要面對的一大挑戰(zhàn)。

　　縱觀全球奢侈品市場的發(fā)展，一大可喜的現(xiàn)象就是一些中國品牌開始具備一定的市場規(guī)模和競爭能力，并且出現(xiàn)了很多中國企業(yè)和企業(yè)家更多地參股和收購國外奢侈品牌的事例。

　　據(jù)財富品質(zhì)研究院對4650名中國高資產(chǎn)消費者的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多一線奢侈品牌已經(jīng)被中國消費者拋棄，特別是一些超高資產(chǎn)的奢侈品核心消費者。財富品質(zhì)研究院也第一次用“核心消費者、邊緣消費者和潛在消費者”來界定奢侈品消費群體。財富品質(zhì)研究院預(yù)測，高資產(chǎn)的核心消費者的逃離在未來將進一步加劇，而中等資產(chǎn)的邊緣消費者的增加速度將進一步放緩，并預(yù)測3-5年內(nèi)，奢侈品核心消費者逃離將進一步嚴重影響邊緣消費者和潛在消費者的消費熱情，奢侈品牌將迎來大規(guī)模衰退。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）