波司登品牌進(jìn)駐英國(guó)市場(chǎng) 海外擴(kuò)張謹(jǐn)慎

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】在上海舉辦的第29屆IAF World Fashion Convention上，中國(guó)最大的控股時(shí)尚公司之一波司登的家族成員Gao Mei Zhen這樣說(shuō)道：“中國(guó)式一個(gè)大型的服裝基地，但是影響力還不足夠。”全球調(diào)查機(jī)構(gòu)Price Waterhouse Coopers的分析員稱歐洲區(qū)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)并沒有影響到中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物需求，在未來(lái)三年內(nèi)，中國(guó)將成為全球最大的零售市場(chǎng)。

　　中國(guó)已經(jīng)成為大型零售集團(tuán)的重要發(fā)展基地，比如旗下?lián)碛衂ara等Inditex集團(tuán)就非常看中中國(guó)市場(chǎng)，2012年中國(guó)是Inditex擴(kuò)展零售領(lǐng)域投入最大的地區(qū)，所有的這些都顯示出西方品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的極度渴求，但是中國(guó)自己的品牌還有發(fā)展的空間嗎?

　　中國(guó)政府一直在積極推動(dòng)國(guó)內(nèi)品牌走向國(guó)際市場(chǎng)，波司登公司進(jìn)來(lái)就收購(gòu)了英國(guó)男裝品牌Greenwoods, 并且于去年在倫敦開設(shè)了首家旗艦店，全面進(jìn)駐國(guó)際市場(chǎng)。此次收購(gòu)的成交價(jià)為4000萬(wàn)人民幣，收購(gòu)后持有Greenwoods 96%的股份，并且全面開拓波司登品牌在歐洲各國(guó)的市場(chǎng)。但是相較Inditex，波司登還有很大的一段距離。Inditex是全球最大的零售控股公司，其創(chuàng)始人Amancio Ortega先生是Bloomberg億萬(wàn)富翁排行榜的冠軍，資產(chǎn)值達(dá)到476億，相比之下，波司登品牌創(chuàng)始人GaoDekang先生在福布斯排行榜上位列12，資產(chǎn)值約為20億歐元。顯然，波司登要和Inditex相提并論，還有很長(zhǎng)的一段路要走，不過(guò)基于中國(guó)這么大的市場(chǎng)和驚人的銷售量，這并非不能實(shí)現(xiàn)。不同于Inditex通過(guò)大量開設(shè)零售店的方式進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，波司登將重點(diǎn)放在發(fā)展中端男裝市場(chǎng)上，開店的節(jié)奏也相對(duì)較為謹(jǐn)慎。波司登在倫敦和中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)方式也應(yīng)該有所區(qū)別，充分了解英國(guó)市場(chǎng)需求才能讓波司登品牌真正融入到西方市場(chǎng)上。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）