中國高端奢侈消費轉(zhuǎn)“口味” 追求獨特性

     【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】“很多一線奢侈品牌已經(jīng)被中國消費者拋棄，特別是一些超高資產(chǎn)的奢侈品核心消費者�！比涨埃�財富品質(zhì)研究院發(fā)布《中國奢侈品報告》指出，根據(jù)該研究院對4600多名奢侈核心消費者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高資產(chǎn)核心消費者的逃離在未來將進一步加劇。另一份由羅德公關(guān)和益普索市場研究集團聯(lián)合發(fā)布的中國奢華品報告也同樣指出，隨著中國奢侈品消費市場逐漸成熟，過去國人集中消費某幾個奢侈品牌的局面正在裂變，部分高端人群對奢侈品的需求不僅“高端大氣”，還需有獨特個性，預計未來高端、小眾的定制品牌和新晉進入國內(nèi)市場的新奢侈品牌將迎來快速發(fā)展。

　　高端消費追求獨特性

　　中國是全球奢侈品銷售增長最強勁的市場。記者昨天從財富品質(zhì)學院發(fā)布的最新報告中獲悉， 2013年盡管全球奢侈品市場面臨諸多壓力，但全球奢侈品市場總?cè)萘咳詫⑦_到創(chuàng)紀錄的2170億美元，其中中國奢侈品消費總額將達1020億美元，即中國人將買走全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市場無可爭議的最大客戶。不過，隨著中國奢侈品消費群體的成熟轉(zhuǎn)變，中國奢侈品消費風向正在悄然變化，奢侈品牌在華遭遇到前所未有的挑戰(zhàn)。

　　“我們的VIP客戶們以前是國際奢侈大牌的忠實粉絲，但這兩年她們對奢侈大牌的態(tài)度發(fā)生很大變化�！睆V州一家專門銷售制作高級定制的有關(guān)負責人告訴記者，該品牌店的VIP客戶，每月在該店的銷售額達到10萬元，以前這些VIP客戶購買服裝、首飾、鞋包確實追捧LV、仕等國際大牌，但現(xiàn)在她們更喜歡前來定制，穿著“獨一無二”的服裝出席各種社交場合。

　　據(jù)該負責人介紹，發(fā)生這種消費變化是由于，越來越多高端消費者發(fā)現(xiàn)國際奢侈大牌們不再令他們感覺“尊貴”，“他們出席各種社交場合時，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)有其它賓客的穿戴與其一樣，容易"撞衫"，令他們感覺尷尬。這些消費群目前更傾向于高級定制，讓設(shè)計師根據(jù)自身身材比例、喜愛、氣質(zhì)來設(shè)計生產(chǎn)衣服，創(chuàng)造出"獨一無二"的服裝�！�

　　“隨著中國消費市場快速的成熟，我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)奢侈品消費者對奢侈品牌產(chǎn)品的信賴程度越來越低�！弊蛱�，財富品質(zhì)研究院院長周婷在接受記者采訪是表示，前些年進入中國的奢侈品牌比較少，大家都集中消費幾個品牌，但隨著奢侈品牌在中國銷售量加大，門店的大量擴張，引來很多高資產(chǎn)消費者的不滿�！霸偌由犀F(xiàn)在進入品牌越來越多，可選擇的高端小眾定制品牌越來越多，大眾化的奢侈品牌反而失去部分高端人士的青睞�！�

　　據(jù)悉，財富品質(zhì)研究院至今已連續(xù)三年，對資產(chǎn)在一千萬以上的高資產(chǎn)消費者，億萬資產(chǎn)的超高資產(chǎn)者進行調(diào)研，被調(diào)研者包括來自北京、上海、廣東、沈陽、鄭州、成都等15個城市。

　　海外購物將雙位數(shù)增長

　　中國高端奢侈品消費者對奢侈品消費轉(zhuǎn)向的另一因素是，不滿國際奢侈品牌在本土的服務(wù)質(zhì)量。據(jù)調(diào)查，有高達92%的消費者不滿意奢侈品品牌在本土市場的服務(wù)，本地市場銷售人員知識欠缺與不盡如人意的客戶服務(wù)使得消費者首選海外購物。來自財富品質(zhì)研究院的報告稱，今年中國奢侈品市場本土消費將達到280億美元，預計增幅3%，但境外消費進一步加強，將達740億美元。

　　周婷稱，中國奢侈品牌服務(wù)相比國外是比較大的，即在購物體驗、購物服務(wù)等與國外差距較大，因此消費流失也比較嚴重。

　　“2014年中國消費者海外消費偏好依然會強勁增長，去海外消費的奢侈品消費者會有兩位數(shù)的增長。”羅德公關(guān)上海公司總經(jīng)理、高級副總裁高明如是說。

　　假貨削弱一線奢侈品

　　此外，假貨增多也使奢侈品牌在華吸引力進一步下降。

　　據(jù)介紹，一線奢侈品牌是假貨重災區(qū)，假貨泛濫使得大量消費者逐漸拋棄這一些品牌�！芭e例說，一個小白領(lǐng)在廣州地鐵上只花幾百塊錢就買到一個超A貨，一個有錢人發(fā)現(xiàn)自己花三萬塊錢買的包，但他發(fā)現(xiàn)這個包的假貨遍街都是，那么這個有錢人可能就不再用他自己買的包了。”周婷稱，在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，這種現(xiàn)象非常明顯。“假貨對品牌的傷害是非常大的，這是加速核心消費者逃離一線奢侈品牌的一個重要原因。”

　　來自財富品質(zhì)研究院調(diào)研顯示，目前國內(nèi)消費者更傾向于設(shè)計師品牌、高端小眾的定制品牌，這兩類的興趣度在不斷加大。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）