上海國際名牌鞋業(yè)皮具展搭起國際鞋品進入中國平臺

     【中國鞋網-展會新聞】10月中旬，意大利鞋商馬爾科·沃爾坦來到中國，首次參加上海國際名牌鞋業(yè)皮具展(theMICAM shanghai)。身為VOLTAN公司總裁，他經營著其家族歷史超過百年的手工鞋履品牌，而the MICAM shanghai作為米蘭國際鞋展(the MICAM)的首個全球分展，給了他及其品牌進軍中國市場的機會平臺。

　　馬爾科·沃爾坦對米蘭國際鞋展很熟悉，VOLTAN品牌參加這個國際著名鞋業(yè)貿易展已有15年的歷史。如今，VOLTAN的鞋品九成銷往意大利之外，從北歐、美國、澳大利亞到日本，以歐洲市場規(guī)模最大，每季訂單量達七八萬雙。

　　與歐洲相比，來自中國市場的訂單還很小。馬爾科·沃爾坦說，目前VOLTAN有兩個中國客戶，其中來自深圳的客戶是在米蘭展上結識的，另一個南京的經銷商是通過朋友介紹結識的，合作時間不長。不過上海國際名牌鞋業(yè)皮具展給了他與更多中國買家接觸和深入交流的機會。

　　馬爾科·沃爾坦只是上海國際名牌鞋業(yè)皮具展(秋季展)260家國際展商的一個代表。于10月11日至13日在上海展覽中心舉行的上海國際名牌鞋業(yè)皮具展，是國內現(xiàn)有規(guī)模最大的國際中高端鞋履制品展。該貿易展會由意大利國家鞋履制造商協(xié)會、意大利米蘭展覽公司和漢諾威米蘭展覽(上海)有限公司聯(lián)手打造。

　　數(shù)字化融入展會運營

　　the MICAM shanghai秋季展展出面積達1.5萬平方米，海內外展商有260余家，其中80%以上來自中國以外的其他主要鞋履制造國，包括意大利、巴西、法國、葡萄牙、西班牙、英國等。

　　作為上海時裝周的戰(zhàn)略合作伙伴，the MICAMshanghai秋季展不僅吸引了來自中國內地、香港地區(qū)和韓國的零售商、分銷商和商場蒞臨參觀，更有主辦方特邀的300多位大中華區(qū)VIP買家到展場進行洽談。

　　意大利國家鞋履制造商協(xié)會主席Cl e t oSagripanti是the MICAM shanghai展會的促成者和倡導者。他表示，通過該平臺，中國的買家、零售商和時尚人士能夠了解國際最新鞋履流行趨勢，而國際品牌也能尋找合作商，通過實體店及網店等多渠道方式進入中國市場。

　　為此，數(shù)字化融入了本屆展會運營的各個方面。除了官方網站和官方微博，展會主辦者還為海內外買家和專業(yè)鞋履運營商建立了LinkedIn群組，包括專業(yè)討論的論壇。而一系列圍繞鞋包潮流與飾品、零售等行業(yè)熱點話題的會議和活動在展會期間展開，包括“時尚買手走進中國大陸”、“中國內地的零售及時尚：趨勢與機遇”等十多場研討會。

　　此次展會展出的鞋品主打2014春夏系列，的特點是融合正式和運動風、設計簡約、采用平面裝飾、幾何形狀、注重環(huán)保細節(jié);女鞋方面流行趨勢和時尚元素包括色彩多樣、中性風、采用混合和“健康”元素、混合裝飾品、別致優(yōu)雅等。

　　中國是意大利鞋業(yè)第七大出口市場

　　據意大利國家鞋履制造商協(xié)會發(fā)布的年度分析報告，在2012年意大利制鞋業(yè)生產下滑的大背景下，意大利鞋業(yè)對中國內地及香港地區(qū)的出口額卻有27.6%的大幅增長。中國內地及香港地區(qū)目前已經成為意大利鞋業(yè)的第七大出口市場，2012年的出口額達到3.36億歐元。近4年里，意大利對中國的鞋類出口額累計增長幅度達2.5倍。

　　據報告公布的統(tǒng)計數(shù)字，意大利制鞋業(yè)2012年總產值為71億歐元，和2011年相比下滑約1.4%，當年鞋類生產數(shù)量則下滑4.1%，跌破2億雙。但意大利制鞋業(yè)2012年為國家貿易平衡發(fā)揮了積極作用，實現(xiàn)貿易盈余38.1億歐元，同比增長12.6%。

　　意大利鞋類出口的前六大市場依次是法國﹑德國﹑美國﹑瑞士﹑俄羅斯和英國，出口鞋類平均價格為每雙35歐元。意大利出口鞋類平均單價最高的是中國內地和香港地區(qū)，分別為98歐元和104歐元。

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