七匹狼勁霸安踏特步等穩(wěn)居雙十一各大品類排名前列
【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】“雙十一”落下帷幕,今年“雙十一”交易額達350.18億元。在昨日,淘寶各大品類排行榜紛紛出爐,閩南電商在此次各大榜單中名列前茅。
男裝TOP50
閩南電商占10席
據(jù)淘寶數(shù)據(jù)魔方顯示,在淘寶男裝品牌類目TOP50排行榜中,閩南電商占據(jù)了10席。其中,、勁霸、品牌分別以成交金額1.3億、7373萬、6482萬排名第2、第7和第9名;卡賓、九牧王、柒牌分別以4298萬、3959萬、2739萬排名14、16、25位;而在2400萬到1100萬成交金額區(qū)間中,諾奇、千紙鶴、利郎、等品牌表現(xiàn)優(yōu)異。
根據(jù)公布數(shù)據(jù),上述男裝品牌“雙十一”當(dāng)天平均客單價分布在140元到370元之間,其中6家品牌平均客單價在220元到270元之間。業(yè)內(nèi)人士認為,目前公布的數(shù)據(jù),“雙十一”的單筆價格為220元,與全年平均220~240元的單筆價格基本一致。“這一價格正好是很多品牌打折后的價格。這也充分說明,很多消費者還是比較認可品牌力量的!
與去年“雙十一”相比,傳統(tǒng)男裝品牌銷售增長明顯。值得一提的是,男裝類目熱賣前100名排名中,去年還能在前一百名后排找到的諸多閩南電商男裝淘品牌,今年卻寥寥無幾。據(jù)記者觀察,“雙十一”當(dāng)天,銷量要達到560萬元的品牌才能殺進男裝類目前一百名。
從一些商家的反饋看,“雙十一”對品牌商新用戶拉動力度并不大,媒體廣告屬性并未完全發(fā)揮作用,大多數(shù)用戶仍為既有用戶,這也意味著“雙十一”會對網(wǎng)購消費帶來透支。“不僅透支原有的品牌用戶,還透支著中小品牌未來的潛在用戶!币晃徊辉敢馔嘎缎彰哪醒b淘品牌負責(zé)人告訴記者。
進前十
仍有潛力可挖
在“雙十一”運動類目熱銷品牌排行榜中,安踏、特步、、名列榜單前十。從11位到24位排行當(dāng)中,、、、分列其中。而在25名到50名之間,、飛樂、、CBA、等品牌赫然在列。
在此次“雙十一”當(dāng)中,傳統(tǒng)體育品牌持續(xù)增長,基本去年“雙十一”當(dāng)天銷量,位于前50名閩南運動品牌“雙十一”當(dāng)天平均轉(zhuǎn)化率達20%左右。但相對于其他品類及天貓整體數(shù)據(jù)增長來說,閩南運動品類電商表現(xiàn)平平。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,“雙十一”當(dāng)天運動品牌的產(chǎn)品和定位相似度甚高。例如,在產(chǎn)品方面,籃球、慢跑、綜合訓(xùn)練、運動休閑是上述品牌均有開發(fā)的品類。
同時,業(yè)內(nèi)人士還指出,近幾年消費者需求的轉(zhuǎn)向也是國產(chǎn)運動品牌在此次“雙十一”表現(xiàn)平平的一大原因!皫啄昵,穿一身運動服飾出門感覺很好,大家平時都以逛運動服飾店為時尚!睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者,而現(xiàn)在,曾經(jīng)是運動品牌消費主力的年輕人群被快時尚奪去大半,需求變向。
即便目前仍然面臨時尚品牌瓜分市場的競爭,但業(yè)內(nèi)人士仍然認為,堅持做好運動領(lǐng)域的文章,是保持企業(yè)發(fā)展的根基!爱吘,運動消費其實不分年齡,可以說囊括各個消費層面,消費者可以追逐快時尚,也會在需要時選擇運動產(chǎn)品。”在業(yè)內(nèi)人士看來,擁有運動精神的專業(yè)根基足夠牢固,才能讓傳統(tǒng)品牌在電商領(lǐng)域“開枝散葉”,發(fā)展壯大。
戶外和童裝童鞋
各有驚喜
在“雙十一”戶外品類熱銷品牌排行榜中,駱駝以成交商品數(shù)44萬件排名第一,殺進戶外類目熱銷品牌前十。、HI-TEC等戶外品牌分別擠入排名前一百之列。
戶外排行榜也正體現(xiàn)了泉州戶外品牌發(fā)展態(tài)勢。目前,泉州戶外品牌正借助閩派鞋服的“休閑元素”優(yōu)勢,開發(fā)適合大眾戶外旅游娛樂活動的綜合類戶外休閑服飾,“這難免會讓泉州戶外品牌處于產(chǎn)品調(diào)整和品牌定位修正時期!睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者,在“雙十一”活動中,泉州戶外品牌擠入前一百的并不多。
而在童裝、童鞋熱銷品牌排行榜中,以2400萬的成交額排名第三;Abckids、、哈比熊分列16、20、27位;大黃蜂、嗒嘀嗒也擠入了童裝排行前一百。
在“雙十一”數(shù)據(jù)中,巴布豆品牌成為此次“雙十一”童品類熱銷排行榜中當(dāng)之無愧的黑馬。實際上,這也與巴布豆這兩年的品牌戰(zhàn)略有關(guān)!盀樨S富巴布豆品牌文化,今年營銷中心將賦予巴布豆更多的品牌內(nèi)涵,從而提高產(chǎn)品價值!辩鳡柼赜邢薰径麻L兼總經(jīng)理林玉琪表示。而在今年,巴布豆品牌的同名動畫片上映,更是帶動了巴布豆品牌銷量的整體增長。
在此次“雙十一”童鞋品牌熱銷排行榜中記者發(fā)現(xiàn),童鞋市場的競爭日漸激烈,童鞋企業(yè)在嘗試了新材料、新款式的差異化競爭之后,市場的細分正在不斷深化。各個童鞋品牌正通過開辟細分市場,占據(jù)細分市場,打破強勢品牌對童鞋市場的寡頭壟斷,從而瓜分童鞋市場的市場份額。與此同時,他們開始嘗試以品牌內(nèi)涵為主軸,延伸出最受消費者歡迎的專業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)品,為品牌發(fā)展構(gòu)建一列高速直通車。
“雙十一”各品類排名前三
男裝:杰克瓊斯 七匹狼 GXG
運動品類:耐克 阿迪達斯 新百倫
戶外:駱駝 探路者 狼爪
童裝童鞋:巴拉巴拉 笛莎 巴布豆(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: )
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