奢侈品牌LVMH擬在亞洲全面推廣馥蕾詩

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】全球最大奢侈品集團LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登今天宣布位于法國奧爾良區(qū)附近Saint-Jean-de-Braye 的全新香水和化妝品研發(fā)創(chuàng)新中心"Hélios"已經落成。

　　LVMH 為這家包含六棟三層高的建筑、占地面積1.8萬平方米的Hélios"研發(fā)創(chuàng)新中心投入了入3,000-4,000萬歐元。大約250-300名來自Christian Dior 迪奧、Guerlain 嬌蘭、Givenchy 紀梵希和Fresh 馥蕾詩等LVMH 旗下美容品牌的研發(fā)人員將進駐入內工作，每年創(chuàng)造出1,200款美容新品，為集團的香水和化妝品部門貢獻20-25%的銷售。而在LVMH 之前，包括全球最大化妝品集團LOréal SA (OREP.PA) 歐萊雅集團、Clarins SA 嬌韻詩集團和Chanel 香奈兒等多家LVMH 的競爭對手早已啟用了類似規(guī)模的研發(fā)中心。LVMH 希望借此研發(fā)創(chuàng)新中心進一步在年銷售達770億歐元的高端美容產品市場擴張，挽救收入萎縮的香水和化妝品部門。

　　在10月15日公布的2013財年三季度財報中，LVMH 表示集團收入上漲1.7%至70.20億歐元，低于彭博社15位分析師預期的72.40億歐元，銷售有機增長8%亦低于彭博社分析師預期的10%。其中香水和化妝品部門在一、二季度分別實現(xiàn)3.6%和5.3%的收入增長后業(yè)績出現(xiàn)倒退，收入同比下降2.11%至8.79億歐元。

　　Christian Dior Parfums 全球總裁laude Martinez 在Hélios"研發(fā)創(chuàng)新中心落成發(fā)布會上透露，LVMH 香水和化妝品部門去年36億歐元的收入中，一半來自Christian Dior 迪奧品牌，其中香水、化妝品和護膚品貢獻50%、30%和20%的收入;Guerlain 嬌蘭占部門總收入的20%，當中香水、護膚品和化妝品各占40%、30%和30%;Givenchy 紀梵希的收入占比約10-15%，其余有該部門的其它品牌產生，包括Kenzo Parfums、Benefit Cosmetics 貝玲妃、MAKE UP FOR EVER、Acqua di Parma、Perfumes Loewe 羅偉、Fendi Perfumes 粉底、NUDE 和Fresh 馥蕾詩。

　　在這些品牌中，1991年誕生自美國、2000年被LVMH 收購的Fresh 馥蕾詩成為了發(fā)展LVMH 香水和化妝品部門的首要發(fā)展任務。LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團執(zhí)行總監(jiān)Antonio Belloni 表示部門目前將專注于在亞洲全面推廣Fresh 馥蕾詩品牌，未來幾年內在歐洲也會實踐相同的策略。

　　Antonio Belloni 對路透社表示不排除會繼續(xù)收購美容品牌，特別是來自亞洲的“潛力股”，但被問及若年銷售超過12億歐元的Clarins SA 嬌韻詩集團出售的話會否接手，他則回答較小型的品牌增長潛力較大。

　　今年七月，LVMH旗下私募基金L Capital 亞洲分部L Capital Asia 宣布戰(zhàn)略投資廣東丸美生物技術股份有限公司，并成為后者第二大股東。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）