B2C大佬紛紛跪了：臣服天貓“靈肉合一”

     【中國鞋網(wǎng)-滾動(dòng)快訊】11月10日消息，天貓雙十一大戰(zhàn)于今夜24點(diǎn)正式打響，屆時(shí)中國零售業(yè)將與天貓完成一次“靈肉合一”的巔峰體驗(yàn)。

　　皓月當(dāng)空之前，B2C和傳統(tǒng)企業(yè)的大佬們正在天貓發(fā)起的精神占領(lǐng)運(yùn)動(dòng)中紛紛倒戈。

　　據(jù)了解，從今年10月中下旬開始，京東、當(dāng)當(dāng)、1號(hào)店、易迅、蘇寧易購等一干電商大佬就陸續(xù)使出渾身解數(shù)，紛紛開啟搶先雙十一模式。

　　億邦動(dòng)力網(wǎng)注意到，多家B2C平臺(tái)率先執(zhí)行5折策略，撬開市場(chǎng)豁口，迫使持幣觀望的用戶索性將原先準(zhǔn)備在雙十一當(dāng)天的消費(fèi)提前釋放�！耙豢跉赓I下超過千元的商品。本來準(zhǔn)備在天貓買的，同一型號(hào)比天貓低三百多元，直接按雙十一當(dāng)天的價(jià)格買，還不用付定金�！币晃荒暇┑挠脩糁毖�。

　　在與多家品牌商溝通中也發(fā)現(xiàn)，借助多個(gè)B2C平臺(tái)提前降價(jià)釋放訂單，同時(shí)還能緩解雙十一的物流強(qiáng)壓。自10月底開始，京東伴隨各種暗諷天貓的廣告陸續(xù)上映，平臺(tái)銷量開始一路上揚(yáng)。當(dāng)當(dāng)、蘇寧易購則緊隨其后，逐步打開流量閥門。

　　此外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，雙十一前，不少排行TOP10的B2C平臺(tái)積極躋身天貓，希望在年底分享流量紅利，一戰(zhàn)定座次。

　　顯然，與以往提前分流天貓雙十一不同，今年各大電商平臺(tái)的價(jià)格戰(zhàn)不再是一場(chǎng)無關(guān)痛癢的“前戲”，而是與天貓一起融入到最終的促銷高峰之中，并最終激發(fā)出更大的市場(chǎng)井噴。

　　天貓雙十一從孤獨(dú)的狂歡演變成一場(chǎng)諸神之戰(zhàn);從以往陣營分化明顯，到共同把蛋糕做大，“圍剿”雙十一非但沒有削弱天貓，反而讓此前的對(duì)抗逐漸變成融合。雙十一的同化作用正在每一個(gè)B2C平臺(tái)身上發(fā)揮效力，甚至對(duì)整個(gè)零售界起到敲山震虎的作用。

　　據(jù)悉，繼銀泰百貨高調(diào)與天貓合作O2O后，北京大悅城也敞開懷抱，以開放的姿態(tài)屈尊委身為天貓的“試衣間”。另一方面，王府井百貨、新世界百貨、商場(chǎng)等則相繼放開線下賣場(chǎng)的折扣力度，一同卷入雙十一的狂流。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，天貓雙十一推出O2O之后最大的改變，是讓銀泰、大悅城、王府井百貨、新世界百貨、天虹商場(chǎng)這樣的傳統(tǒng)零售和商圈重新審視自己的業(yè)態(tài)和與消費(fèi)者溝通的方式。為了避免門可羅雀的尷尬局面，傳統(tǒng)零售必須采用更加貼近互聯(lián)網(wǎng)的手段，而面對(duì)雙十一這一節(jié)日時(shí)趨同電商的舉措，正是這些線下龐然大物悄然轉(zhuǎn)變的開始。

　　“如果說2012年天貓雙十一是用191億元的驚天數(shù)字和龐大體量顛覆了中國零售業(yè)，那么，今年的雙十一則是天貓對(duì)整個(gè)行業(yè)精神上的征服�！鄙鲜鋈耸恐赋�，雖然電商平臺(tái)、線上線下之間明爭暗斗依然不斷，但實(shí)際上均已默認(rèn)了天貓?jiān)贐2C行業(yè)的霸主地位。

　　雙十一將成為電商2013年的年終總結(jié)。無論天貓?jiān)诖溯嗠p十一中能否達(dá)成300億(也可能是500億)目標(biāo)，雙十一帶動(dòng)所有社會(huì)零售總額的飆升，是以往任何一種名義和類型的價(jià)格戰(zhàn)所無法取代的。

　　“其他的價(jià)格戰(zhàn)諸如‘618’‘零元購’還停留在自娛自樂的階段，消費(fèi)者在精神上還遠(yuǎn)沒有達(dá)到認(rèn)同。”商家指出，當(dāng)雙十一上升到公眾層面，成為社會(huì)化事件，其他諸侯只有臣服的份兒。

　　當(dāng)然，不排除未來階段電商促銷會(huì)演化成多個(gè)高的局部戰(zhàn)役，并呈現(xiàn)出季節(jié)性的博弈，或許屆時(shí)雙十一的爆發(fā)力會(huì)被攤薄，電商流量結(jié)構(gòu)也趨于合理。

　　但在雙十一面前，沒有哪家企業(yè)甘心落后太多，以往那種“防御心態(tài)”正在漸漸消失，接踵而至的是“奮不顧身，說走就走”。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）